वीडियो गेम्स की खोज का तरीका लगातार विकसित हो रहा है, जिसमें सोशल और वीडियो-आधारित प्लेटफॉर्म एक्सपोजर के मुख्य स्रोत बन रहे हैं। Big Games Machine द्वारा किए गए एक अध्ययन से पता चलता है कि YouTube वर्तमान में गेम डिस्कवरी के लिए सबसे प्रभावशाली प्लेटफॉर्म है, जिसमें 64% खिलाड़ी नए टाइटल्स खोजने के लिए इसका उपयोग करते हैं। TikTok 38% के साथ दूसरे स्थान पर है, जबकि Instagram और Facebook भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। Twitch, गेमिंग कम्युनिटी में एक व्यापक रूप से मान्यता प्राप्त प्लेटफॉर्म होने के बावजूद, सूची में नीचे है, जिसमें केवल 20% उत्तरदाताओं ने बताया कि वे इसके माध्यम से गेम खोजते हैं।
यह ट्रेंड बताता है कि डिस्कवरी प्रोसेस काफी हद तक वीडियो कंटेंट द्वारा संचालित होती है जो आसानी से उपलब्ध, एल्गोरिथम रूप से वितरित और अक्सर शॉर्ट-फॉर्म प्रकृति का होता है। खिलाड़ी उन प्लेटफॉर्म पर नए गेम तेजी से ढूंढ रहे हैं जहां कंटेंट को ब्राउज़ करने, रेकमेंड करने और जल्दी से कंज्यूम करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह व्यवहार Twitch के विपरीत है, जहां कंटेंट आमतौर पर लाइव-स्ट्रीम किया जाता है और उन पर्सनैलिटीज और कम्युनिटीज पर केंद्रित होता है जिन्हें उपयोगकर्ता पहले से फॉलो करते हैं।
Twitch Is Not a Key Platform for Game Discovery
Twitch गेम खोजने का मुख्य मंच नहीं
डेटा के बावजूद, कई गेम स्टूडियो Twitch को गेम डिस्कवरी के लिए एक मुख्य प्लेटफॉर्म मानते रहते हैं। कुछ मामलों में, Twitch पर विजिबिलिटी के आसपास पूरी मार्केटिंग स्ट्रेटेजी बनाई जा रही है, भले ही प्लेयर बिहेवियर इस फोकस का समर्थन न करे। उदाहरण के लिए, एक इंडी गेम डेवलपर ने अपनी पूरी प्रमोशनल अप्रोच TikTok पर आधारित की, यह पहचानते हुए कि उसका कंटेंट शॉर्ट, एंगेजिंग वीडियो के माध्यम से संभावित खिलाड़ियों तक पहुंचने की अधिक संभावना रखता है, न कि लाइव स्ट्रीम के माध्यम से।
Twitch विशिष्ट संदर्भों में मूल्यवान बना हुआ है, लेकिन यह शुरुआती गेम डिस्कवरी का मुख्य ड्राइवर नहीं है। अधिकांश उपयोगकर्ता Twitch पर उन स्ट्रीमर्स को देखने जाते हैं जिन्हें वे पहले से जानते हैं या ईस्पोर्ट्स इवेंट्स को फॉलो करने के लिए। नए गेम आमतौर पर केवल तभी सामने आते हैं जब स्ट्रीमर्स उन्हें फीचर करने का निर्णय लेते हैं, अक्सर बड़े बजट द्वारा समर्थित समन्वित अभियानों के दौरान। नतीजतन, YouTube और TikTok जैसे प्लेटफॉर्म की तुलना में Twitch पर ऑर्गेनिक डिस्कवरी अपेक्षाकृत सीमित है, जहां कंटेंट बिना दर्शक के सीधे इरादे के नए दर्शकों तक पहुंचने की अधिक संभावना रखता है।
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एक व्यापक मार्केटिंग स्ट्रेटेजी में Twitch की भूमिका
जबकि Twitch डिस्कवरी में अग्रणी नहीं हो सकता है, यह अभी भी एक व्यापक मार्केटिंग स्ट्रेटेजी में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, विशेष रूप से स्ट्रीमर एक्टिवेशन और कम्युनिटी एंगेजमेंट के माध्यम से। समर्पित ऑडियंस वाले क्रिएटर्स के साथ पार्टनरशिप करने से गेम की विजिबिलिटी बढ़ सकती है जब वह पहले से ही ज्ञात हो या कहीं और ट्रैक्शन प्राप्त कर रहा हो। ईस्पोर्ट्स या विशेष लाइव इवेंट्स के संदर्भ में, ब्रांड उपस्थिति और कम्युनिटी इंवॉल्वमेंट को बढ़ाने के लिए Twitch का प्रभावी ढंग से उपयोग किया जा सकता है।
डेवलपर्स के लिए, इसका मतलब है कि Twitch को एक ऐसे प्लेटफॉर्म के रूप में देखा जाना चाहिए जो अवेयरनेस को सपोर्ट करता है, न कि उसे शुरू करता है। मार्केटिंग बजट उन प्लेटफॉर्म पर पहले फोकस करके अधिक प्रभावी ढंग से खर्च किए जा सकते हैं जहां डिस्कवरी स्वाभाविक रूप से होती है, फिर इन्फ्लुएंसर्स के साथ लक्षित अभियानों के माध्यम से रुचि को मजबूत करने के लिए Twitch का उपयोग किया जा सकता है।
Twitch Is Not a Key Platform for Game Discovery
Web3 गेमिंग और G3 से प्रासंगिकता
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डेवलपर्स को प्लेयर बिहेवियर के साथ मार्केटिंग को अलाइन करना चाहिए
अध्ययन के निष्कर्षों से यह स्पष्ट है कि गेम डिस्कवरी अब पारंपरिक स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म से मुख्य रूप से जुड़ी नहीं है। नए दर्शकों तक पहुंचने का लक्ष्य रखने वाले डेवलपर्स को पहले YouTube और TikTok की ओर देखना चाहिए, जहां कंटेंट अधिक डिस्कवरेबल है और वर्तमान यूजर बिहेवियर के साथ अलाइन है। Twitch, जबकि अभी भी प्रासंगिक है, विजिबिलिटी के लिए एक प्राथमिक चैनल के बजाय एंगेजमेंट के लिए एक द्वितीयक टूल के रूप में सबसे अच्छा काम करता है।
जैसे-जैसे इंडस्ट्री बदलती रहती है, यह समझना कि खिलाड़ी गेम कैसे और कहां ढूंढते हैं, प्रभावी मार्केटिंग के लिए आवश्यक है। प्लेटफॉर्म लोकप्रियता के बारे में मान्यताओं पर निर्भर रहने के बजाय, डेवलपर्स को उन प्लेटफॉर्म पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो डेटा के अनुसार डिस्कवरी के लिए सबसे प्रभावी हैं। इसमें प्रासंगिक होने पर web3 कम्युनिटीज को इंटीग्रेट करना शामिल है, लेकिन हमेशा यह सुनिश्चित करना कि स्ट्रेटेजी पुराने मॉडलों के बजाय वास्तविक यूजर आदतों के साथ अलाइन हो।
