截至太平洋時間下午 3:30，美國消費者在黑色星期五的線上消費額已達 86 億美元，較去年同期成長 9.4%，根據 Adobe Analytics 的數據。此數字超出了 Adobe 最初預測的 8.3% 年增長率。當天的最終估計顯示，總線上消費額可能介於 117 億美元至 119 億美元之間，有望創下黑色星期五電子商務的新紀錄。
今年的線上購物活動出現了異常的尖峰，流量最高峰出現在太平洋時間上午 7 點至 11 點之間，隨後在下午 5 點至 7 點之間出現第二次高峰。這些時段與往年不同，往年大部分活動集中在晚上。分析師將強勁的銷售歸因於多個類別的折扣幅度超出預期，尤其是電子產品、玩具、服飾和家居用品。
帶動線上銷售的關鍵類別
電子產品一直是吸引消費者的主要商品，折扣高達標價的 29%。玩具、服飾、電視、電腦、家電、家具和運動用品的折扣也有所提高，幅度介於 18% 至 28% 之間。Adobe 在 2025 年 11 月對超過 1,000 名美國消費者進行的一項調查發現，一半的受訪者計劃在黑色星期五線上購買服飾和配件。玩具是下一個最受歡迎的類別，佔 40%，其次是電腦和電子產品，佔 36%，書籍、數位內容和家用電器則位居前幾名。
迄今為止，黑色星期五的熱門商品包括電視、Nintendo Switch 2 主機、Apple AirPods 4、Oura Ring 4、電子閱讀器、廚房收納用品、珠寶、禮品卡、Fisher-Price 玩具、毛絨玩具、香水套裝、KitchenAid 攪拌機、洗衣機和烘乾機、自行車以及籃球架。
AI 和 BNPL 影響假期購物趨勢
生成式 AI 已成為假期購物的一個重要因素。Adobe 預計，在黑色星期五，AI 驅動的美國零售網站流量將比去年同期增長 600%。近一半的受訪消費者表示，他們在本季已使用或計劃使用 AI 進行線上購物，主要用於尋找優惠、研究產品和獲取推薦。
「先買後付」(BNPL) 在線上消費中也扮演了關鍵角色。預計黑色星期五的 BNPL 交易額達到 7.618 億美元，較去年同期增長 11%。大多數 BNPL 購買都通過行動裝置完成，佔交易總額的 82.4%，其中電子產品、服飾、玩具和家具是 BNPL 使用最常見的類別。
行動裝置購物持續主導
行動裝置仍然是黑色星期五購買的主要管道。截至下午中葉，58.6% 的線上銷售是通過智慧型手機或平板電腦完成的，總計 51 億美元，較去年同期增長 11.3%。這延續了感恩節創紀錄的行動裝置購物活動，當時 61.6% 的線上銷售是通過行動裝置完成的。
週末和網購星期一展望
Adobe 預計，強勁的線上活動將持續到黑色星期五之後的週末。預計 11 月 29 日星期六的銷售額將達到 55 億美元，較去年同期增長 3.8%，而 11 月 30 日星期日預計將達到 59 億美元，增長 5.4%。行動裝置購物預計將佔週末購買量的 58%，總計 66 億美元。電子產品、玩具、服飾、電腦、電視、家電、家具和運動用品預計仍將是折扣最大的類別。
網購星期一預計將是本季最大的線上購物日，預計銷售額將達到 142 億美元，較去年增長 6.3%。包括感恩節、黑色星期五和網購星期一在內的五天網購週期間，預計將產生 437 億美元的銷售額，佔本季總線上消費額的 17.2%，較去年同期增長 6.3%。
來源：GamesBeat
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常見問題 (FAQ)
今年黑色星期五美國消費者線上消費了多少？
截至太平洋時間下午 3:30，線上消費額已達 86 億美元，較去年同期增長 9.4%。
黑色星期五線上購物最受歡迎的類別是什麼？
電子產品、玩具、服飾、電腦、電視、家電、家具和運動用品是銷量最高的類別之一。
AI 如何影響本季的線上購物？
預計 AI 驅動的零售網站流量將比去年同期增長 600%，近一半的消費者使用 AI 來發現優惠、研究產品和獲取推薦。
BNPL 在黑色星期五線上銷售中扮演什麼角色？
先買後付佔線上消費的 7.618 億美元，主要用於購買電子產品、服飾、玩具和家具，大多數交易通過行動裝置完成。
黑色星期五有多少比例的購物是在行動裝置上進行的？
截至下午中葉，行動裝置購買佔線上銷售額的 58.6%，凸顯了智慧型手機和平板電腦在假期電子商務中的持續主導地位。
網購星期一和網購週的預期銷售額是多少？
網購星期一預計線上銷售額將達到 142 億美元，整個網購週期間預計將產生 437 億美元的銷售額，較去年同期增長 6.3%。
