Discord rapporteert een succesvol eerste jaar voor zijn Quests-initiatief, waarbij 70 campagnes in samenwerking met adverteerders zijn opgezet en miljoenen beloningen zijn uitgekeerd aan betrokken gamers. Tijdens het IAB Playfronts-evenement benadrukte Peter Sellis, senior vice president of product bij Discord, hoe Quests de ontdekking van games en de betrokkenheid hebben verbeterd, terwijl het een advertentiemodel biedt dat aanslaat bij spelers.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Discord's gaming-roots en huidige bereik
Discord begon als een platform waar vrienden met elkaar in contact konden blijven tijdens het spelen van games, en is uitgegroeid tot een centraal knooppunt voor gamers wereldwijd. Het platform breidde tijdens de pandemie uit buiten de gaming-sector, maar heeft zich sindsdien weer volledig op gaming gericht. Vandaag de dag speelt 93% van de Discord-gebruikers actief games. Elke maand loggen de 200 miljoen actieve gebruikers van Discord gezamenlijk 1,5 miljard uur aan gameplay in meer dan 8.000 pc-titels.
Sellis legde uit dat Discord een primaire plek is geworden waar gamers samenkomen, communiceren en nieuwe content ontdekken. Traditionele advertenties slagen er vaak niet in om gaming-doelgroepen te bereiken, omdat spelers waarde hechten aan authenticiteit. Quests is ontworpen om aan te sluiten bij het bestaande gedrag van spelers, waarbij gebruikers worden beloond voor betekenisvolle interactie met games en content in plaats van hen te dwingen naar storende advertenties te kijken.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Gebruik code TRYHARD33 bij het afrekenen om deze aanbieding te verzilveren voordat de code verloopt.
Ontvang 33% korting op je GAMES+ abonnement
Hoe Quests werkt en wat het oplevert
Quests vertegenwoordigt een andere benadering van adverteren op Discord, waarbij een model wordt gecreëerd waar spelers, ontwikkelaars en merken allemaal baat bij hebben. In plaats van standaard advertenties moedigt Quests gebruikers aan om met content te interageren in ruil voor in-game beloningen. Spelers die deelnemen aan een Quest zijn drie keer vaker geneigd om met toekomstige campagnes aan de slag te gaan, wat het vermogen van het initiatief aantoont om langdurige betrokkenheid vast te houden.
Adverteerders hebben positief gereageerd. Meer dan de helft van de partners van Discord's Quests is teruggekeerd voor een tweede campagne, wat de effectiviteit van het model bevestigt. Succesvolle campagnes omvatten grote game-ontwikkelaars en entertainmentbedrijven. miHoYo gebruikte Quests om een belangrijke update voor Genshin Impact te promoten, wat resulteerde in een stijging van 80% in speeltijd tijdens de campagneweek. Max lanceerde een Video Quest om Dune: Prophecy te promoten, waarbij een voltooiingspercentage van 85% werd behaald voor een trailer die 2 minuten en 38 seconden duurde.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Waarom traditionele gaming-advertenties niet werken
Voordat Quests werd gelanceerd, stelde Discord vast dat veel merken en ontwikkelaars moeite hadden om via traditionele advertenties in contact te komen met spelers. Gamers verzetten zich tegen advertenties die hun ervaring verstoren of onoprecht aanvoelen. Discord ontwierp Quests om naadloos te integreren in het platform, waardoor zowel spelers als adverteerders waarde krijgen zonder de gameplay te onderbreken.
Het initiatief is bijzonder effectief gebleken in het benutten van het sociale karakter van gaming. Spelers die met vrienden aan Quests deelnemen, zijn zeven keer vaker geneigd hun gameplay te verhogen. Deze invloed van vrienden maakt Discord een aantrekkelijk platform voor adverteerders die betrokken doelgroepen willen bereiken op manieren die aansluiten bij hun natuurlijke gedrag.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Wat is de volgende stap voor Quests
Quests bestaan momenteel in twee hoofdvormen: Video Quests, die zich richten op het vergroten van de naamsbekendheid via trailers en promotionele content, en Play Quests, die spelers aanmoedigen om met games te interageren om beloningen vrij te spelen. Discord is van plan om Video Quests uit te breiden naar mobiel, wat adverteerders nieuwe mogelijkheden biedt om doelgroepen te bereiken.
De bredere gaming-industrie blijft veranderen, waarbij Gen Z en Gen Alpha voorop lopen in de verschuiving naar digitale sociale ruimtes. Onderzoek van Zoe Soon, vice president of experiences bij IAB, geeft aan dat 90 tot 95% van deze generaties zichzelf als gamer identificeert, waardoor platforms zoals Discord cruciaal zijn voor merkbetrokkenheid. Gaming is niet langer exclusief voor jongere spelers; de gemiddelde leeftijd van een gamer is inmiddels 37 jaar, wat het brede bereik van gaming-gerelateerde content onderstreept.
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Vooruitblik
Discord blijft Quests verfijnen, met plannen om het beloningssysteem verder te ontwikkelen door nieuwe prikkels te introduceren, zoals avatar-decoraties en andere digitale verzamelobjecten. Mobiele video-ondersteuning wordt in juni uitgerold, waardoor het platform klaar is voor verdere groei in de gaming- en advertentieruimte.
Het eerste jaar van Quests heeft het potentieel aangetoond om adverteren in gaming te herdefiniëren, met een aanpak die betrokkenheid en authenticiteit prioriteert. Door de behoeften van spelers, ontwikkelaars en adverteerders in balans te brengen, heeft Discord Quests gevestigd als een waardevol hulpmiddel om gaming-doelgroepen te verbinden met betekenisvolle content.
