Amerikaanse consumenten hebben tot 15:30 uur Pacific Time op Black Friday $8.6 billion uitgegeven aan online aankopen, een stijging van 9.4% ten opzichte van vorig jaar. Dat cijfer overtreft nu al de eerdere prognoses van 8.3% groei op jaarbasis. De uiteindelijke cijfers voor de dag kunnen uitkomen tussen de $11.7 billion en $11.9 billion, wat dit mogelijk de grootste Black Friday voor e-commerce ooit maakt.
Het winkelgedrag is dit jaar veranderd. De grootste drukte vond plaats tussen 07:00 en 11:00 uur Pacific Time, met een tweede golf tussen 17:00 en 19:00 uur. Dat is anders dan in voorgaande jaren, toen de meeste activiteit zich concentreerde in de avonduren. De stijging is te danken aan diepere kortingen dan verwacht op elektronica, speelgoed, kleding en woonartikelen—vooral elektronica.
Gebruik code TRYHARD33 bij het afrekenen om deze aanbieding te verzilveren voordat de code verloopt.
Ontvang 33% korting op je GAMES+ abonnement
Belangrijkste categorieën die de online verkoop stimuleren
Elektronica trekt nog steeds de meeste kopers, met kortingen tot 29% op de adviesprijs. Speelgoed, kleding, televisies, computers, apparaten, meubels en sportartikelen zagen prijsverlagingen variëren van 18% tot 28%. Uit een onderzoek in november 2025 onder meer dan 1.000 Amerikaanse consumenten bleek dat de helft van plan was om op Black Friday online kleding en accessoires te kopen. Speelgoed kwam op de tweede plaats met 40%, gevolgd door computers en elektronica met 36%. Boeken, digitale content en huishoudelijke apparaten maakten de lijst met populairste categorieën compleet.
Populaire items tot nu toe zijn onder meer televisies, Nintendo Switch 2 consoles, Apple AirPods 4, Oura Ring 4, e-readers, keukenopslag, sieraden, cadeaubonnen, Fisher-Price speelgoed, knuffels, parfumsets, KitchenAid keukenmachines, wasmachines en drogers, fietsen en basketbalringen.
Invloed van AI en BNPL op vakantiewinkeltrends
Generative AI is een belangrijke speler geworden in de vakantieverkopen. Het AI-gestuurde verkeer naar Amerikaanse retailwebsites zal op Black Friday naar verwachting met 600% stijgen ten opzichte van vorig jaar. Bijna de helft van de ondervraagde shoppers gaf aan AI dit seizoen te hebben gebruikt of van plan te zijn dit te doen, vooral om deals te zoeken, producten te onderzoeken en aanbevelingen te krijgen.
Buy Now Pay Later (BNPL) heeft ook een groter deel van de uitgaven veroverd. BNPL-transacties bereikten naar schatting $761.8 million op Black Friday, een stijging van 11% ten opzichte van vorig jaar. Mobiele apparaten verwerkten 82.4% van die transacties, waarbij elektronica, kleding, speelgoed en meubels de BNPL-aankopen aanvoerden.
Mobiel winkelen blijft domineren
Mobiele apparaten blijven het favoriete kanaal voor Black Friday-aankopen. Halverwege de middag kwam 58.6% van de online verkopen via smartphones of tablets, goed voor een totaal van $5.1 billion en een stijging van 11.3% op jaarbasis. Dat volgt op recordbrekende mobiele activiteit op Thanksgiving, waarbij 61.6% van de online verkopen via mobiel werd afgerond.
Vooruitblik op het weekend en Cyber Monday
De sterke online activiteit zal naar verwachting het hele weekend aanhouden. Zaterdag 29 november zou $5.5 billion aan verkopen moeten opleveren, een stijging van 3.8% op jaarbasis, terwijl zondag 30 november naar verwachting $5.9 billion zal bereiken, een toename van 5.4%. Mobiel winkelen zal naar verwachting goed zijn voor 58% van de weekendaankopen, wat neerkomt op een totaal van $6.6 billion. Elektronica, speelgoed, kleding, computers, televisies, apparaten, meubels en sportartikelen blijven waarschijnlijk de meest afgeprijsde categorieën.
Cyber Monday ligt op schema om de grootste online winkeldag van het seizoen te worden, met een verwachte omzet van $14.2 billion, een stijging van 6.3% ten opzichte van vorig jaar. De vijfdaagse Cyber Week-periode, van Thanksgiving tot en met Cyber Monday, zal naar verwachting $43.7 billion genereren—17.2% van de totale seizoensgebonden online uitgaven en een stijging van 6.3% op jaarbasis.
Bekijk zeker onze artikelen over de beste gaming gadgets in 2025:
Best Apple Products for Gaming
Best Nintendo Switch Accessories
Best Gaming Androids (phones)
Veelgestelde vragen (FAQ's)
Hoeveel hebben Amerikaanse consumenten online uitgegeven deze Black Friday?
Tot 15:30 uur Pacific Time bereikten de online uitgaven $8.6 billion, een stijging van 9.4% ten opzichte van vorig jaar.
Welke categorieën zijn het populairst voor online winkelen op Black Friday?
Elektronica, speelgoed, kleding, computers, televisies, apparaten, meubels en sportartikelen voeren de lijst aan.
Hoe beïnvloedt AI het online winkelen tijdens dit vakantieseizoen?
Het AI-gestuurde verkeer naar retailwebsites zal naar verwachting met 600% stijgen op jaarbasis, waarbij bijna de helft van de shoppers AI gebruikt om deals te vinden, producten te onderzoeken en aanbevelingen te krijgen.
Welke rol speelt BNPL bij de online verkopen op Black Friday?
Buy Now Pay Later bereikte $761.8 million aan uitgaven, voornamelijk voor elektronica, kleding, speelgoed en meubels. De meeste van die transacties vonden plaats op mobiele apparaten.
Hoeveel van de Black Friday-aankopen gebeuren op mobiele apparaten?
Mobiele aankopen maken 58.6% van de online verkopen uit halverwege de middag, wat aantoont dat smartphones en tablets nog steeds de boventoon voeren bij het vakantiewinkelen.
Wat zijn de verwachte verkopen voor Cyber Monday en Cyber Week?
Cyber Monday zou $14.2 billion aan online verkopen moeten bereiken, waarbij de volledige Cyber Week-periode uitkomt op $43.7 billion, een stijging van 6.3% op jaarbasis.
