Aethir, en collaboration avec SuperScale, a mené une étude sur la manière dont l'infrastructure cloud décentralisée peut réduire les coûts d'acquisition d'utilisateurs (UA) pour les studios de jeux vidéo. Le test s'est concentré sur la plateforme de cloud gaming d'Aethir, qui permet aux développeurs de contourner les app stores et leurs lourdes commissions. En exploitant des ressources GPU cloud décentralisées et en récompensant les entreprises disposant d'une capacité GPU inutilisée via des jetons web3, Aethir propose une voie alternative pour la distribution de jeux.
La plupart des éditeurs dépendent des app stores pour leur visibilité et leurs téléchargements, mais ce modèle entraîne des coûts importants. Certaines plateformes prélèvent jusqu'à 30% des revenus d'un studio, ce qui exerce une pression financière sur les développeurs. La solution de cloud gaming d'Aethir remet cela en question en offrant une expérience de jeu instantanée et en streaming, permettant aux joueurs de se lancer directement dans les jeux à partir d'un lien web ou d'une publicité, sans rien télécharger.
Améliorer la rentabilité de l'engagement
Défis du secteur
Paul Thind, Chief Revenue Officer chez Aethir, a souligné que la hausse des coûts d'acquisition d'utilisateurs, les commissions élevées des app stores et les exigences coûteuses en matière d'infrastructure ont mis les développeurs de jeux sous pression financière. L'édition traditionnelle exige généralement des dépenses marketing importantes, et forcer les utilisateurs à télécharger un jeu avant de l'essayer réduit les taux de conversion et fait grimper les coûts. L'approche d'Aethir privilégie le modèle direct-to-consumer via le cloud streaming, offrant aux joueurs un accès instantané sans installation.
En utilisant des Progressive Web Apps (PWA) et le jeu direct sur navigateur, les éditeurs peuvent réduire drastiquement leurs coûts d'acquisition tout en améliorant l'engagement et la rétention. Cette méthode élimine les frictions de l'expérience utilisateur, facilitant ainsi la découverte et l'essai de nouveaux jeux. L'étude de cas de SuperScale met en lumière un changement dans la distribution des jeux, démontrant que le cloud gaming peut offrir aux éditeurs un meilleur contrôle sur leurs revenus et l'acquisition d'utilisateurs.
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Enseignements de l'étude de cas de SuperScale
SuperScale a mené une étude de cas en deux phases pour mesurer les performances de la technologie de cloud gaming d'Aethir. La première phase visait à déterminer si permettre aux joueurs d'essayer un jeu avant de le télécharger pouvait améliorer l'engagement et réduire le coût par installation (CPI). L'étude a utilisé le jeu mobile Tiny Tower avec trois variantes créatives : « Stream Now », « Instant Play » et « Download ». Les résultats ont montré que 43% de joueurs supplémentaires ont choisi le jeu instantané plutôt que le téléchargement, les taux de conversion ont bondi de 45% et les taux de clic ont progressé de 35%.
La deuxième phase a examiné le retour sur investissement publicitaire (ROAS) et l'engagement précoce des utilisateurs. Les joueurs pouvaient soit télécharger le jeu depuis l'app store après avoir vu une publicité, soit l'essayer immédiatement via le streaming d'Aethir. Les données ont révélé une augmentation de 143% du nombre d'utilisateurs choisissant l'option de streaming plutôt que le téléchargement depuis l' app store. Des indicateurs tels que le ROAS à J7, le revenu moyen par utilisateur (ARPU), le nombre de sessions et les taux de rétention se sont tous nettement améliorés.
Partenaires de SuperScale
Avantages du cloud streaming pour les éditeurs de jeux
La plateforme de cloud gaming décentralisée d'Aethir offre aux studios de jeux plusieurs moyens d'optimiser leur acquisition d'utilisateurs et leur monétisation. En contournant les app stores traditionnels, les développeurs conservent une plus grande part de leurs revenus tout en touchant des audiences plus larges. Les jeux dotés de mécaniques de jeu instantané bénéficient d'une meilleure découvrabilité, car les utilisateurs peuvent les tester avant de s'engager dans un téléchargement complet ou un achat.
La technologie permet également aux jeux de fonctionner sur différents appareils, y compris les PC, les téléphones mobiles et les téléviseurs connectés, sans nécessiter de versions distinctes. Cela élimine les problèmes de compatibilité et simplifie le développement. De plus, la possibilité d'intégrer d'autres modes de monétisation, tels que les abonnements, les microtransactions directes et les jeux financés par la publicité, offre aux éditeurs une plus grande flexibilité dans la génération de revenus.
Équipe SuperScale
Vers une distribution de jeux basée sur le cloud
Alors que les développeurs font face à une pression financière croissante, les solutions de cloud gaming comme celle d'Aethir constituent une véritable alternative à la distribution traditionnelle. L'étude de cas de SuperScale prouve que l'utilisation du cloud streaming pour l'acquisition d'utilisateurs génère un meilleur engagement, des taux de conversion plus élevés et une meilleure rétention des revenus. Les données suggèrent que la distribution basée sur le cloud devient nécessaire pour les studios cherchant à évoluer efficacement sur un marché saturé.
Grâce à la possibilité d'atteindre des audiences plus vastes, de réduire les coûts d'acquisition et de débloquer une meilleure monétisation, l'infrastructure de cloud gaming décentralisée d'Aethir marque un tournant dans l'industrie. Les éditeurs et les développeurs envisageant des stratégies direct-to-consumer pourraient trouver dans le cloud streaming une voie pratique, réduisant la dépendance aux app stores et maximisant les profits. Les recherches de SuperScale démontrent clairement que l'adoption de la technologie de cloud gaming n'est pas seulement utile, elle est nécessaire pour la survie à long terme.
