Pada bulan Maret lalu, Xbox mengumumkan bahwa asisten AI Copilot miliknya akan hadir di konsol generasi saat ini sebelum akhir tahun 2026. Kurang dari dua bulan kemudian, rencana tersebut batal.
CEO Xbox Asha Sharma mengonfirmasi di Twitter pada tanggal 5 Mei bahwa Microsoft "akan mulai menghentikan Copilot di mobile dan akan menghentikan pengembangan Copilot di konsol." Pemilihan katanya patut diperhatikan: versi mobile akan dikurangi secara bertahap (wind-down), sedangkan versi konsol dihentikan sepenuhnya. Belum pernah ada produk yang dirilis di perangkat Xbox, hanya sebuah janji yang perlahan menguap begitu saja.
Pengumuman tersebut diselipkan dalam postingan yang lebih luas mengenai perubahan kepemimpinan di Xbox, yang berarti beberapa pembaca hampir melewatkan berita tentang Copilot tersebut sepenuhnya. Penempatan berita ini menunjukkan bagaimana Microsoft ingin hal ini diterima oleh publik.
Beli game dengan harga lebih hemat.
Dapatkan diskon hingga 80%
Apa sebenarnya fungsi Copilot di konsol
Bagi mereka yang melewatkan pengumuman awal, visi Xbox untuk Copilot di konsol adalah alat pendamping AI yang menawarkan panduan dalam game. Demo awal yang ditampilkan tidak terlalu mengesankan. Asisten tersebut cenderung menjelaskan mekanik dasar kepada pemain dengan nada yang terkesan merendahkan, menjelaskan hal-hal seperti kontrol pergerakan dalam game yang sudah dimainkan orang selama bertahun-tahun.
Gagasan bahwa pemain akan menjeda sesi Halo atau Forza untuk bertanya tips kepada chatbot AI selalu terasa dipaksakan. Faktanya: gamer sudah memiliki YouTube, Reddit, dan wiki khusus untuk itu. Copilot mencoba memecahkan masalah yang sebenarnya sudah diselesaikan sendiri oleh komunitas gaming, namun dengan cara yang lebih buruk.
Pernyataan Sharma membingkai keputusan ini sebagai bagian dari pergeseran yang lebih luas dari fitur-fitur yang tidak sejalan dengan arah Xbox saat ini. Perusahaan memangkas apa yang tidak berfungsi dan beralih ke hal lain.
Ke mana Xbox mengarahkan taruhan AI-nya
Postingan Sharma pada 30 April di Twitter memberikan sinyal paling jelas ke mana Xbox sebenarnya ingin membawa AI: "memfokuskan kembali upaya AI kami untuk memecahkan masalah pemain seperti meningkatkan grafis real-time." Itu adalah kasus penggunaan yang jauh lebih konkret dan dapat dipertanggungjawabkan daripada sekadar overlay chatbot.
Konteks yang lebih luas sangat penting di sini. Penjualan perangkat keras Xbox turun 33% pada kuartal terakhir. Pendapatan turun 9% dari tahun ke tahun. Sharma telah bergerak cepat sejak menggantikan Phil Spencer, membuang nama Microsoft Gaming untuk kembali ke branding Xbox, membatalkan kenaikan harga Game Pass, dan sekarang membersihkan fitur AI yang tidak diminati oleh pemain. Penghentian Copilot berkaitan langsung dengan reset strategis yang lebih luas ini.
Perekrutan baru termasuk mantan pemimpin ChatGPTJonathan McKay dan mantan direktur senior pertumbuhan produk Instacart David Schloss, bersama dengan promosi pemimpin Project Helix Jason Ronald. Perombakan eksekutif ini adalah perombakan kepemimpinan besar kedua bagi Xbox sejak Februari.
Gambaran besar untuk arah AI Xbox
Apa yang sebenarnya disinyalir di sini adalah bahwa Xbox mencoba memisahkan "AI yang membantu game berjalan dan terlihat lebih baik" dari "AI yang berbicara kepada Anda saat Anda bermain." Kategori pertama memiliki potensi nyata. Auto SR pada Xbox Ally X, peningkatan upscaling, frame generation, matchmaking yang lebih cerdas, ini adalah hal-hal yang mungkin benar-benar diperhatikan dan dihargai oleh pemain.
Kategori kedua, asisten chatbot di layar TV Anda, selalu akan sulit dijual kepada audiens yang menganggap layar loading sebagai gangguan. Microsoft akhirnya membaca situasi tersebut dan mengambil keputusan.
Target utama yang dinyatakan Sharma adalah pemain aktif harian, bukan jumlah fitur AI. Menghentikan Copilot di konsol adalah salah satu keputusan paling bersih yang dibuat Xbox dalam beberapa waktu terakhir. Pantau seperti apa bentuk Project Helix saat akhirnya muncul, karena di situlah ujian nyata dari arah baru ini dimulai.
