Hollywood a un nouvel outil marketing favori, et il se trouve au sein de Roblox.
Le film très attendu The Odyssey de Christopher Nolan sortira en salles dans quelques semaines, et Universal a lancé une expérience officielle sur Roblox pour créer l'événement. Le jeu s'intitule The Odyssey: Defy the Gods, et il est disponible dès maintenant gratuitement.
Ce que vous réserve réellement Defy the Gods
Le principe suit de près l'épopée d'Homère. Vous naviguez sur un océan généré de manière procédurale avec vos amis, en récupérant des ressources et en résolvant des énigmes en chemin. Le jeu promet un « nouvel océan » à chaque voyage, ce qui suggère une génération dynamique ou des agencements de routes changeants pour éviter que les parties ne se ressemblent.
Ce n'est pas une croisière de tout repos pour autant. Des tempêtes et des tourbillons sont intégrés à l'expérience en tant que dangers actifs, et ils mettront fin à votre partie si vous ne faites pas attention. La structure coopérative donne l'impression d'un véritable défi de groupe plutôt que d'une simple visite guidée des assets du film.
Voici le point important : le jeu est classé 18+ sur Roblox, en raison de la violence et de la « peur ». C'est un reflet direct du film lui-même, qui est classé R. Il s'agit d'une mention rare pour une expérience Roblox, ce qui indique qu'il ne s'agit pas du jeu promotionnel habituel conçu pour une accessibilité maximale.
Roblox comme canal marketing hollywoodien
Ce n'est pas la première fois qu'un film majeur utilise la plateforme Roblox pour susciter l'engouement avant sa sortie. Black Adam et le remake en live-action de How to Train Your Dragon ont tous deux bénéficié d'expériences Roblox basées sur du contenu généré par les utilisateurs (UGC) avant leur sortie en salles. Ce modèle est désormais suffisamment établi pour ne plus ressembler à une expérience, mais plutôt à une ligne budgétaire standard dans le marketing des studios.
Fortnite a mené des campagnes similaires, mais la base de joueurs de Roblox, plus jeune (et de plus en plus diversifiée), offre aux studios un type de portée différent. Pour un film comme The Odyssey, qui doit toucher un public au-delà de la fanbase établie de Nolan, cette exposition est cruciale.
Le film derrière le jeu
The Odyssey est le premier long-métrage de Nolan depuis qu'Oppenheimer a raflé les Oscars début 2024. La production lui aurait donné carte blanche pour adapter le poème d'Homère, et le résultat dure près de trois heures, ce qui en fait l'un de ses films les plus longs à ce jour.
Le casting est impressionnant : Matt Damon, Tom Holland, Robert Pattinson, Zendaya, Anne Hathaway et Jon Bernthal font partie des acteurs confirmés. Les billets sont déjà en vente, et les séances en 70mm IMAX se sont vendues si rapidement qu'IMAX a prolongé les horaires jusqu'en août pour répondre à la demande.
Le jeu Roblox offre aux joueurs une activité concrète en attendant le jour de la sortie, et le format de navigation en coop est parfaitement adapté à l'œuvre originale. Il est difficile de mesurer si cela convertira les joueurs Roblox en spectateurs, mais les studios sont clairement convaincus que le recoupement vaut le détour.
Si vous passez déjà du temps sur Roblox, le hub de guides Roblox propose de nombreux contenus pour vous occuper sur les plus grandes expériences de la plateforme en attendant la sortie du film.
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