あるゲームが明日発売されますが、リリース日を目前に控えた現在の販売状況は、IO Interactiveが期待していたものとは異なるようです。
Bond's mission briefing screen
ゲーム業界分析において信頼性の高い情報源の一人である、Niko PartnersのDaniel Ahmad氏は、5月25日に007 First Lightの予約販売数が期待値を下回っていると投稿しました。Ahmad氏によれば、IO Interactiveはこれらの低調な数字を受け、5月27日のローンチに向けた最終局面でマーケティング戦略の転換を図っているとのことです。
アナリストによる分析の真意
Ahmad氏の評価は率直なものでした。「初動の売上は芳しくないため、彼らはユニークな方法でマーケティングを試みている」と彼はXに投稿しています。「これまでは昔ながらのマーケティングキャンペーンを展開してきましたが、Bondと共に育った層以外にはあまり響いていませんでした」
Ahmad氏が言及した戦略の転換には、インフルエンサーであるKhaby Lameのカメオ出演を含む、ゲーム内のイースターエッグを明かした最近のSNS向けティーザーが含まれます。ローンチ前にこうしたコンテンツを公開するのは注目すべき動きであり、IO Interactiveがサプライズの維持よりも認知度の向上を優先していることを示唆しています。
Ahmad氏が後続の投稿で引き合いに出した比較は、より示唆に富むデータポイントです。彼は、本作に対するオーディエンスの関心が、商業的な規模が大きく異なる2つのシングルプレイヤー・アクションアドベンチャーゲーム、BethesdaのIndiana Jones and the Great CircleとUnchartedを比較した場合、前者に近い位置にあると指摘しました。Indiana Jonesは評価は高いものの、売上は控えめなタイトルでした。一方、Unchartedは数百万本を売り上げたフランチャイズです。この間には大きな隔たりがあります。
「既存のBond、Hitman、シングルプレイヤー・アクションアドベンチャーのファン層の中では、確かにその通りです。全体としては上手くいくと確信していますが、現時点での関心度はUnchartedよりもBethesdaのIndiana Jonesに近い状況です」とAhmad氏は述べています。
IO Interactiveが直面するオーディエンスの問題
問題はこうです。BondのファンベースとHitmanのファンベースは確かに存在しますが、決して巨大ではありません。Sean ConneryやRoger Mooreの映画を見て育ったプレイヤーは特定の層であり、彼らが若くして再構築されたBondを主役とする$70のアクションゲームの初日購入者に自動的にスライドするわけではないのです。
Patrick Gibsonは007 First Lightでその若いBondを演じており、本作は明らかにフランチャイズの伝統的なファン層を超えてアピールするように設計されています。Gibsonは役作りのためにBond映画をすべて鑑賞し、原作小説もすべて読んだと伝えられています。その意気込みは本物です。IO Interactiveのナラティブ＆シネマティック・ディレクターであるMartin Emborgは、本作を史上最高のJames Bondゲームにしたいと公言しています。
その野心と現在の予約状況の乖離こそが、まさにAhmad氏が警鐘を鳴らしている点です。
Ahmad氏は、コアなファン層の中では本作が「全体として上手くいく」と予想していると補足しています。懸念されているのは、本作が商業的に失敗するという話ではなく、より幅広いプレイヤー層にまでリーチできるかどうかという点です。
The Pearl Resort mission area
激戦区のリリース時期とマーケティングのリセット
直近のマーケティング強化には、Bondが国際的なロケーションを駆け巡る様子に焦点を当てたトレーラーが含まれています。その中には、彼がSt. John Smytheという偽名を使って潜入し、Pearlと呼ばれるリゾートで3人の標的を追うベトナムの島でのミッションも含まれています。視覚的には魅力的なコンテンツですが、ローンチ直前の公開となりました。
このような状況で多くのプレイヤーが見落としがちなのは、予約状況のトラッキングがすべてを物語っているわけではないという点です。口コミが強力であれば、ローンチ後やその後の数週間でゲームが成功を収めることは十分に可能です。ここでもIndiana Jonesとの比較が参考になります。あのゲームも予約記録を塗り替えたわけではありませんが、時間をかけてファンを獲得しました。
007 First Lightは5月27日にPC、PS5、Xbox Series X/Sで発売され、Nintendo Switch 2版も夏の後半に予定されています。すでに購入を決めている方は、プレイスタイル別に007 First Lightのクリアまでの時間を確認するか、007 First Lightの攻略ガイド一覧をチェックして、スタートダッシュに備えておきましょう。
