O cenário gamer evoluiu para um fenômeno global, com o mercado de PC e consoles pronto para gerar uma receita impressionante de $95.2 bilhões em 2023. Essa indústria robusta não é apenas um player importante no mundo do entretenimento, mas também um ponto de referência cultural para diversas comunidades de jogadores ao redor do globo. Neste relatório, mergulhamos no estado atual da indústria de jogos para PC e consoles, exploramos as mudanças geracionais no público gamer e revelamos o poder da comunidade, da cultura e das redes sociais para impulsionar o sucesso de um jogo. Também discutimos a relevância dessas descobertas para o mundo web3.
TikTok & Newzoo: Navegando pelo mercado de PC e consoles em 2023
Mercado de PC e consoles
O mercado de jogos para PC e consoles tem projeção de gerar $95.2 bilhões em 2023. Existem mais de 892 milhões de jogadores de PC e 629 milhões de jogadores de console em todo o mundo. Em 2022, sete dos 20 principais jogos por Usuários Ativos Mensais (MAU) foram lançados após 2020. Vale notar que cinco deles eram jogos de franquias consagradas, como FIFA e Call of Duty.
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No entanto, 18 dos 20 principais jogos por MAU foram lançados antes de 2022. A série Call of Duty continua a dominar os charts, com seis dos 20 principais jogos vindo dessa franquia icônica. Hogwarts Legacy é o único lançamento de 2023 que conseguiu entrar no top 20 por MAU no primeiro semestre do ano.
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Curiosamente, o número de lançamentos de jogos na Steam está em ascensão, com 12,690 jogos lançados em 2022. Apesar disso, o número de jogos que conseguiram conquistar uma audiência de 50,000 jogadores ou mais está diminuindo, tanto no PC quanto nos consoles.
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Público e engajamento
O público gamer está se expandindo entre diferentes gerações. Espera-se que a Geração Z veja um aumento de 10% em jogadores até 2023, e os Baby Boomers também estão entrando na comunidade gamer, com um aumento de 3% projetado para 2023. Por outro lado, a Geração X está passando por um declínio, com uma queda de 4% no número de jogadores.
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A Geração Z e os Millennials gastam uma quantidade similar de tempo (quase 20%) jogando video games quanto gastam em plataformas de entretenimento e redes sociais (que também possuem conteúdo relacionado a jogos).
Indo além de apenas jogar, as gerações mais novas abraçaram com entusiasmo o fenômeno do streaming de jogos. Uma parcela notável de 70% da Geração Alpha se engaja assistindo outros jogarem, enfatizando a importância da comunidade e do gameplay cooperativo.
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Vale destacar que os jogos de PC e console continuam populares entre representantes de todas as gerações. Para a Geração Z e os Millennials, os jogos são mais do que apenas entretenimento; eles se engajam com os games discutindo-os com amigos e familiares, lendo notícias e até ouvindo podcasts. Curiosamente, a divisão de gênero é de aproximadamente 60% homens contra 40% mulheres entre as gerações. Essa divisão indica que o gaming ainda é mais popular entre o público masculino, mas que a disparidade está diminuindo.
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Hábitos de consumo
Quando se trata de gastos em jogos, Baby Boomers, Geração X, Millennials e Geração Z contribuem, cada um com padrões de gastos variados. Baby Boomers gastam uma média de $9.96 por mês no PC e $18.28 em consoles. Jogadores da Geração X investem $13.94 no PC e $20.16 em consoles mensalmente. Três quartos dos Millennials realizam compras in-game, com gastos mensais médios de $16.65 no PC e $20.4 em consoles. A Geração Z é a mais ativa, com 72% realizando pagamentos em jogos, gastando $17.1 por mês no PC e $19.16 em consoles.
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Como promover jogos no mercado moderno
Para ter sucesso nesse cenário competitivo, desenvolvedoras e publishers estão adotando várias estratégias, incluindo:
Uso de Propriedade Intelectual (IP) no Desenvolvimento: Exemplos incluem Hogwarts Legacy e Star Wars Jedi: Survivor.
Desenvolvimento de IP existente e lançamento de projetos em novas mídias: Exemplos notáveis são o anime de Castlevania e a série The Last of Us.
Criação de colaborações entre franquias: Jogos como Dead by Daylight e Mortal Kombat empregaram essa estratégia com sucesso.
Revitalização de IPs antigas: Títulos como Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake e Final Fantasy 7 Remake dão um novo fôlego a franquias amadas.
Colaboração com blogueiros e criadores de conteúdo: O poder dos criadores no marketing não pode ser subestimado, com marcas projetadas para gastar $6 bilhões em marketing de influência em 2023. Exemplos incluem Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2 e Star Wars Jedi: Survivor.
Colaboração com marcas fora da indústria do entretenimento: Exemplos como Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton e Animal Crossing & ColourPop Cosmetics mostram o potencial dessas parcerias.
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Principais conclusões
O engajamento da comunidade é crucial: Construir um engajamento forte com a comunidade é essencial, já que as bases de jogadores continuam a crescer. Os jogos evoluíram para IPs com comunidades globais, influenciando narrativas culturais e moldando o entretenimento moderno. Encontrar os jogadores onde eles estão, dentro e fora dos games, é fundamental para impulsionar a descoberta, o engajamento e a conversão.
Diversidade no gaming: O universo gamer está cada vez mais diverso, com jogadores de vários países, culturas e gerações. As publishers precisam se adaptar para capturar a atenção dessa população em constante evolução.
Gaming se torna mainstream: O gaming agora compete com o cinema e a televisão pela atenção do consumidor. As marcas estão focadas em encontrar os jogadores onde eles passam a maior parte do tempo e aproveitar os interesses dos players fora dos jogos, tornando as colaborações e o marketing com criadores estratégias críticas.
Considerações finais
À medida que a indústria de jogos continua a florescer e se adaptar, essas descobertas possuem relevância particular para o gaming web3. A integração da tecnologia blockchain e plataformas descentralizadas está pronta para revolucionar o cenário dos jogos. O engajamento da comunidade, as colaborações entre franquias e o marketing de criadores continuarão sendo fundamentais na era web3, conectando jogadores a experiências imersivas e autênticas. Neste mundo gamer em constante evolução, manter-se antenado às tendências de mercado e abraçar estratégias inovadoras será a chave para zerar o futuro promissor dos games.
