Discord ha registrato un primo anno di grande successo per l'iniziativa Quests, generando 70 campagne in collaborazione con gli inserzionisti e distribuendo milioni di ricompense ai gamer più coinvolti. Intervenendo all'evento IAB Playfronts, Peter Sellis, senior vice president of product di Discord, ha sottolineato come le Quests abbiano migliorato la scoperta dei titoli e l'engagement, offrendo al contempo un modello pubblicitario che risuona perfettamente con i giocatori.
I Discord's Quests generano milioni di ricompense per i giocatori
Le radici gaming di Discord e la sua portata attuale
Discord è nata come piattaforma per permettere agli amici di connettersi mentre giocano ai games, ed è diventata un hub centrale per i gamer di tutto il mondo. La piattaforma si è espansa oltre il gaming durante la pandemia, ma da allora ha rinnovato il suo impegno verso il settore. Oggi, 93% degli utenti di Discord gioca attivamente. Ogni mese, i 200 milioni di utenti attivi di Discord totalizzano collettivamente 1,5 miliardi di ore di gameplay su oltre 8.000 titoli PC.
Sellis ha spiegato che Discord è diventato uno spazio primario in cui i gamer si riuniscono, comunicano e scoprono nuovi contenuti. La pubblicità tradizionale spesso non riesce a coinvolgere il pubblico gaming perché i giocatori apprezzano l'autenticità. Le Quests sono state progettate per integrarsi con il comportamento naturale dei player, premiando gli utenti per un'interazione significativa con i giochi e i contenuti, invece di imporre pubblicità invasive.
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Come funzionano le Quests e cosa offrono
Quests rappresenta un approccio diverso alla pubblicità su Discord, creando un modello in cui giocatori, sviluppatori e brand ottengono tutti un vantaggio. Invece di pubblicità standard, le Quests incoraggiano gli utenti a interagire con i contenuti in cambio di ricompense in-game. I giocatori che partecipano a una Quest hanno una probabilità tre volte superiore di interagire con le campagne future, dimostrando la capacità dell'iniziativa di mantenere un engagement a lungo termine.
Gli inserzionisti hanno risposto positivamente. Più della metà dei partner delle Quests di Discord è tornata per una seconda campagna, confermando l'efficacia del modello. Tra le campagne di successo figurano importanti sviluppatori di giochi e aziende di intrattenimento. miHoYo ha utilizzato le Quests per promuovere un aggiornamento significativo di Genshin Impact, che ha portato a un aumento del 80% nel tempo di gioco durante la settimana della campagna. Max ha lanciato una Video Quest per promuovere Dune: Prophecy, raggiungendo un tasso di completamento del 85% per un trailer di 2 minuti e 38 secondi.
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Perché le pubblicità gaming tradizionali non funzionano
Prima di lanciare le Quests, Discord ha identificato che molti brand e sviluppatori faticavano a connettersi con i player attraverso la pubblicità tradizionale. I gamer resistono agli annunci che interrompono la loro esperienza o che risultano poco autentici. Discord ha progettato le Quests per integrarsi perfettamente nella piattaforma, offrendo valore sia ai giocatori che agli inserzionisti senza interrompere il gameplay.
L'iniziativa è stata particolarmente efficace nello sfruttare la natura sociale del gaming. I player che partecipano alle Quests con gli amici hanno una probabilità sette volte superiore di aumentare il proprio gameplay. Questa influenza tra pari rende Discord una piattaforma attraente per gli inserzionisti che cercano di raggiungere un pubblico coinvolto, in modi che si allineano perfettamente con le loro abitudini.
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Il futuro delle Quests
Le Quests esistono attualmente in due formati principali: Video Quests, che si concentrano sull'aumento della notorietà attraverso trailer e contenuti promozionali, e Play Quests, che incoraggiano i giocatori a interagire con i titoli per sbloccare ricompense. Discord prevede di espandere le Video Quests al mobile, offrendo agli inserzionisti nuove opportunità per raggiungere il pubblico.
L'industria del gaming continua a evolversi, con la Gen Z e la Gen Alpha che guidano lo spostamento verso spazi sociali digitali. La ricerca della vice president of experiences di IAB, Zoe Soon, indica che dal 90 al 95% di queste generazioni si identifica come gamer, rendendo piattaforme come Discord fondamentali per l'engagement dei brand. Il gaming non è esclusivo dei giocatori più giovani: l'età media del gamer è ora di 37 anni, il che evidenzia l'ampio fascino dei contenuti legati al gaming.
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Prospettive future
Discord continua a perfezionare le Quests, con l'obiettivo di sviluppare ulteriormente il sistema di ricompense introducendo nuovi incentivi come decorazioni per l'avatar e altri oggetti digitali da collezione. Il supporto video per dispositivi mobili sarà lanciato a giugno, posizionando la piattaforma per una crescita continua nello spazio del gaming e della pubblicità.
Il primo anno di Quests ha dimostrato il potenziale di ridefinire la pubblicità nel gaming, offrendo un approccio che privilegia l'engagement e l'autenticità. Bilanciando le esigenze di giocatori, sviluppatori e inserzionisti, Discord ha consolidato le Quests come uno strumento prezioso per connettere il pubblico gaming con contenuti significativi.
