"Xbox" 還是 "XBOX"？Xbox CEO Asha Sharma 本週稍早於社群媒體向玩家拋出了這個問題，而玩家們也給出了回應。在總計 19,176 張投票中，全大寫的 XBOX 以 64.8% 的得票率勝出。Microsoft 隨即採取行動，迅速更新了 X 上的官方 Xbox 帳號，以反映這項品牌名稱的變更。
這項變更在投票結束後的幾天內便已生效。不過值得注意的是，這並非所有平台的全面品牌重塑。Xbox 在 Bluesky 和 Threads 上的帳號尚未跟進，當被要求釐清時，Microsoft 僅將問題指向了 Sharma 的投票結果。這其中的意涵留給玩家自行解讀。
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回歸小寫時代前的名稱
這實際上是一種回歸初衷。當初代 Xbox 主機於 2001 年推出時，其名稱便是以全大寫呈現。後續的硬體世代在標誌中保留了大寫風格，但隨著時間推移，Microsoft 在書面品牌行銷上逐漸轉向小寫。全大寫的風格隨著品牌演進被悄悄淘汰，並非透過任何戲劇性的公告所取代。
接替 Phil Spencer 的 Sharma 在上任後，正採取一系列行動來重塑 Xbox 的品牌識別。今年稍早，她將 Microsoft Gaming 的企業名稱改回了 Xbox。終止廣受玩家詬病的「This is an Xbox」宣傳活動也是她早期的決策之一。採用 XBOX 的拼寫方式符合這一模式，這是有意向該品牌更具文化影響力的時代致敬。
Sharma 真正試圖解決的問題
懷舊情懷固然真實，但它也承擔了不小的壓力。Xbox 目前正面臨硬體與遊戲銷量雙雙下滑的困境，品牌形象也相當嚴峻。Sharma 顯然正試圖重建核心玩家群體的信任，而回歸最初的視覺風格是一種低成本的手段，旨在傳達 Xbox 的老派精神依然存在。
至於更深層的結構性問題，並非單靠更改大小寫就能解決。死忠的 Xbox 玩家不斷敦促 Sharma 撤回 Microsoft 的跨平台策略，該策略將多款原本的獨佔遊戲帶到了 PlayStation 5 和 Switch 上。鑑於這些移植作品在 PS5 上帶來的營收，要撤回該策略的可能性微乎其微。Game Pass 的狀況也處於變動中：Game Pass Ultimate 的價格正在下調，但《Call of Duty》系列作品已不再提供首日遊玩權限，產業分析師也暗示其他 3A 大作可能會跟進此做法。
Game Pass Ultimate 價格調整
Sharma 任期內的成敗關鍵，很可能取決於目前開發中的次世代 Xbox 主機 Project Helix。該硬體距離上市可能還需要數年時間，因此在此期間，像 XBOX 品牌重塑和 Game Pass 結構調整這樣的舉措，便是觀察品牌發展方向的顯著訊號。這些變動是否能匯聚成一套連貫的策略，仍是個未知數。
小變動，大訊號
人們很容易將此視為社群媒體上的表面功夫，老實說，這確實有一部分原因。但關鍵在於背景：Sharma 直接詢問了玩家意見，在幾天內就根據結果採取行動，並將其與一系列指向相同目標的品牌決策連結起來。Xbox 正試圖與其流失的受眾重新建立連結。
目前，全大寫的 XBOX 已在 X 上啟用，而 Bluesky 和 Threads 則等待更新。未來幾週，Microsoft 的其他行銷素材是否會跟進，值得持續關注。歡迎查看我們的遊戲評測，了解 Xbox 硬體上的最新發售內容；若您正在應對 Game Pass 的變動並苦惱下一款該玩什麼，也請參考我們的遊戲攻略。
