Discord 宣布其 Quests 計畫首年取得成功，透過與廣告商合作推動了 70 項活動，並為廣大玩家帶來了數百萬份獎勵。在 IAB Playfronts 活動中，Discord 產品資深副總裁 Peter Sellis 強調，Quests 不僅提升了遊戲的發現率與參與度，更提供了一種能與玩家產生共鳴的廣告模式。
Discord Quests 為玩家帶來數百萬份獎勵
Discord 的遊戲根基與現有影響力
Discord 最初是為了讓好友在遊玩 遊戲 時能保持聯繫而創立的平台，如今已發展成為全球玩家的核心社群中心。儘管該平台在疫情期間將業務範圍擴展至遊戲領域之外，但隨後重新致力於深耕遊戲市場。目前，Discord 有 93% 的用戶會活躍地遊玩遊戲。Discord 每月 2 億名活躍用戶在超過 8,000 款 PC 遊戲 上總共累積了 15 億小時的遊玩時間。
Sellis 解釋道，Discord 已成為玩家聚集、交流與發掘新內容的首選空間。傳統廣告往往難以吸引遊戲受眾，因為玩家非常重視真實性。Quests 的設計初衷是結合玩家既有的行為模式，透過與遊戲及內容的深度互動來獎勵用戶，而非強迫推銷干擾性的廣告。
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Quests 的運作方式與成效
Quests 代表了一種 Discord 廣告的新策略，創造了一個讓玩家、開發者與品牌方三贏的模式。Quests 不採用標準廣告形式，而是鼓勵用戶透過與內容互動來換取遊戲內獎勵。參與過 Quest 的玩家在未來參與其他活動的可能性高出三倍，顯示該計畫在維持長期互動方面的成效。
廣告商對此反應熱烈。超過半數的 Discord Quests 合作夥伴選擇回歸進行第二次活動，證實了該模式的有效性。成功的案例包括大型遊戲開發商與娛樂公司。miHoYo 曾利用 Quests 為 Genshin Impact 的重大更新進行宣傳，活動期間遊戲時數增加了 80%。Max 則推出了影片 Quest 來宣傳 Dune: Prophecy，其預告片的觀看完成率達到了 85%，該預告片長度為 2 分 38 秒。
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為何傳統遊戲廣告效果不彰
在推出 Quests 之前，Discord 發現許多品牌與開發者難以透過傳統廣告與玩家建立連結。玩家會排斥那些干擾遊戲體驗或顯得虛假的廣告。Discord 設計 Quests 的目的是將其無縫整合至平台中，在 不中斷遊戲體驗 的前提下，為玩家與廣告商同時創造價值。
該計畫在發揮遊戲的社交屬性方面特別有效。與好友一同參與 Quests 的玩家，其增加遊玩時間的可能性高出七倍。這種同儕影響力使得 Discord 成為廣告商的理想平台，讓他們能以符合玩家既有行為的方式接觸到目標受眾。
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Quests 的未來展望
Quests 目前主要分為兩種形式：專注於透過預告片與宣傳內容提升知名度的「影片 Quests」，以及鼓勵玩家透過遊玩遊戲來解鎖獎勵的「遊戲 Quests」。Discord 計畫將影片 Quests 擴展至行動裝置，為廣告商提供接觸受眾的新機會。
隨著 Z 世代與 Alpha 世代引領數位社交空間的發展，整體遊戲產業持續轉型。IAB 體驗副總裁 Zoe Soon 的研究指出，這些世代中有 90% 到 95% 的人認同自己是玩家，這使得 Discord 等平台成為品牌互動的關鍵。遊戲受眾並非僅限於年輕玩家，目前平均玩家年齡為 37 歲，凸顯了 遊戲相關內容 的廣泛吸引力。
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展望未來
Discord 持續優化 Quests，並計畫透過引入頭像裝飾與其他數位收藏品等新誘因，進一步完善獎勵系統。行動裝置影片支援預計於 6 月推出，這將為平台在遊戲與廣告領域的持續成長奠定基礎。
Quests 的首年表現證明了其重新定義遊戲廣告的潛力，提供了一種優先考量互動性與真實性的策略。透過平衡玩家、開發者與廣告商的需求，Discord 已將 Quests 確立為連結遊戲受眾與優質內容的重要工具。
