Sony comenzó poco a poco. A principios de mayo, la compañía envió correos electrónicos a los propietarios de PS4 animándolos a actualizar a una PS5 específicamente para Grand Theft Auto 6. Inusual, claro. Pero lo que ha sucedido desde que las preventas se habilitaron esta semana es algo completamente distinto.
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La experiencia de PS5 que Sony construyó alrededor de un videojuego third-party
Aquí te contamos los detalles de lo que Sony ha hecho realmente. Primero, el ícono de la PlayStation App se actualizó para coincidir con la paleta de colores y la marca de GTA 6. Luego, los propietarios de PS5 que encendían sus consolas comenzaron a ver un logo animado de GTA 6 en pantalla completa en la pantalla de bienvenida, esa que los jugadores deben omitir antes de poder llegar a sus videojuegos instalados. Esa animación conduce inmediatamente a un llamado a la acción que impulsa a los jugadores a obtener más información sobre el juego.
Luego está la PlayStation Store. Si la visitas en tu consola ahora mismo, la estética rosa neón de Vice City de GTA 6 ocupa toda la página. Cada ícono seleccionable lleva a algo relacionado con GTA 6: la Ultimate Edition de $99.99, los tráilers o una invitación a la suscripción de GTA Plus. El sitio web de la PS Store también tiene la marca de GTA 6 en la parte superior, aunque no llega a ser una toma de control total allí.
La clave aquí es que Sony nunca ha hecho esto por franquicias que realmente posee. God of War, The Last of Us, Marvel's Wolverine, Stellar Blade, ninguno ha recibido nada cercano a este nivel de saturación en toda la plataforma. Sony está tratando esencialmente a la épica de crimen de mundo abierto de Rockstar Games como si formara parte de su propio catálogo first-party.
Lo que la mayoría de los jugadores no nota sobre el acuerdo entre Sony y Rockstar
Esto no es solo publicidad agresiva. Sony ha estado construyendo silenciosamente una narrativa de que GTA 6 es el videojuego de PS5. Los materiales de marketing han destacado repetidamente que el gameplay fue capturado en PS5. Más recientemente, Sony ha estado impulsando funciones específicas de PS5 para el juego: DualSense haptic feedback, gatillos adaptativos, Tempest 3D Audio y tiempos de carga más rápidos. La PS5 Pro también se está posicionando como la forma premium de jugar, aunque las mejoras específicas para ese hardware aún no se han detallado.
Para un desglose completo de cada función exclusiva de PS5 confirmada hasta ahora, la guía de funciones exclusivas de GTA 6 en PS5 cubre los bonos del DualSense y la PS5 Pro en detalle.
Técnicamente, GTA 6 es un lanzamiento multiplataforma que llega el 19 de noviembre tanto a PS5 como a Xbox Series X. Pero por la forma en que Sony lo está posicionando, se te perdonaría pensar que es un exclusivo de PlayStation. El marketing no solo sugiere que PS5 es el mejor lugar para jugar. Trata la cuestión como si ya estuviera resuelta.
Por qué Sony teme dejar que sus propios videojuegos compitan
Hay un detalle revelador oculto en todo esto. Según se informa, otras editoriales han estado alejando sus propios lanzamientos de la ventana de noviembre de GTA 6, y Sony parece estar haciendo lo mismo con su lista de títulos first-party. En lugar de competir, Sony ha decidido esencialmente subirse a la ola.
Las preventas se abrieron el 25 de junio y, con la toma de control total de la tienda ya activa, Sony ha dejado claro que quiere que GTA 6 impulse la venta de hardware de PS5. La campaña de correo electrónico dirigida a los usuarios que aún conservan su PS4 fue el movimiento inicial. El ícono de la aplicación, la toma de control de la pantalla de bienvenida y el dominio de la tienda son la continuación.
Querrás asegurar tu copia antes del lanzamiento si planeas adquirir la Ultimate Edition o cualquier bono de preventa. La guía de preventa de GTA 6 tiene todo lo que necesitas sobre fechas, plataformas y exactamente cómo comprar.
GTA 6 se lanza el 19 de noviembre. De aquí a entonces, espera que la campaña de marketing de Sony para PS5 siga intensificándose.
