Отчет Newzoo 2025: Игровой рынок

Newzoo опубликовала свой отчет об игровом рынке за 2025 год, предлагающий анализ доходов, тенденций игроков и ключевых событий на различных платформах и в регионах. Отчет, который будет обновляться по мере поступления новых данных, не включает продажи оборудования, но предоставляет подробный обзор общего состояния рынка.

Рынок консольных игр

В 2025 году общий доход мирового игрового рынка, по прогнозам, достигнет 188,8 млрд долларов, что на 3,4 процента больше по сравнению с 2024 годом. Ожидается, что сегмент консолей будет расти быстрее всего, достигнув 45,9 млрд долларов с годовым ростом на 5,5 процента. Newzoo объясняет этот рост запуском Nintendo Switch 2 и общим повышением цен на консоли. Спортивные игры продолжают хорошо продаваться на консолях, прогнозируемый доход составит 10,6 млрд долларов, что на 3,5 процента больше, чем в предыдущем году.

Рынок мобильных игр

Мобильный рынок, по прогнозам, достигнет 103 млрд долларов, увеличившись на 2,9 процента в годовом исчислении. Newzoo отмечает, что в сегменте происходят структурные изменения, при этом прямые платежи от потребителей меняют распределение доходов для разработчиков и издателей, хотя это не сильно влияет на общий рост. Roblox сохраняет сильные позиции в мобильном сегменте, в то время как RPG, один из крупнейших мобильных жанров, по прогнозам, сократится до 18,7 млрд долларов, что на 14,7 процента меньше, чем в 2024 году.

Рынок ПК-игр

Доход от ПК-игр, как ожидается, достигнет 39,9 млрд долларов, что на 2,5 процента больше по сравнению с предыдущим годом. Рост наблюдается как в количестве игроков, так и в доходах в Китае, с увеличением на 3,1 процента, и в Японии. Newzoo включает портативные устройства, такие как Steam Deck, в свою классификацию ПК. Сильные релизы в первой половине 2025 года, включая такие тайтлы, как Monster Hunter Wilds, Kingdom Come: Deliverance II и Assassin’s Creed Shadows, способствуют росту. Популярные релизы 2024 года, такие как Palworld и Helldivers 2, продолжают увеличивать доходы рынка ПК. Несмотря на это, ПК-шутеры, по прогнозам, принесут 9 млрд долларов, что представляет собой снижение на 5 процентов в годовом исчислении.

Отчет Newzoo 2025: Игровой рынок

Распределение региональных доходов

Азиатско-Тихоокеанский регион по-прежнему является крупнейшим источником мирового дохода, на его долю приходится 46 процентов или 87,6 млрд долларов. Однако самым быстрорастущим регионом является Ближний Восток и Северная Африка (MENA), который, как ожидается, достигнет 7,1 млрд долларов в 2025 году с годовым ростом на 7,5 процента. Латинская Америка также демонстрирует рост, в основном обусловленный мобильными и ПК-играми.

Отчет Newzoo 2025: Игровой рынок

Глобальная база игроков

Общее количество игроков в мире, по прогнозам, достигнет 3,578 млрд в 2025 году, что составляет 61,5 процента населения мира и на 4,4 процента больше по сравнению с 2024 годом. Newzoo ожидает, что к 2028 году эта цифра приблизится к 4 миллиардам. Мобильные игры продолжают доминировать, с ожидаемым числом игроков в 2,985 млрд, что на 4,5 процента больше. База игроков на ПК, по прогнозам, составит 936 миллионов, увеличившись на 3,1 процента, в то время как количество консольных игроков, как ожидается, достигнет 645 миллионов, что на 2,5 процента больше.

Количество мобильных игроков растет в таких регионах, как Канада, Европа и Океания. Этот рост формируют две тенденции: iOS теряет долю рынка как на развивающихся, так и на развитых рынках, включая США, а китайские производители смартфонов, такие как Xiaomi и Realme, быстро расширяются по всей Европе, MENA и Юго-Восточной Азии.

На Азиатско-Тихоокеанский регион приходится 53 процента всех игроков, при этом MENA демонстрирует самый быстрый рост — 6,8 процента в годовом исчислении. Игроки поколения Альфа, родившиеся после 2010 года, становятся все большей частью игрового населения, особенно на ПК. Steam продолжает расти быстрее, чем общая база игроков на ПК. В 2025 году 1,6 миллиарда человек, или 44 процента всех игроков, потратили деньги на игры. База платящих игроков растет быстрее, чем общая база игроков, при этом средние годовые расходы на одного платящего игрока составляют 119,7 долларов.

Отчет Newzoo 2025: Игровой рынок

Стратегии выпуска и вовлеченность игроков

Newzoo проанализировала запуски однопользовательских игр с января 2021 года по декабрь 2024 года, чтобы понять влияние сроков и тактики выпуска. Традиционные окна выпуска AAA-игр по-прежнему сосредоточены на феврале-марте и сентябре-ноябре, которые показывают самую высокую плотность релизов. Запуски в феврале-марте в среднем привлекали на 34 процента больше игроков в первые три месяца, чем релизы в августе-ноябре. Определенные исключения, такие как Baldur’s Gate 3 в августе и Elden Ring и Hogwarts Legacy в феврале, значительно повлияли на метрики вовлеченности.

Ранний доступ на Steam работает лучше всего, когда ограничен примерно шестью месяцами. Более длительные периоды раннего доступа связаны с более слабой вовлеченностью в первые три месяца после запуска, вероятно, потому что аудитория уже ознакомилась с игрой.

Отчет Newzoo 2025: Игровой рынок

Одновременные мультиплатформенные запуски

Одновременные мультиплатформенные запуски для инди- и AA-игр показывают, что на ПК приходится 61 процент аудитории в течение первых трех месяцев. Если консольные релизы задерживаются, доля ПК увеличивается до 89 процентов. И наоборот, тайтлы PlayStation, портированные на ПК, сохраняют 56 процентов аудитории на PlayStation при одновременных запусках, в то время как задержка выпуска на ПК удерживает 87 процентов игроков на консолях. Эти наблюдения сосредоточены на случаях ПК и PlayStation, поскольку большинство релизов Xbox запускаются на ПК одновременно, что дает слишком малую выборку для анализа.

Интерес игроков к новым однопользовательским играм обычно длится одну-две недели, при этом вовлеченность снижается примерно на 60 процентов к пятой неделе. Через двенадцать недель удержание снижается примерно на 1 процент в неделю.

Отчет Newzoo 2025: Игровой рынок

Заключительные мысли

Отчет Newzoo об игровом рынке за 2025 год показывает продолжающийся рост в отрасли, при этом консольный и мобильный сегменты лидируют по расширению доходов, а ПК-гейминг сохраняет стабильные показатели. Региональные тенденции указывают на то, что Азиатско-Тихоокеанский регион остается доминирующим, в то время как MENA является самым быстрорастущим рынком. Количество игроков растет во всем мире, а стратегии выпуска по-прежнему играют значительную роль в определении вовлеченности в игру и доходов. Отчет предоставляет подробный обзор текущей динамики рынка, подчеркивая развивающуюся структуру игр на различных платформах и в регионах. Вот список всех упомянутых игр: