截至太平洋時間黑色星期五下午 3:30，美國消費者已在線上消費投入 $8.6 billion，較去年成長 9.4%。該數字已超越先前預測的 8.3% 年增率。當日最終結算金額可能落在 $11.7 billion 至 $11.9 billion 之間，有望成為史上電子商務規模最大的黑色星期五。
今年的購物模式出現了轉變。流量最高峰出現在太平洋時間上午 7 點至 11 點，第二波高峰則出現在下午 5 點至 7 點。這與往年多數活動集中在晚間的情況有所不同。此次激增歸功於電子產品、玩具、服飾與居家用品等類別的折扣力度超乎預期——特別是電子產品。
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推動線上銷售的關鍵類別
電子產品持續吸引最多人潮，折扣力度達到定價的 29%。玩具、服飾、電視、電腦、家電、家具與運動用品的價格降幅介於 18% 至 28% 之間。一份 2025 年 11 月針對超過 1,000 名美國消費者的調查顯示，半數受訪者計劃在黑色星期五於線上購買服飾與配件。玩具位居第二，佔 40%，其次是電腦與電子產品，佔 36%。書籍、數位內容與家用電器則名列其他熱門類別。
目前的熱門商品包括電視、Nintendo Switch 2 主機、Apple AirPods 4、Oura Ring 4、電子書閱讀器、廚房收納用品、珠寶、禮品卡、Fisher-Price 玩具、絨毛玩具、香水套組、KitchenAid 桌上型攪拌機、洗衣機與烘衣機、自行車以及籃球架。
AI 與 BNPL 對假期購物趨勢的影響
生成式 AI 已成為假期購物的重要推手。預計黑色星期五當天，由 AI 驅動的美國零售網站流量將較去年成長 600%。近半數受訪購物者表示，他們在本季已經或計劃使用 AI，主要用於搜尋折扣、研究產品以及獲取推薦。
「先買後付」（BNPL）也佔據了消費支出的更大份額。黑色星期五的 BNPL 交易額預計達到 $761.8 million，較去年成長 11%。行動裝置處理了其中 82.4% 的交易，電子產品、服飾、玩具與家具在 BNPL 購買中居於領先地位。
行動購物持續佔據主導地位
行動裝置仍是黑色星期五購物的首選管道。截至下午，線上銷售額的 58.6% 來自智慧型手機或平板電腦，總額達 $5.1 billion，年增率為 11.3%。這延續了感恩節當天創紀錄的行動購物表現，當時有 61.6% 的線上銷售是透過行動裝置完成的。
週末與網路星期一展望
預計強勁的線上活動將持續整個週末。11 月 29 日（週六）預計將帶來 $5.5 billion 的銷售額，年增 3.8%；而 11 月 30 日（週日）預計將達到 $5.9 billion，成長 5.4%。行動購物預計將佔週末購買量的 58%，總額達 $6.6 billion。電子產品、玩具、服飾、電腦、電視、家電、家具與運動用品很可能仍是折扣力度最大的類別。
網路星期一（Cyber Monday）有望成為本季最大的線上購物日，預計銷售額為 $14.2 billion，較去年成長 6.3%。涵蓋感恩節至網路星期一的五天「網路週」（Cyber Week）預計將產生 $43.7 billion 的銷售額——佔總季節性線上支出的 17.2%，年增率為 6.3%。
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常見問題 (FAQ)
美國消費者在今年黑色星期五的線上消費金額為何？
截至太平洋時間下午 3:30，線上消費額達到 $8.6 billion，較去年成長 9.4%。
黑色星期五線上購物最受歡迎的類別有哪些？
電子產品、玩具、服飾、電腦、電視、家電、家具與運動用品位居前列。
AI 如何影響本季的線上購物？
預計由 AI 驅動的零售網站流量將較去年成長 600%，近半數購物者使用 AI 來尋找折扣、研究產品與獲取推薦。
「先買後付」(BNPL) 在黑色星期五線上銷售中扮演什麼角色？
BNPL 的消費額達到 $761.8 million，主要用於電子產品、服飾、玩具與家具。這些交易多數是透過行動裝置完成的。
黑色星期五有多少購物是透過行動裝置進行的？
截至下午，行動裝置購買佔線上銷售額的 58.6%，顯示智慧型手機與平板電腦仍是假期購物的主力。
網路星期一與網路週的預期銷售額為何？
網路星期一的線上銷售額預計將達到 $14.2 billion，整個網路週期間預計將達到 $43.7 billion，較去年成長 6.3%。
