Lego et Sanrio ont officiellement annoncé un partenariat pluriannuel qui permettra à Hello Kitty, Kuromi, My Melody, Cinnamoroll, Pompompurin et Gudetama de prendre forme en briques pour la toute première fois. Les sets sont prévus pour une sortie en 2027, et il s'agit véritablement de la première collaboration entre les deux marques.
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Les premières briques d'un accord à long terme
Il ne s'agit pas d'un accord de licence ponctuel. Lego décrit la collaboration avec Sanrio comme un partenariat pluriannuel, ce qui signifie que le lancement de 2027 n'est qu'une première étape, et non l'intégralité du projet. Le nombre exact de sets prévus, leur gamme de prix ou les personnages qui bénéficieront de constructions dédiées n'ont pas encore été révélés.
Lego a toutefois mis en ligne une page dédiée à Sanrio sur son site web, où les fans peuvent se rendre chaque mois pour découvrir des indices sur ce qui les attend. L'idée est claire : Lego crée délibérément l'attente en distillant les détails au compte-gouttes plutôt que de tout dévoiler d'un seul coup.
Pourquoi Hello Kitty est une licence logique pour Lego
Hello Kitty est apparue pour la première fois en 1974 et la popularité du personnage n'a cessé de croître depuis. Les produits dérivés Sanrio sont désormais vendus dans plus de 130 pays et régions, avec environ 50 000 types de produits différents commercialisés chaque année. Une telle envergure place Hello Kitty au même niveau que les grandes licences de divertissement avec lesquelles Lego a déjà collaboré.
Sanrio mène une stratégie délibérée pour se positionner en tant que plateforme de licence mondiale, l'Amérique du Nord étant identifiée comme un marché de croissance clé. Le plan inclut davantage de produits sous licence, de jeux, d'animations et de divertissements immersifs. Lego s'intègre parfaitement dans cette feuille de route.
La dynamique actuelle de Hello Kitty est bien réelle
L'annonce de Lego intervient en plein cœur d'une véritable vague Hello Kitty. En août 2026, McDonald's a lancé un Happy Meal Hello Kitty and Friends x Godzilla proposant huit jouets issus de ce crossover. Cela faisait suite à une collection Teenage Mutant Ninja Turtles x Hello Kitty l'année précédente. Une collaboration avec Burger King a également été évoquée comme une possibilité pour l'automne 2026.
Sanrio a aussi lancé une nouvelle chaîne YouTube mondiale pour enfants en septembre, mettant en scène Hello Kitty, Cinnamoroll, Pompompurin et My Melody. La campagne pour le 50e anniversaire de l'entreprise en 2024 a considérablement accéléré l'activité de licence, avec une forte croissance en Amérique du Nord et en Chine. L'accord avec Lego est un nouvel élément de cette même dynamique.
Pour les fans de gaming, Hello Kitty a déjà fait des incursions dans ce domaine. Le crossover Overwatch x Sanrio a apporté des skins Hello Kitty dans le jeu, et si vous l'avez manqué, le guide des skins Overwatch x Sanrio Hello Kitty explique comment obtenir chaque skin de cet événement.
Ce que les collectionneurs Lego doivent surveiller
Lego possède une solide expérience avec les sets sous licence destinés aux collectionneurs adultes, de la Botanical Collection à ses diverses gammes architecture et pop culture. Une collaboration avec Sanrio pourrait prendre plusieurs directions : des constructions de personnages compactes similaires au set BTS Dynamite, des dioramas axés sur l'exposition ou des playsets à l'échelle des minifigurines.
La structure pluriannuelle suggère que Lego aborde ce projet de la même manière que ses autres partenariats de longue date. Si vous voulez avoir une idée de la façon dont Lego gère les listes de personnages dans une grande gamme sous licence, le guide des personnages et minifigurines à débloquer dans LEGO Party est une excellente référence pour mesurer l'étendue de ces catalogues.
La famille de personnages de Sanrio est suffisamment vaste pour soutenir des années de sorties sans répétition, ce sur quoi les deux entreprises comptent probablement.
La vision globale pour les fans de Sanrio
L'expansion de Sanrio dans le gaming, l'animation et les produits physiques s'accélère rapidement. Le partenariat avec Lego est la collaboration de jouets la plus médiatisée que la marque ait conclue, et avec les indices mensuels publiés sur la page dédiée de Lego, l'attente jusqu'en 2027 va continuer à faire parler d'elle pendant un moment. Revenez consulter le hub Sanrio de Lego pour les mises à jour, et gardez un œil sur les guides de gaming à mesure que les crossovers gaming de Sanrio continuent de se multiplier.
