La forma en que los jugadores descubren nuevos videojuegos sigue evolucionando, y las plataformas sociales y de video se están convirtiendo en las principales fuentes de exposición. Un estudio realizado por Big Games Machine destaca que YouTube es actualmente la plataforma más influyente para el descubrimiento de videojuegos, con un 64% de los jugadores utilizándola para encontrar nuevos títulos. TikTok le sigue con un 38%, mientras que Instagram y Facebook también desempeñan papeles importantes. Twitch, a pesar de ser una plataforma ampliamente reconocida dentro de la comunidad gamer, ocupa un lugar más bajo en la lista, con solo un 20% de los encuestados informando que descubren videojuegos a través de ella.
Esta tendencia sugiere que el proceso de descubrimiento está impulsado en gran medida por contenido de video que es fácilmente accesible, distribuido algorítmicamente y, a menudo, de formato corto. Los jugadores encuentran cada vez más videojuegos nuevos a través de plataformas donde el contenido está diseñado para ser explorado, recomendado y consumido rápidamente. Este comportamiento contrasta con Twitch, donde el contenido suele ser transmitido en vivo y se centra en personalidades y comunidades que los usuarios ya siguen.
Twitch no es una plataforma clave para el descubrimiento de videojuegos
Twitch no es una plataforma clave para el descubrimiento de videojuegos
A pesar de los datos, muchos estudios de videojuegos continúan tratando a Twitch como una plataforma principal para el descubrimiento de videojuegos. En algunos casos, se están construyendo estrategias de marketing completas en torno a la visibilidad en Twitch, incluso cuando el comportamiento del jugador no respalda este enfoque. Por ejemplo, un desarrollador de videojuegos independiente basó todo su enfoque promocional en TikTok, reconociendo que su contenido tenía más probabilidades de llegar a jugadores potenciales a través de videos cortos y atractivos en lugar de transmisiones en vivo.
Twitch sigue siendo valioso en contextos específicos, pero no es el principal impulsor del descubrimiento inicial de videojuegos. La mayoría de los usuarios visitan Twitch para ver a streamers que ya conocen o para seguir eventos de esports. Los videojuegos nuevos suelen encontrarse solo cuando los streamers deciden presentarlos, a menudo durante campañas coordinadas respaldadas por presupuestos más grandes. Como resultado, el descubrimiento orgánico en Twitch es relativamente limitado en comparación con plataformas como YouTube y TikTok, donde el contenido tiene más probabilidades de llegar a nuevas audiencias sin una intención directa por parte del espectador.
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El papel de Twitch en una estrategia de marketing más amplia
Si bien Twitch puede no liderar en el descubrimiento, aún juega un papel importante en una estrategia de marketing más amplia, particularmente a través de activaciones de streamers y participación de la comunidad. Asociarse con creadores que tienen audiencias dedicadas puede aumentar la visibilidad de un videojuego una vez que ya es conocido o está ganando terreno en otros lugares. En el contexto de los esports o eventos especiales en vivo, Twitch se puede utilizar eficazmente para mejorar la presencia de la marca y la participación de la comunidad.
Para los desarrolladores, esto significa que Twitch debe verse como una plataforma que apoya la concientización en lugar de iniciarla. Los presupuestos de marketing pueden gastarse de manera más efectiva centrándose primero en plataformas donde el descubrimiento ocurre naturalmente, luego usando Twitch para reforzar el interés a través de campañas dirigidas con influencers.
Twitch no es una plataforma clave para el descubrimiento de videojuegos
Relevancia para Web3 Gaming y G3
En el creciente espacio de web3 gaming, nos hemos establecido como una plataforma clave para el descubrimiento, el compromiso y la construcción de comunidades. Operando como una superapp de web3 gaming, nuestra plataforma selecciona y produce una amplia gama de contenido, incluyendo reseñas de videojuegos, guías de estrategia, noticias, quests y los premios anuales GAM3 Awards. En los últimos tres años, nuestra plataforma ha crecido significativamente, respaldada por sólidas asociaciones con desarrolladores de videojuegos y una comunidad de usuarios muy activa.
Con más de 1,000,000 de usuarios registrados, nos enfocamos en mejorar la experiencia general de web3 gaming y atraer a más jugadores de web2 al espacio. Nuestro desarrollo ha sido impulsado por un equipo experimentado y ágil que continúa introduciendo nuevas características diseñadas para simplificar el onboarding de web3. Al ayudar a los usuarios a navegar por este espacio en evolución y participar en videojuegos de nuevas maneras, nos hemos convertido en un centro neurálgico para aquellos interesados en experiencias de gaming basadas en blockchain.
Noticias de games.gg
Los desarrolladores deben alinear el marketing con el comportamiento del jugador
Los hallazgos del estudio dejan claro que el descubrimiento de videojuegos ya no está ligado principalmente a las plataformas de streaming tradicionales. Los desarrolladores que buscan llegar a nuevas audiencias deben mirar primero a YouTube y TikTok, donde el contenido es más fácil de descubrir y está alineado con el comportamiento actual del usuario. Twitch, aunque sigue siendo relevante, sirve mejor como una herramienta secundaria para el compromiso en lugar de un canal principal para la visibilidad.
A medida que la industria continúa cambiando, comprender cómo y dónde los jugadores encuentran videojuegos es esencial para un marketing efectivo. En lugar de basarse en suposiciones sobre la popularidad de la plataforma, los desarrolladores deben centrarse en las plataformas que los datos demuestran que son más efectivas para el descubrimiento. Esto incluye la integración de comunidades web3 cuando sea relevante, pero siempre asegurándose de que la estrategia se alinee con los hábitos reales de los usuarios en lugar de modelos obsoletos.
