プレイヤーが新しいビデオゲームを発見する方法は進化を続けており、ソーシャルメディアや動画ベースのプラットフォームが主要な情報源となっています。Big Games Machineが実施した調査によると、現在、YouTubeがゲーム発見において最も影響力のあるプラットフォームであり、プレイヤーの64%が新しいタイトルを見つけるために利用しています。TikTokが38%で続き、InstagramとFacebookも重要な役割を担っています。Twitchはゲーミングコミュニティ内で広く認知されているプラットフォームであるにもかかわらず、リストの下位に位置しており、回答者の20%のみがTwitchを通じてゲームを発見していると報告しています。
この傾向は、ゲーム発見プロセスが、アクセスしやすく、アルゴリズムによって配信され、多くの場合短尺である動画コンテンツによって大きく推進されていることを示唆しています。プレイヤーは、コンテンツが閲覧、推奨、迅速な消費のために設計されたプラットフォームを通じて、新しいゲームを発見することが増えています。この行動は、コンテンツが通常ライブ配信され、ユーザーがすでにフォローしているパーソナリティやコミュニティを中心に展開されるTwitchとは対照的です。
Twitchはゲーム発見の主要プラットフォームではない
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Twitchはゲーム発見の主要プラットフォームではない
このデータにもかかわらず、多くのゲームスタジオはTwitchをゲーム発見の主要なプラットフォームとして扱い続けています。場合によっては、プレイヤーの行動がこの焦点と一致しないにもかかわらず、Twitchでの露出を中心にマーケティング戦略全体が構築されています。例えば、あるインディーゲーム開発者は、ライブストリームではなく、短く魅力的な動画を通じて潜在的なプレイヤーにコンテンツが届く可能性が高いと認識し、プロモーションアプローチ全体をTikTokに集中させました。
Twitchは特定の文脈では依然として価値がありますが、初期のゲーム発見の主要な推進力ではありません。ほとんどのユーザーは、すでに知っているストリーマーを視聴するため、またはeスポーツイベントをフォローするためにTwitchを訪れます。新しいゲームは通常、ストリーマーがそれらを取り上げることを決定した場合にのみ遭遇し、多くの場合、より大きな予算に裏打ちされた協調的なキャンペーン中に発生します。その結果、Twitchでのオーガニックな発見は、視聴者からの直接的な意図なしにコンテンツが新しいオーディエンスに届く可能性が高いYouTubeやTikTokのようなプラットフォームと比較して、比較的限られています。
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より広範なマーケティング戦略におけるTwitchの役割
Twitchはゲーム発見において主導的な役割を果たさないかもしれませんが、ストリーマーのアクティベーションやコミュニティエンゲージメントを通じて、より広範なマーケティング戦略において依然として重要な役割を担っています。熱心なオーディエンスを持つクリエイターと提携することで、ゲームがすでに知られているか、他の場所で注目を集めている場合に、そのゲームの認知度を高めることができます。eスポーツや特別なライブイベントの文脈では、Twitchはブランドプレゼンスとコミュニティの関与を高めるために効果的に利用できます。
開発者にとって、これはTwitchを、ゲーム発見を「開始」するのではなく、ゲーム発見を「サポート」するプラットフォームとして捉えるべきであることを意味します。マーケティング予算は、まずゲーム発見が自然に発生するプラットフォームに焦点を当て、次にインフルエンサーとのターゲットキャンペーンを通じてTwitchを使用して関心を強化することで、より効果的に費やされる可能性があります。
Twitchはゲーム発見の主要プラットフォームではない
Web3ゲーミングとG3への関連性
成長を続けるWeb3ゲーミング分野において、弊社はゲーム発見、エンゲージメント、コミュニティ構築のための主要なプラットフォームとしての地位を確立しています。Web3ゲーミングスーパーアプリとして運営されている弊社のプラットフォームは、ゲームレビュー、攻略ガイド、ニュース、クエスト、そして毎年開催されるGAM3 Awardsなど、幅広いコンテンツをキュレーションし、制作しています。過去3年間で、弊社のプラットフォームはゲーム開発者との強力なパートナーシップと非常に活発なユーザーコミュニティに支えられ、大幅に成長しました。
1,000,000人以上の登録ユーザーを擁する弊社は、Web3ゲーミング体験全体を向上させ、より多くのWeb2ゲーマーをこの分野に引き込むことに注力しています。弊社の開発は、Web3へのオンボーディングを簡素化するために設計された新機能を導入し続ける経験豊富で機敏なチームによって推進されてきました。ユーザーがこの進化する分野をナビゲートし、新しい方法でゲームと関わるのを支援することで、弊社はブロックチェーンベースのゲーミング体験に関心のある人々にとって中心的なハブとなっています。
games.ggニュース
開発者はマーケティングをプレイヤーの行動に合わせるべき
この調査結果は、ゲーム発見がもはや従来のストリーミングプラットフォームに主に関連していないことを明確に示しています。新しいオーディエンスにリーチしようとする開発者は、コンテンツがより発見されやすく、現在のユーザー行動と一致しているYouTubeとTikTokにまず注目すべきです。Twitchは依然として関連性がありますが、認知のための主要なチャネルとしてではなく、エンゲージメントのための二次的なツールとして最適に機能します。
業界が変化し続ける中で、プレイヤーがどのように、どこでゲームを見つけるかを理解することは、効果的なマーケティングにとって不可欠です。プラットフォームの人気に関する仮定に頼るのではなく、開発者はデータが示す最も効果的なゲーム発見プラットフォームに焦点を当てるべきです。これには、関連性がある場合はWeb3コミュニティを統合することも含まれますが、戦略が古いモデルではなく、実際のユーザー習慣と常に一致していることを確認する必要があります。
