Sony a commencé petit. Au début du mois de mai, l'entreprise a envoyé des e-mails aux possesseurs de PS4 les incitant à passer à la PS5 spécifiquement pour Grand Theft Auto 6. Inhabituel, certes. Mais ce qui s'est passé depuis l'ouverture des précommandes cette semaine est tout autre chose.
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L'expérience PS5 que Sony a construite autour d'un jeu tiers
Voici ce que Sony a réellement mis en place. Tout d'abord, l'icône de l'application PlayStation a été mise à jour pour correspondre à la charte graphique et à l'image de marque de GTA 6. Ensuite, les possesseurs de PS5 qui allument leur console ont commencé à voir un logo GTA 6 animé en plein écran sur l'écran d'accueil, celui que les joueurs doivent faire défiler avant même de pouvoir accéder à leurs jeux installés. Cette animation enchaîne immédiatement sur un appel à l'action incitant les joueurs à en savoir plus sur le jeu.
Vient ensuite le PlayStation Store. Visitez-le sur votre console dès maintenant et l'esthétique néon rose de Vice City de GTA 6 occupe toute la page. Chaque icône sélectionnable mène à un contenu lié à GTA 6 : l'Ultimate Edition à $99.99, les bandes-annonces ou une invitation à s'abonner à GTA Plus. Le site web du PS Store arbore également la marque GTA 6 en haut de page, bien qu'il ne s'agisse pas d'une prise de contrôle totale à cet endroit.
Le point clé ici est que Sony n'a jamais fait cela pour des franchises qu'il possède réellement. God of War, The Last of Us, Marvel's Wolverine, Stellar Blade, aucun d'entre eux n'a bénéficié d'un tel niveau de saturation à l'échelle de la plateforme. Sony traite essentiellement l'épopée criminelle en monde ouvert de Rockstar Games comme si elle faisait partie de son propre catalogue first-party.
Ce que la plupart des joueurs ne voient pas dans l'accord Sony-Rockstar
Il ne s'agit pas seulement de publicité agressive. Sony construit discrètement le récit que GTA 6 est le jeu PS5 par excellence. Les supports marketing ont souligné à plusieurs reprises que le gameplay a été capturé sur PS5. Plus récemment, Sony a mis en avant les fonctionnalités spécifiques à la PS5 pour le jeu : le retour haptique de la manette DualSense, les gâchettes adaptatives, l'audio 3D Tempest et des temps de chargement plus rapides. La PS5 Pro est également positionnée comme le moyen premium d'y jouer, bien que les améliorations spécifiques pour ce matériel n'aient pas encore été détaillées.
Pour une analyse complète de chaque fonctionnalité exclusive PS5 confirmée jusqu'à présent, le guide des fonctionnalités exclusives PS5 de GTA 6 couvre en détail les bonus de la DualSense et de la PS5 Pro.
GTA 6 est techniquement une sortie multiplateforme, prévue le 19 novembre sur PS5 et Xbox Series X. Mais au vu de la manière dont Sony le positionne, on pourrait vous pardonner de penser qu'il s'agit d'une exclusivité PlayStation. Le marketing ne suggère pas seulement que la PS5 est la meilleure plateforme pour y jouer. Il traite la question comme étant déjà réglée.
Pourquoi Sony a peur de laisser ses propres jeux entrer en concurrence
Il y a un détail révélateur caché dans tout cela. D'autres éditeurs auraient orienté leurs propres sorties loin de la fenêtre de lancement de GTA 6 en novembre, et Sony semble faire de même avec son catalogue first-party. Plutôt que de rivaliser, Sony a essentiellement décidé de surfer sur la vague.
Les précommandes ont ouvert le 25 juin, et avec la prise de contrôle totale du store désormais active, Sony a clairement fait savoir qu'il voulait que GTA 6 booste les ventes de matériel PS5. La campagne d'e-mails ciblant les possesseurs de PS4 était le premier mouvement. L'icône de l'application, la prise de contrôle de l'écran d'accueil et la domination du store en sont la suite logique.
Vous aurez intérêt à réserver votre exemplaire avant le lancement si vous prévoyez d'obtenir l'Ultimate Edition ou des bonus de précommande. Le guide des précommandes de GTA 6 contient tout ce dont vous avez besoin concernant les dates, les plateformes et la marche à suivre pour acheter le jeu.
GTA 6 sort le 19 novembre. D'ici là, attendez-vous à ce que la campagne marketing de Sony pour la PS5 continue de s'intensifier.
