WWE presentó una solicitud de marca registrada para el término Vice City el 8 de agosto, para luego ver cómo fue marcada como "dead" apenas 44 días después, el 21 de septiembre. Con el lanzamiento de Grand Theft Auto 6 el 19 de noviembre, el momento tanto de la solicitud como del abandono cuenta una historia bastante clara.
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Lo que WWE realmente buscaba
No se trataba de una empresa de lucha libre intentando meterse en el género de crimen de mundo abierto. La solicitud casi con seguridad está conectada con Lola Vice, una luchadora de WWE que recientemente ascendió al roster principal. Su nombre artístico es el vínculo obvio, pero hay otra capa: ella es de Miami, Florida, la ciudad real sobre la cual Rockstar Games construyó Vice City. La oportunidad de branding se escribe sola, lo cual es probablemente la razón exacta por la que alguien en el departamento legal de WWE pensó que valía la pena intentarlo.
Sin embargo, aquí está el detalle. Rockstar ha estado usando el nombre Vice City desde la era de PS2, y el estudio ha estado reafirmando agresivamente esa conexión antes del lanzamiento de GTA 6. Rockstar gastó cerca de $1 millón en señalización de "Welcome to Vice City" colocada por todo el Miami real. Ese tipo de inversión en marketing señala a un estudio que no va a permitir que nadie más reclame la propiedad de un nombre sobre el cual ha construido dos décadas de valor de marca.
El panorama general previo al lanzamiento de GTA 6
La historia de la marca registrada de WWE es una pieza pequeña pero reveladora de un momento previo al lanzamiento mucho más grande para Rockstar. El estudio ha estado inusualmente activo en las últimas semanas, retirando metraje de DLC descartados de GTA 5, abordando imágenes filtradas del mapa y publicando una nueva política de modding que efectivamente cerró la puerta a servidores de roleplay monetizados de GTA 6. Estos no son los movimientos de un estudio que se desliza hacia la línea de meta. Rockstar está asegurando todo.
En el lado del entretenimiento, la huella cultural de GTA 6 ya se siente mucho más allá del videojuego. El jugador de la NBA Steven Adams ha predicho públicamente una caída en el rendimiento de toda la liga entre atletas y entrenadores una vez que el juego salga el 19 de noviembre. La lucha libre de patio trasero también aparece como una de las muchas actividades secundarias disponibles para los protagonistas Jason y Lucia en GTA 6, con metraje que incluso hace un guiño al movimiento final Attitude Adjustment de John Cena. Los mundos del deporte y el entretenimiento claramente están prestando atención.
Lo que esto significa de cara a noviembre
La marca registrada abandonada no es una crisis legal para nadie. WWE la retiró antes de que cualquier conflicto escalara, y la posición de Rockstar sobre el nombre Vice City nunca estuvo seriamente amenazada. Lo que la solicitud sí revela es cuánta gravedad comercial está generando GTA 6 antes de que se haya vendido una sola copia al por menor. Las marcas y los artistas están intentando activamente unirse a su impulso.
Para los jugadores, la conclusión práctica es que el entorno de Vice City en GTA 6 se perfila para ser una versión de Miami totalmente realizada, legalmente protegida y fuertemente promocionada. Si aún no has asegurado tu copia, la guía de pre-order de GTA 6 tiene todo lo que necesitas sobre plataformas, fechas y diferencias de ediciones antes del lanzamiento del 19 de noviembre.
