A forma como os jogadores descobrem novos videogames continua a evoluir, com plataformas sociais e de vídeo se tornando as principais fontes de exposição. Um estudo conduzido pela Big Games Machine destaca que o YouTube é atualmente a plataforma mais influente para descoberta de jogos, com 64% dos jogadores usando-a para encontrar novos títulos. O TikTok vem em seguida com 38%, enquanto Instagram e Facebook também desempenham papéis significativos. A Twitch, apesar de ser uma plataforma amplamente reconhecida na comunidade gamer, ocupa uma posição inferior na lista, com apenas 20% dos respondentes relatando que descobrem jogos através dela.
Essa tendência sugere que o processo de descoberta é amplamente impulsionado por conteúdo em vídeo que é facilmente acessível, distribuído algoritmica e frequentemente em formato curto. Os jogadores estão cada vez mais encontrando novos jogos em plataformas onde o conteúdo é projetado para ser navegado, recomendado e consumido rapidamente. Esse comportamento contrasta com a Twitch, onde o conteúdo é tipicamente transmitido ao vivo e centrado em personalidades e comunidades que os usuários já seguem.
Twitch Is Not a Key Platform for Game Discovery
Twitch Não é uma Plataforma Chave para Descoberta de Jogos
Apesar dos dados, muitos estúdios de jogos continuam a tratar a Twitch como uma plataforma primária para descoberta de jogos. Em alguns casos, estratégias de marketing inteiras estão sendo construídas em torno da visibilidade na Twitch, mesmo quando o comportamento do jogador não suporta esse foco. Por exemplo, um desenvolvedor de jogos indie baseou toda a sua abordagem promocional no TikTok, reconhecendo que seu conteúdo tinha maior probabilidade de alcançar jogadores potenciais através de vídeos curtos e envolventes, em vez de transmissões ao vivo.
A Twitch permanece valiosa em contextos específicos, mas não é o principal motor da descoberta inicial de jogos. A maioria dos usuários visita a Twitch para assistir a streamers que já conhecem ou para acompanhar eventos de esports. Novos jogos são tipicamente encontrados apenas quando os streamers decidem destacá-los, muitas vezes durante campanhas coordenadas apoiadas por orçamentos maiores. Como resultado, a descoberta orgânica na Twitch é relativamente limitada em comparação com plataformas como YouTube e TikTok, onde o conteúdo tem maior probabilidade de alcançar novas audiências sem a intenção direta do espectador.
Top Games Streamed 2023-2024
O Papel da Twitch em uma Estratégia de Marketing Mais Ampla
Embora a Twitch possa não liderar em descoberta, ela ainda desempenha um papel importante em uma estratégia de marketing mais ampla, particularmente através de ativações de streamers e engajamento comunitário. Parcerias com criadores que possuem audiências dedicadas podem aumentar a visibilidade de um jogo quando ele já é conhecido ou está ganhando tração em outros lugares. No contexto de esports ou eventos ao vivo especiais, a Twitch pode ser usada de forma eficaz para aprimorar a presença da marca e o envolvimento da comunidade.
Para os desenvolvedores, isso significa que a Twitch deve ser vista como uma plataforma que apoia a conscientização em vez de iniciá-la. Orçamentos de marketing podem ser mais bem gastos focando primeiro nas plataformas onde a descoberta ocorre naturalmente, e depois usando a Twitch para reforçar o interesse através de campanhas direcionadas com influenciadores.
Twitch Is Not a Key Platform for Game Discovery
Relevância para Web3 Gaming e G3
No crescente espaço do web3 gaming, nos estabelecemos como uma plataforma chave para descoberta, engajamento e construção de comunidade. Operando como um superapp de web3 gaming, nossa plataforma curadoria e produz uma ampla gama de conteúdo, incluindo reviews de jogos, guias de estratégia, notícias, quests e os GAM3 Awards anuais. Nos últimos três anos, nossa plataforma cresceu significativamente, apoiada por fortes parcerias com desenvolvedores de jogos e uma comunidade de usuários altamente ativa.
Com mais de 1.000.000 de usuários registrados, estamos focados em aprimorar a experiência geral do web3 gaming e atrair mais jogadores de web2 para o espaço. Nosso desenvolvimento tem sido impulsionado por uma equipe experiente e ágil que continua a introduzir novos recursos projetados para simplificar o onboarding de web3. Ao ajudar os usuários a navegar neste espaço em evolução e a se engajar com jogos de novas maneiras, nos tornamos um hub central para aqueles interessados em experiências de jogos baseadas em blockchain.
games.gg News
Desenvolvedores Devem Alinhar o Marketing com o Comportamento do Jogador
As descobertas do estudo deixam claro que a descoberta de jogos não está mais primariamente ligada a plataformas de streaming tradicionais. Desenvolvedores que visam alcançar novas audiências devem olhar primeiro para YouTube e TikTok, onde o conteúdo é mais descoberto e alinhado com o comportamento atual do usuário. A Twitch, embora ainda relevante, serve melhor como uma ferramenta secundária para engajamento do que como um canal primário para visibilidade.
À medida que a indústria continua a mudar, entender como e onde os jogadores encontram jogos é essencial para um marketing eficaz. Em vez de confiar em suposições sobre a popularidade das plataformas, os desenvolvedores devem focar nas plataformas que os dados mostram serem mais eficazes para a descoberta. Isso inclui integrar comunidades web3 onde relevante, mas sempre garantindo que a estratégia se alinhe com os hábitos reais dos usuários, em vez de modelos desatualizados.
