英國廣告標準局（ASA）的合作機構——英國廣告實務委員會（CAP）已發布執法通知，要求遊戲發行商在廣告和應用程式商店列表中清楚地披露「寶箱」（loot boxes）。此舉是在接獲多款遊戲並未清楚告知玩家寶箱存在的報告後採取的。CAP 表示，這些資訊必須顯眼地展示，以便使用者無需瀏覽冗長的說明或隱藏部分即可看到。
發行商有三個月的時間來審查和修改其廣告內容。從 2026 年 5 月 26 日起，CAP 將積極監控 App Store 和 Google Play 上的應用程式商店列表，並對未能達到規定標準的發行商採取針對性的執法行動。
何謂適當披露
CAP 已提供關於何構成足夠披露的指南。諸如「包含隨機道具購買」或「含有寶箱」等詞語，若放置在列表的顯眼位置，通常被認為是合規的。監管機構強調，這些資訊必須一目了然，因為寶箱的存在被視為「重要資訊」——即玩家在決定下載或購買遊戲前需要了解的細節。
為何發行商負有責任
CAP 澄清，確保其廣告符合規定是發行商的責任，而非平台持有者。雖然許多應用程式商店頁面上都設有標示應用程式內購買的內建標籤，但 CAP 先前已裁定這些標籤不足以傳達寶箱的存在。蘋果和 Google 都已獲悉 CAP 先前的調查，也將收到此執法通知。
CAP 的合規專員 Joseph Cahill 表示，此執法通知確保玩家在下載或購買遊戲前，能獲得關於遊戲內購買的必要資訊。他強調，該通知向業界發出一個明確的信號：如果遊戲包含寶箱，這些資訊必須讓玩家一目了然。
發行商的下一步行動
遊戲發行商預計將審查其廣告內容和應用程式商店列表，以確保符合 CAP 的指南。未能清晰且顯眼地披露寶箱的使用，可能會導致執法行動，包括對發行商的公開裁決。CAP 的通知旨在統一業界的透明度做法，讓玩家在選擇遊戲時更有信心和清晰度。
來源： PocketGamer
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常見問題 (FAQ)
什麼是寶箱？
寶箱是遊戲內物品，玩家可以購買或獲得，其中包含隨機獎勵，例如造型、角色或其他虛擬物品。
為何 CAP 關注寶箱披露？
CAP 認為寶箱的存在是玩家做出明智決策所需的「重要資訊」。確保透明度有助於消費者了解他們可能會遇到的遊戲內購買類型。
規則是否適用於所有遊戲？
是的。任何在 App Store 或 Google Play 上廣告或列出的含有寶箱的遊戲，都必須清楚披露其存在。
何謂適當披露？
諸如「包含隨機道具購買」或「含有寶箱」等詞語，如果顯示在顯眼位置，無需使用者滾動或點擊冗長說明即可看到，即屬足夠。
誰負責合規？
遊戲發行商負責確保其廣告和列表遵守規則。平台持有者，如蘋果和 Google，已被告知但並非執法的首要目標。
何時開始執法？
在給予發行商三個月的內容更新期後，CAP 將於 2026 年 5 月 26 日開始積極監控列表和廣告。
