La publicidad de videojuegos móviles aumentó a lo largo de 2025. Los datos recopilados entre enero de 2024 y octubre de 2025 rastrearon aproximadamente 6 millones de anunciantes y más de 1.6 mil millones de creatividades publicitarias individuales. La imagen que surge es la de un aumento en la producción creativa, ciclos de actualización más rápidos y anunciantes que dependen más de una combinación más amplia de formatos y herramientas de producción para mantenerse a la vanguardia.
A lo largo de 2025, los anunciantes de videojuegos móviles ejecutaron un promedio de 123 creatividades activas por mes, un 19.4 por ciento más año tras año. Más de la mitad de esos activos eran completamente nuevos, con una proporción de creatividades frescas que promedió el 58 por ciento y subió a casi el 61 por ciento en octubre. Ese nivel de rotación significa que las pruebas continuas ya no son opcionales; son la base.
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Las diferencias regionales moldean la producción creativa
El volumen creativo y el comportamiento de actualización cambiaron notablemente según la región. Los anunciantes en Norteamérica, Hong Kong, Macao y Taiwán impulsaron la mayor cantidad de creatividades por anunciante, con un promedio de 117. Europa lideró en renovación creativa, con nuevos activos que representaron el 46.4 por ciento de todas las creatividades, seguido por Sudamérica con el 44.4 por ciento y Norteamérica con el 44 por ciento. África tuvo la proporción más baja de creatividades nuevas con un 34.7 por ciento, lo que apunta a ciclos de reemplazo más lentos que en otras regiones.
Estas brechas reflejan cómo la madurez del mercado, el tamaño de la audiencia y los costos publicitarios moldean las estrategias creativas en los videojuegos móviles.
Estrategias creativas específicas por género
No todos los géneros de videojuegos tratan la publicidad de la misma manera. Los juegos de estrategia 4X lideraron en volumen creativo, con un promedio de 325 creatividades por anunciante cada mes. Los RPG le siguieron de cerca con 291, mientras que los juegos de mesa promediaron 276. Estos géneros se encuentran en submercados brutalmente competitivos donde las pruebas creativas frecuentes son la forma principal de descubrir qué funciona y gestionar los crecientes costos de adquisición.
Al observar la frescura creativa en lugar del volumen bruto, los juegos de casino tuvieron la mayor proporción de creatividades nuevas con un 65.6 por ciento. Tanto los RPG como los juegos arcade superaron el 60 por ciento. Los géneros que dependen del valor del jugador a largo plazo o que lidian con métricas de rendimiento volátiles rotan las creatividades de manera más agresiva.
Tendencias de plataforma y segmentación de audiencia
Android continuó dominando la publicidad de videojuegos móviles en 2025, representando el 77.6 por ciento de todas las creatividades. iOS representó el 22.4 por ciento restante. A pesar de esa brecha de volumen, la proporción de creatividades nuevas fue bastante cercana entre plataformas: iOS con un 57.9 por ciento y Android con un 55.8 por ciento.
Los títulos hardcore y midcore aparecieron más en iOS en comparación con los juegos casuales, lo que refleja diferencias en el comportamiento de la audiencia y el potencial de monetización. Android siguió siendo la plataforma preferida para la distribución creativa a gran escala, especialmente para títulos casuales y centrados en rompecabezas.
El video sigue siendo el formato creativo principal
El video se mantuvo como el formato publicitario dominante en ambas plataformas principales. En Android, el video representó el 78.1 por ciento de las creatividades. iOS quedó ligeramente por debajo, pero aún así fue sustancial con un 73.9 por ciento. Los juegos de rompecabezas se inclinaron más por el video, con más del 83 por ciento de sus creatividades utilizando este formato. Los juegos de casino, aunque siguen siendo intensivos en video, tuvieron la proporción más baja con poco más del 61 por ciento y utilizaron anuncios de imágenes estáticas más que otros géneros.
La duración de video más común se situó entre 15 y 30 segundos, lo que representa poco más del 43 por ciento de todas las creatividades de video. Ese rango logra un equilibrio práctico entre mostrar el contexto de la partida y mantener la atención del espectador.
Juegos con la mayor actividad creativa
Clasificados por el número de creatividades únicas a nivel mundial, Vita Mahjong, Lands of Jail y Block Blast lideraron la actividad creativa en iOS a lo largo de 2025. En Android, Vita Mahjong también ocupó el primer lugar, seguido por Tile Explorer y Lands of Jail. La superposición entre plataformas sugiere que los anunciantes más activos están invirtiendo constantemente en estrategias creativas multiplataforma en lugar de crear enfoques completamente separados.
Lo que revelan las mejores campañas sobre el diseño creativo
Los éxitos de larga duración como Royal Match se mantuvieron con fórmulas creativas probadas. Desde su primer anuncio registrado en 2020, Royal Match ha lanzado casi 100,000 creatividades, con el video representando más del 85 por ciento. Su serie "Save the King" sigue siendo el formato más reconocible, construido en torno a escenarios de fracaso repetidos que resaltan las mecánicas de rompecabezas.
MONOPOLY GO!, que comenzó a anunciarse a mediados de 2022, tomó un camino diferente. Con más de 178,000 creatividades lanzadas, el juego a menudo restó importancia a sus raíces tradicionales de juego de mesa y, en cambio, mostró minijuegos inusuales y mecánicas alternativas. El video representó casi el 80 por ciento de sus creatividades, con una gran dependencia de Google Ads y YouTube en todas las plataformas.
Kingshot, un participante más nuevo registrado por primera vez en 2024, mostró otra dirección creativa. El juego lanzó más de 45,000 creatividades, principalmente de video, pero evitó en gran medida las mecánicas de fracaso. En cambio, sus anuncios se centraron en demostraciones tranquilas y directas de las primeras etapas de la partida, estableciendo las expectativas del jugador desde el principio.
Las herramientas de IA y los minijuegos ganan terreno
Para 2025, más del 90 por ciento de los anunciantes de videojuegos móviles utilizaban herramientas de IA para ayudar con la producción creativa. Esa adopción generalizada ayudó a respaldar mayores volúmenes creativos y ciclos de iteración más rápidos. Los minijuegos siguieron siendo uno de los formatos creativos más efectivos en términos de rendimiento de clics, reforzando su papel como un impulsor de participación confiable en la publicidad de videojuegos móviles.
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Preguntas frecuentes (FAQs)
¿Cuáles son las tendencias creativas en videojuegos móviles en 2025?
Las tendencias creativas en videojuegos móviles en 2025 incluyen mayores volúmenes de creatividades publicitarias, ciclos de actualización más rápidos, una gran dependencia de los formatos de video y el uso generalizado de la producción creativa asistida por IA.
¿Qué plataformas dominan la publicidad de videojuegos móviles?
Android representa la mayoría de las creatividades publicitarias de videojuegos móviles, con más de tres cuartas partes del volumen total, mientras que iOS representa una participación menor pero estratégicamente importante.
¿Qué géneros de videojuegos utilizan la mayor cantidad de creatividades publicitarias?
Los juegos de estrategia 4X, los RPG y los juegos de mesa lideran en volumen creativo, mientras que los juegos de casino y arcade muestran las tasas más altas de actualización creativa.
¿Qué formatos publicitarios funcionan mejor para los videojuegos móviles?
El video sigue siendo el formato dominante y más utilizado, particularmente los clips de 15 a 30 segundos. Los anuncios de minijuegos continúan generando una fuerte participación.
¿Cómo se utilizan las herramientas de IA en la publicidad de videojuegos móviles?
Las herramientas de IA se utilizan para generar, localizar y probar creatividades publicitarias a escala. Para 2025, más del 90 por ciento de los anunciantes incorporaron IA en sus flujos de trabajo creativos.
