Avalanche 於 3 月舉辦的 Game Developers Conference（遊戲開發者大會）上掀起話題，其展位標題赫然寫著：「Web3 Gaming Sucks」（Web3 遊戲爛透了）。作為 Avalanche 區塊鏈背後的推手，Ava Labs 以這種極具挑釁意味的品牌策略登上舞台，與現場展示的精緻 AAA 級遊戲形成了強烈對比。
「我們去年沒有這樣做，說實話，是因為當時我們覺得還不夠強大，」Ava Labs 資深行銷經理 Andrew "Coop" Cooper 在採訪中表示。「我們當時覺得支援度與優質遊戲陣容還不足，因此又花了一年時間進行開發。今年時機正好，因為我們無論是在遊戲開發還是社群經營上，都已經取得了長足的進步。」
本文將探討 Avalanche 如何在 Game Developers Conference 上，扭轉傳統玩家對於 Web3 遊戲的負面觀感。他們大膽的品牌行銷挑戰了人們對 Web3 遊戲的既定印象，而現場展示的優質遊戲陣容更是其強而有力的後盾。
Web3 Gaming Sucks
在近期的 Game Developers Conference 上，Avalanche 區塊鏈網路背後的團隊 Ava Labs 採取了一種出人意料的策略，在展位上大張旗鼓地打出「Web3 Gaming Sucks」的標語。這種大膽的行銷手法成功引發了熱議，吸引了現場加密貨幣愛好者與懷疑論者等各方人士的目光。
儘管這種品牌行銷帶有自嘲意味，Avalanche 遊戲展位仍吸引了絡繹不絕的參觀者，他們不僅體驗了多款知名的 Avalanche 遊戲，還進行了交流並享受現場氛圍。來自各個區塊鏈網路的 Web3 開發者給予了極高的正面評價。展位現場還有多位知名的 Web3 KOL 與網紅親自試玩遊戲，包括 Sam Steffanina、Dub 等人。
備受推崇的 Ava Labs 資深行銷經理 Andrew "Coop" Cooper 表示，這個點子在去年 GDC 之前就已構思，但當時因缺乏信心而作罷。今年，隨著遊戲開發與社群支援的顯著成長，他們認為是時候發出強而有力的宣言了。
「我認為我們確實越來越接近那些『即使不談 Web3，僅憑遊戲本身好玩就能吸引玩家』的作品了，」Coop 說道。「從風險與回報的角度來看，我們對今年的行銷活動非常有信心，因為我們已經反覆琢磨了一年，感覺時機成熟。當然，這確實存在失敗的風險，」他補充道。
AAA 級大作展示
在展位上，Ava Labs 展示了多款即將推出的遊戲，包括第一人稱撤離射擊遊戲 Shrapnel、靈感源自《Overwatch》的英雄射擊遊戲 BloodLoop，以及生存遊戲 Providence。這些作品皆具備 AAA 級的遊戲體驗，其中 Shrapnel 在 Epic Games Store 上架的搶先體驗版本，更是讓現場玩家印象深刻。
活動期間，每款遊戲都獲得了專屬的展示時間，讓玩家能在展位的遊戲 PC 上親自體驗。各開發團隊成員也親臨現場與玩家互動、討論遊戲並進行推廣。
挑戰既定印象
大眾對 加密遊戲 的印象主要源自 2021 年的遊戲市場，特別是當時 NFT 市場的爆發以及以 Axie Infinity 為代表的 邊玩邊賺（Play-to-Earn）現象。早期的遊戲往往過於簡化且重複性高，看起來更像是披著遊戲外衣的 DeFi 應用。
優質遊戲需要大量的開發時間。在 2021 年與 2022 年宣布並獲得資金的項目，如今正逐漸轉化為更具凝聚力與吸引力的體驗。除了 Avalanche 上的 AAA 級大作 Shrapnel 外，Ethereum 上的卡牌對戰遊戲 Parallel，以及 Ethereum 擴容方案 Ronin 上的農場遊戲 Pixels，都體現了遊戲產業正朝向更精緻、更具深度的玩法轉型。
活動回顧
Avalanche 遊戲展位透過多樣化的遊戲展示與交流機會吸引了眾多參觀者。活動為期數天，除了主舞台的發表會外，還有充滿活力的 BEAM 小型展位，不僅聚焦於潛力十足的遊戲作品，也促進了遊戲社群內部的連結。
活動首日（Day 1），BloodLoop 在主舞台亮相，展示了其沉浸式的遊戲玩法與引人入勝的敘事。憑藉著刺激的動作感與戰略深度，BloodLoop 給參觀者留下了深刻印象，成功吸引了玩家與業界專業人士的關注。
活動次日（Day 2）則由另一款亮點作品 Shrapnel 接棒，再次擄獲了觀眾的心。Shrapnel 以獨特的遊戲體驗、創新的機制與驚豔的視覺效果震撼了全場，展現出其在遊戲領域掀起波瀾的潛力。
在活動最後一天（Day 3），Providence 登上主舞台，以豐富的敘事與充滿氛圍的世界觀令觀眾著迷。隨著參觀者沉浸在 Providence 錯綜複雜的宇宙中，大眾對其正式發售的期待感也隨之高漲，預示著這將是一款令人難忘的遊戲作品。
同時，BEAM 小型展位為規模較小的項目提供了展示平台，讓開發者展現創意。現場展示的作品包括 Raini、Forgotten Playlands、Crystals of Naramunz 與 Megaweapon，每一款都帶來了獨特的遊戲機制與藝術願景。
活動首晚舉辦的派對更將氣氛推向高潮，讓與會者有機會與其他 Web3 遊戲愛好者交流。派對同樣大膽地命名為：「Web3 Gaming Sucks」，旨在慶祝 Web3 遊戲領域中不斷湧現的創新與合作精神。
結語
儘管面臨輿論反彈的風險，Ava Labs 仍選擇直面大眾對 Web3 遊戲的懷疑，並試圖透過展示高品質的娛樂性遊戲來扭轉觀感。Coop 強調，在行銷中注入樂趣與興奮感至關重要，特別是在一個往往充斥著技術討論的產業中。
「我們知道 GDC 的主要受眾並不看好 Web3。他們認為這些遊戲很爛，且認為這一切都是龐氏騙局。展位的目標就是正面迎擊這個問題。我們想告訴他們，我們了解過去的狀況以及他們的疑慮，但我們已經取得了長足進步。因此，我們打出了『Web3 Gaming Sucks』這個大標題，直接引導他們體驗那些運用了 Avalanche 技術的優質遊戲，希望能藉此改變他們的想法。我們也知道這會吸引 Web3 玩家的注意。這既幽默又具侵略性，讓人過目難忘。大多數人似乎都很享受這一切。」
在遊戲產業面臨挑戰（如傳統工作室裁員）的當下，Ava Labs 在 Game Developers Conference 上的策略，為 Web3 遊戲的潛力提供了一個新的視角。透過專注於提供愉快的遊戲體驗，他們旨在彌合技術與娛樂之間的鴻溝，為 Web3 遊戲樹立新的標準。
