Il modo in cui i giocatori scoprono nuovi videogiochi continua ad evolversi, con le piattaforme social e basate su video che diventano le principali fonti di esposizione. Uno studio condotto da Big Games Machine evidenzia che YouTube è attualmente la piattaforma più influente per la scoperta di giochi, con il 64% dei giocatori che la utilizza per trovare nuovi titoli. TikTok segue al 38%, mentre Instagram e Facebook giocano anch'essi ruoli significativi. Twitch, nonostante sia una piattaforma ampiamente riconosciuta all'interno della community gaming, si posiziona più in basso nella lista, con solo il 20% degli intervistati che dichiara di scoprire giochi attraverso di essa.
Questa tendenza suggerisce che il processo di scoperta è ampiamente guidato da contenuti video facilmente accessibili, distribuiti algoritmicamente e spesso di breve durata. I giocatori trovano sempre più spesso nuovi giochi attraverso piattaforme dove i contenuti sono progettati per essere sfogliati, raccomandati e consumati rapidamente. Questo comportamento contrasta con Twitch, dove i contenuti sono tipicamente trasmessi in diretta e incentrati su personalità e community che gli utenti già seguono.
Twitch non è una piattaforma chiave per la scoperta di giochi
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Twitch non è una piattaforma chiave per la scoperta di giochi
Nonostante i dati, molti studi di sviluppo continuano a trattare Twitch come una piattaforma primaria per la scoperta di giochi. In alcuni casi, intere strategie di marketing vengono costruite attorno alla visibilità su Twitch, anche quando il comportamento dei giocatori non supporta questo focus. Ad esempio, uno sviluppatore di giochi indie ha basato l'intero approccio promozionale su TikTok, riconoscendo che i suoi contenuti avevano maggiori probabilità di raggiungere potenziali giocatori attraverso video brevi e coinvolgenti piuttosto che tramite live stream.
Twitch rimane prezioso in contesti specifici, ma non è il motore principale della scoperta iniziale di giochi. La maggior parte degli utenti visita Twitch per guardare streamer che già conoscono o per seguire eventi esports. I nuovi giochi vengono solitamente incontrati solo quando gli streamer decidono di presentarli, spesso durante campagne coordinate supportate da budget più consistenti. Di conseguenza, la scoperta organica su Twitch è relativamente limitata rispetto a piattaforme come YouTube e TikTok, dove i contenuti hanno maggiori probabilità di raggiungere nuovi pubblici senza un'intenzione diretta da parte dello spettatore.
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Il ruolo di Twitch in una strategia di marketing più ampia
Anche se Twitch potrebbe non essere leader nella scoperta, svolge comunque un ruolo importante in una strategia di marketing più ampia, in particolare attraverso le attivazioni degli streamer e il coinvolgimento della community. Collaborare con creator che hanno un pubblico dedicato può aumentare la visibilità di un gioco una volta che è già conosciuto o sta guadagnando terreno altrove. Nel contesto degli esports o di eventi live speciali, Twitch può essere utilizzato efficacemente per migliorare la presenza del brand e il coinvolgimento della community.
Per gli sviluppatori, questo significa che Twitch dovrebbe essere visto come una piattaforma che supporta la consapevolezza piuttosto che iniziarla. I budget di marketing potrebbero essere spesi in modo più efficace concentrandosi prima sulle piattaforme dove la scoperta avviene naturalmente, quindi utilizzando Twitch per rafforzare l'interesse attraverso campagne mirate con gli influencer.
Twitch non è una piattaforma chiave per la scoperta di giochi
Rilevanza per il gaming Web3 e G3
Nel crescente spazio del gaming Web3, ci siamo affermati come una piattaforma chiave per la scoperta, il coinvolgimento e la costruzione della community. Operando come una superapp di gaming Web3, la nostra piattaforma cura e produce un'ampia gamma di contenuti, tra cui recensioni di giochi, guide strategiche, notizie, quest e i GAM3 Awards annuali. Negli ultimi tre anni, la nostra piattaforma è cresciuta in modo significativo, supportata da solide partnership con sviluppatori di giochi e una community di utenti altamente attiva.
Con oltre 1.000.000 di utenti registrati, ci concentriamo sul miglioramento dell'esperienza di gaming Web3 complessiva e sull'attrazione di più gamer Web2 in questo spazio. Il nostro sviluppo è stato guidato da un team esperto e agile che continua a introdurre nuove funzionalità progettate per semplificare l'onboarding Web3. Aiutando gli utenti a navigare in questo spazio in evoluzione e a interagire con i giochi in modi nuovi, siamo diventati un hub centrale per coloro interessati alle esperienze di gaming basate su blockchain.
games.gg News
Gli sviluppatori dovrebbero allineare il marketing al comportamento dei giocatori
I risultati dello studio chiariscono che la scoperta di giochi non è più legata principalmente alle piattaforme di streaming tradizionali. Gli sviluppatori che mirano a raggiungere nuovi pubblici dovrebbero guardare prima a YouTube e TikTok, dove i contenuti sono più facilmente scopribili e allineati al comportamento attuale degli utenti. Twitch, pur rimanendo rilevante, serve al meglio come strumento secondario per l'engagement piuttosto che come canale primario per la visibilità.
Mentre l'industria continua a cambiare, capire come e dove i giocatori trovano i giochi è essenziale per un marketing efficace. Invece di affidarsi a supposizioni sulla popolarità delle piattaforme, gli sviluppatori dovrebbero concentrarsi sulle piattaforme che i dati mostrano essere più efficaci per la scoperta. Questo include l'integrazione delle community Web3 dove rilevante, ma assicurandosi sempre che la strategia si allinei alle reali abitudini degli utenti piuttosto che a modelli obsoleti.
