根據波士頓顧問集團 (BCG) 的最新報告，全球遊戲市場預計將從後疫情時代的停滯中持續復甦。這項研究基於 2025 年 7 月對 2,972 名受訪者進行的調查，預測到 2025 年底，市場規模將達到 2,630 億美元。
預計從 2026 年到 2030 年，年複合成長率 (CAGR) 將從 2022-2026 年期間的 4% 加速至 6%。到 2030 年，整體市場規模可能達到 3,530 億美元。手機應用內購買仍然是最大的收入來源，而訂閱服務、雲端遊戲和串流平台預計將逐步成長。然而，家用主機硬體銷售預計在同期將趨於平穩。
BCG 指出，與 Newzoo 等其他研究公司相比，市場規模估計的差異源於方法論的不同，BCG 將硬體銷售和廣告收入納入其計算。約有 55% 的受訪者表示，在過去六個月內，他們花在遊戲上的時間有所增加，這表明玩家的參與度持續存在。
早期接觸與終身遊戲習慣
遊戲習慣從小培養並延續至世代。調查發現，44% 的兒童在五歲前就開始玩遊戲，而像 Minecraft、Roblox 和 Super Mario 系列等遊戲經常是他們接觸的第一款遊戲。《父母在引導孩子接觸遊戲方面扮演著角色》，其中 57% 的父母承認自己參與了早期接觸。
遊戲習慣會延續至晚年，40% 的嬰兒潮世代和 50% 的 X 世代每週至少玩五小時。家用主機遊戲仍然是 Gen Alpha、Gen Z 和千禧世代最常使用的平台，而 PC 遊戲的使用者平均年齡較高。手機遊戲在較年長的玩家群體中尤其強勁，超過一半的嬰兒潮世代主要使用智慧型手機進行遊戲。調查中家用主機的強勁表現部分歸因於其對已開發國家的關注。
雲端遊戲與訂閱服務：採用與預測
雲端遊戲正日益普及，27% 的受訪玩家表示定期使用。儘管嘗試過雲端遊戲的玩家中有 80% 表示滿意，但只有 8% 的玩家主要將雲端作為其大部分遊戲時間的選擇。BCG 預計，雲端遊戲用戶數量可能從 2025 年的 500 萬增長到 2030 年的 6500 萬，而市場價值可能從 14 億美元增長到 183 億美元，年複合成長率為 54%。儘管有這些預測，一些分析師對此表示懷疑，並指出 2018 年的類似預測並未實現。
訂閱服務預計將逐步增長，尤其是在對即時營運 (live-ops) 和週期性內容更為接受的年輕玩家群體中。年長玩家傾向於一次性購買而非持續訂閱，這反映了不同世代之間遊戲習慣的差異。
生成式 AI 在開發中的作用
AI 越來越多地融入遊戲開發中。截至 2025 年 8 月，Steam 上約有 7,300 款遊戲提及使用 AI，佔第三季專案的 21%。AI 主要應用於資產和視覺創作，但也用於文本、音訊、UI/UX 和行銷材料。開發者對受眾反應、網路安全風險和法律影響表示擔憂，這表明儘管興趣日益濃厚，但採用速度是謹慎的。
使用者生成內容與創作者經濟
與使用者生成內容 (UGC) 的互動仍然參差不齊。在過去一年中，超過 40% 的玩家表示與 UGC 的互動有所增加，而近三分之一的玩家互動減少。只有 10% 到 15% 的玩家積極創作內容，其餘的則為內容消費者。年輕玩家更有可能與 UGC 互動，這加強了創作者經濟中的世代趨勢。
替代發行與支付方式
直接從開發者網站商店購買遊戲變得越來越普遍。約有 33% 的成年人和 40% 的青少年通過這種方式購買遊戲，其動機是折扣、獎勵和獨家物品。安全疑慮和額外步驟，例如重新輸入支付詳細資訊，仍然是障礙。BCG 預計，到 2030 年，通過 Apple 和 Google 應用程式商店的交易可能會從 2025 年的 90% 下降到 67%，平均佣金將從 30% 下降到 5%。
定價趨勢與營利模式
價格仍然是遊戲決策的核心因素。75% 的玩家表示，成本強烈影響他們的選擇，65% 的玩家通過等待折扣或專注於特定產品來積極管理支出。免費遊玩遊戲仍然是具有成本效益的娛樂方式，儘管名目價格有所上漲，但自 2010 年的峰值以來，經通貨膨脹調整後的遊戲成本有所下降。年輕玩家更有可能參與訂閱和即時營運模式，而年長玩家則偏愛一次性購買。遊戲內廣告仍然有限，約佔總媒體廣告支出的 3%，預計到 2029 年將略有增長。
結論
BCG 的報告強調了全球遊戲市場的穩定增長，這得益於手機應用內購買、新興平台和不斷演變的營利模式。雲端遊戲和訂閱服務預計將擴大，儘管採用率仍然適中。生成式 AI、UGC 和替代支付模式正在重塑產業，反映了技術和玩家行為的廣泛變革。
來源：BCG
常見問題 (FAQ)
到 2030 年全球遊戲市場的預計規模是多少？
BCG 預測，到 2030 年，全球遊戲市場將達到 3,530 億美元，其中手機應用內購買仍是最大的收入板塊。
2025 年雲端遊戲的普及程度如何？
約有 27% 的玩家表示定期使用雲端遊戲，但只有 8% 的玩家主要依賴雲端進行大部分遊戲時間。
AI 在遊戲開發中扮演什麼角色？
截至 2025 年第三季度，AI 被用於 Steam 遊戲的 21%，主要用於資產創作、視覺效果、文本、音訊和 UI/UX，同時開發者對受眾反應和法律風險仍持謹慎態度。
訂閱服務和即時營運遊戲是否越來越受歡迎？
年輕玩家對訂閱和即時營運模式更為接受，而年長玩家則傾向於一次性購買。
替代支付方式如何影響市場？
直接從開發者網站商店購買的交易正在增加，BCG 預計到 2030 年，應用程式商店的交易將下降到 67%，平均佣金從 30% 下降到 5%。
遊戲定價的趨勢是什麼？
儘管名目遊戲價格有所上漲，但經通貨膨脹調整後的成本正在下降。價格仍然是購買決策的主要因素，尤其是在積極管理支出的玩家中。
