В начале 2000-х веб-игры переживали свой расцвет, привлекая внимание миллионов игроков по всему миру. Такие платформы, как Miniclip и Kongregate, ежемесячно размещали миллиарды игр, привлекая широкую аудиторию доступным, браузерным геймплеем. Однако к 2010-м годам веб-игры начали терять обороты, в основном из-за роста мобильного гейминга и прекращения поддержки Adobe Flash.
Несмотря на этот спад, эксперты индустрии считают, что веб-игры готовы к возрождению, чему способствуют технологические достижения и новые модели дистрибуции. В этой статье мы обобщим недавний пост в блоге a16z и добавим свои мысли о том, почему эти выводы особенно актуальны в мире web3-гейминга.
Логотип a16z Games
Расцвет и упадок веб-игр
Ранний успех веб-игр можно проследить до таких платформ, как Miniclip, запущенной в 2001 году и быстро набравшей популярность благодаря вирусным хитам, таким как Dancing Bush. Основатели Miniclip Роб Смолл и Тихан Пресби демократизировали гейминг, сделав свои тайтлы свободно доступными через интернет. Их решение позволить пользователям встраивать игры Miniclip на другие веб-сайты дало платформе значительный SEO-буст, обеспечив ее доминирование в онлайн-гейминге.
Однако по мере того, как мобильный гейминг переживал бум, а Adobe Flash постепенно выходил из употребления, веб-игры с трудом удерживали свою аудиторию. К 2010 году игроки мигрировали на мобильные платформы, где магазины приложений предоставляли легкий доступ к играм, оптимизированным для сенсорных экранов и мобильного железа. Даже Miniclip, когда-то синоним веб-игр, переключился на мобильные платформы и добился успеха с такими тайтлами, как Subway Surfers.
Интерес к интернет-играм со временем
Три аудитории веб-игр
Эмили Грир, соосновательница Kongregate, предлагает свой взгляд на то, почему веб-игры изначально процветали и что стало причиной их упадка. Грир прокомментировала: «Доход от рекламы стабильно рос вместе с нашим трафиком, но на пике 80% дохода приходилось на IAP. Я никогда не говорила об общих суммах, но у нас было много игр, где средний доход на платящего пользователя составлял 200 или 300 долларов».
Грир выделяет три ключевые аудитории для веб-игр:
- Глубокие казуальные игроки: Эти игроки регулярно играют в игры, но не обязательно считают себя геймерами. Их привлекала доступность браузерных головоломок и карточных игр, и многие в конечном итоге перешли на мобильные тайтлы, такие как Candy Crush.
- Гиперказуальные геймеры: Известные тем, что играют в простые, вирусные игры с базовыми механиками, эта аудитория перешла с веб-игр на мобильные, когда мобильный маркетинг набрал обороты. Однако недавние изменения в тенденциях мобильной рекламы могут подтолкнуть эту группу обратно на веб-платформы.
- Игроки с ограниченным доступом: Геймеры из регионов с ограниченным доступом к высокопроизводительному железу или те, кто играл в школе из-за ограничений, находили браузерные игры идеальным решением. По мере того, как мобильные устройства становились более доступными, даже эта аудитория тяготела к мобильному геймингу из-за его удобства.
Грир считает, что, хотя веб-игры больше не доминируют, их способность удовлетворять специфические потребности — особенно для игроков с ограниченным доступом — предполагает, что для них все еще есть место в игровой экосистеме. Грир прокомментировала: «Мобильные устройства стали доминировать, потому что это было более удобное устройство. А ПК — самый мощный, красивый и производительный. Поэтому, когда веб выигрывает, это происходит потому, что он удовлетворяет некоторые потребности в доступе и заполняет нишу, которую не занимают эти две вещи — он находится между ними».
Эмили Грир, соосновательница Kongregate
Новая волна веб-игр
Появляется новое поколение стартапов в области веб-гейминга, подпитываемое достижениями в технологиях и изменениями в том, как игроки получают доступ к играм. Такие компании, как Echo Chunk AI, Lil Snack и 2weeks Corp, являются частью растущего движения по переосмыслению веб-гейминга, используя современные веб-технологии для предоставления более сложных и доступных впечатлений.
Сами Рамли, основатель Echo Chunk AI (создающей Echo Chess), отмечает, что веб-игры больше не ограничены браузерами. Теперь их можно интегрировать в приложения и мессенджеры, такие как Discord и Telegram, или распространять через простые веб-ссылки, что снижает трудности с установкой приложений. Трэвис Чен из Lil Snack вторит этому мнению, отмечая, что игроки могут начать веб-игру за считанные секунды, не заходя в магазин приложений и не загружая отдельное приложение.
Рамли прокомментировал: «Я думаю, это был весомый аргумент 5-10 лет назад, потому что наличие любимого приложения прямо на главном экране было отличным напоминанием о ежедневной привычке, которую вы формируете. Но в наши дни большинство людей испытывают такую усталость от приложений и имеют так много приложений на своих телефонах, что приведение в порядок главного экрана само по себе является рутиной. Вам даже приходится искать приложение, о котором вы думаете!»
Сами Рамли, основатель Echo Chunk AI (создающей Echo Chess)
Достижения в веб-технологиях
Важным фактором в потенциальном возрождении веб-гейминга является разработка новых инструментов и технологий, которые конкурируют с теми, что используются на традиционных игровых платформах. HTML5 и игровые движки, такие как Unity и PlayCanvas, развились для поддержки более сложных и высокопроизводительных игр. Появление WebGL и WebAssembly сократило разрыв между веб-играми и их консольными или ПК-аналогами.
Брэндон Диллон, генеральный директор 2weeks Corp, подчеркивает, как эти достижения сокращают разрыв в производительности, который когда-то сдерживал веб-игры. WebGL 2.0 и грядущий WebGPU предлагают графические возможности, сравнимые с теми, что есть на игровых консолях, таких как Nintendo Switch. Хотя веб-игры все еще могут сталкиваться с ограничениями — такими как аппаратные ограничения и невозможность поддержки AAA-игр — разработчики теперь имеют инструменты для создания увлекательных, высокопроизводительных впечатлений, которые могут работать на широком спектре устройств.
Диллон прокомментировал: «Исторически веб-технологии не обладали производительностью или отзывчивостью, необходимыми для создания игр, конкурентоспособных с традиционными игровыми платформами. Это было верно даже в разгар эпохи Flash, последней большой волны веб-игр — можно было создавать довольно правдоподобные 2D-игры во Flash, и было сделано много забавных и инновационных вещей, но никто не принял бы их за ПК- и консольные игры той эпохи».
HTML5 против Unity
Вызовы и возможности
Несмотря на обещания новых технологий, веб-гейминг все еще сталкивается с вызовами. Невозможность полагаться на большие первоначальные загрузки и необходимость поддерживать различные устройства могут ограничивать возможности разработчиков. Однако эти ограничения также могут представлять собой возможность. Присущие веб-геймингу ограничения побуждают разработчиков создавать доступные, быстро загружаемые игры, которые могут охватить широкую аудиторию, что делает их идеальными для вирусного роста.
По мере того, как наступает усталость от мобильных приложений, удобство и мгновенный доступ, предлагаемые веб-играми, могут снова стать значительным привлекательным фактором для игроков. Будь то браузерные впечатления или интеграция в другие платформы, веб-гейминг находится на пороге возрождения, предлагая как новым, так и ностальгирующим игрокам свежий способ взаимодействия с их любимыми тайтлами.
Диллон прокомментировал: «Ограничения веба побуждают вас создавать впечатления, которые могут работать на широком спектре железа и в которые игроки могут мгновенно погрузиться. Это именно те вещи, которые вы хотите оптимизировать, если хотите получить опыт, который готов к открытию и росту».
Старые веб-игры
Актуальность для блокчейн-гейминга
Возрождение веб-гейминга особенно актуально для развивающегося ландшафта блокчейн- или web3-гейминга, поскольку оба они сосредоточены на децентрализованных, доступных игровых впечатлениях. Web3-гейминг использует технологию блокчейн для предоставления возможностей владения, интероперабельности и монетизации, подобно тому, как ранние веб-игры демократизировали доступ к геймингу через браузеры.
По мере того, как достижения в веб-технологиях, таких как HTML5 и WebGL, делают возможными более сложные, высокопроизводительные игры, web3-игры могут использовать эти улучшения для создания бесшовных, браузерных впечатлений, которые соответствуют акценту блокчейна на открытых, децентрализованных платформах.
Эта новая эра веб-гейминга может стать идеальной основой для роста экосистем web3-гейминга. Хотя золотая эра веб-гейминга может показаться далеким воспоминанием, рост новых технологий и моделей дистрибуции предполагает, что возрождение может быть не за горами.
Источник: a16z
