La WWE a déposé une demande de marque pour le terme Vice City le 8 août, avant de la voir marquée comme « abandonnée » à peine 44 jours plus tard, le 21 septembre. Avec le lancement de Grand Theft Auto 6 le 19 novembre, le timing de ce dépôt et de cet abandon en dit long.
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Ce que la WWE visait réellement
Il ne s'agissait pas pour la fédération de catch de tenter une incursion dans le genre du jeu d'action en monde ouvert. Le dépôt est presque certainement lié à Lola Vice, une catcheuse de la WWE récemment promue dans le roster principal. Son nom de ring est le lien évident, mais il y a un autre aspect : elle est originaire de Miami, en Floride, la ville réelle sur laquelle Rockstar Games a bâti Vice City. L'opportunité marketing était toute trouvée, ce qui explique probablement pourquoi le service juridique de la WWE a jugé que cela valait la peine d'essayer.
Cependant, voici le problème. Rockstar utilise le nom Vice City depuis l'ère PS2, et le studio réaffirme agressivement ce lien à l'approche de la sortie de GTA 6. Rockstar a dépensé près de $1 million en panneaux publicitaires « Welcome to Vice City » installés dans le Miami réel. Un tel investissement marketing montre qu'un studio ne laissera personne d'autre revendiquer la propriété d'un nom autour duquel il a construit deux décennies de capital de marque.
Le contexte plus large du pré-lancement de GTA 6
L'histoire de la marque WWE est un détail révélateur d'un moment de pré-lancement beaucoup plus vaste pour Rockstar. Le studio a été inhabituellement actif ces dernières semaines, retirant des images de DLC annulés pour GTA 5, traitant des fuites d'images de la carte et publiant une nouvelle politique de modding qui a effectivement fermé la porte aux serveurs de roleplay monétisés sur GTA 6. Ce ne sont pas les actions d'un studio qui se contente d'attendre la ligne d'arrivée. Rockstar verrouille tout.
Sur le plan du divertissement, l'empreinte culturelle de GTA 6 se fait déjà sentir bien au-delà du gaming. Le joueur de NBA Steven Adams a publiquement prédit une baisse de performance à l'échelle de la ligue parmi les athlètes et les entraîneurs une fois que le jeu sortira le 19 novembre. Le catch de jardin (backyard wrestling) apparaît également comme l'une des nombreuses activités secondaires disponibles pour les protagonistes Jason et Lucia dans GTA 6, avec des séquences faisant même un clin d'œil à la prise de finition Attitude Adjustment de John Cena. Les mondes du sport et du divertissement sont clairement attentifs.
Ce que cela signifie à l'approche de novembre
L'abandon de la marque n'est une crise juridique pour personne. La WWE a fait marche arrière avant que tout conflit ne s'envenime, et la position de Rockstar sur le nom Vice City n'a jamais été sérieusement menacée. Ce que le dépôt révèle, c'est la force d'attraction commerciale que génère GTA 6 avant même qu'une seule copie ne soit vendue au détail. Les marques et les artistes tentent activement de se greffer à son élan.
Pour les joueurs, ce qu'il faut retenir, c'est que le cadre de Vice City dans GTA 6 s'annonce comme une version de Miami pleinement réalisée, protégée juridiquement et fortement marketée. Si vous n'avez pas encore réservé votre exemplaire, le guide de précommande de GTA 6 contient tout ce dont vous avez besoin concernant les plateformes, les dates et les différences entre les éditions avant le lancement du 19 novembre.
