В 2025 году японский игровой рынок продолжает удерживать позицию третьего по величине в мире по объему выручки. На его долю приходится 9,1 процента мировых расходов на игры, несмотря на то, что он составляет всего 2,2 процента от мировой игровой аудитории. Хотя рынок вырос в местной валюте, достигнув 2,483 триллиона иен к концу 2024 года (увеличение на 4,3 процента по сравнению с предыдущим годом), в долларовом выражении он сократился из-за ослабления иены. Стоимость рынка в долларах упала на 3,3 процента, составив 16,6 миллиарда долларов.
Японский игровой рынок в 2025 году
Японский игровой рынок в 2025 году
Игровая экономика Японии остается сегментированной по платформам. Мобильный сегмент, достигший 1,742 триллиона иен, вырос на 5,2 процента в годовом исчислении, хотя в долларовом выражении он сократился на 2,4 процента до 11,5 миллиарда долларов. Рынок ПК показал самый сильный рост, увеличившись на 16,2 процента до 240 миллиардов иен и на 7,8 процента в долларовом выражении до 1,6 миллиарда долларов. Консольный рынок сократился как в иенах, так и в долларах, упав на 3,1 процента до 525 миллиардов иен и на 10,1 процента до 3,5 миллиарда долларов. Это падение частично объясняется снижением продаж премиум-игр и устареванием оборудования Nintendo Switch, которое еще не было заменено консолью нового поколения.
Японский игровой рынок в 2025 году
Консольный рынок возглавляет Nintendo Switch
К концу 2024 года Nintendo Switch занимала доминирующую долю рынка в Японии, продав 35 миллионов единиц, что составляет примерно 70 процентов от общей базы консольного оборудования. PlayStation следовала за ней с 14,4 миллионами единиц, что составляет 29 процентов, в то время как Xbox оставалась маргинальной, имея всего 0,76 миллиона единиц и 1 процент доли рынка. Несмотря на общее снижение выручки от консолей, эта платформа остается центральной для японской игровой культуры, а сильная внутренняя привлекательность Nintendo укрепляет ее позиции.
Японский игровой рынок в 2025 году
Сегменты ПК и мобильных игр демонстрируют различные модели роста
Сегмент ПК гейминга в Японии неуклонно растет с 2019 года, первоначально благодаря пандемии и поддержке возросшей вовлеченности игроков. Однако Newzoo прогнозирует замедление этого роста с 2024 по 2027 год. Мобильный сектор остается крупнейшим по выручке, но показывает признаки стабилизации в долларовом выражении из-за колебаний валютных курсов. В среднем, японские мобильные геймеры тратят в три раза больше, чем их коллеги в Великобритании. В отличие от этого, хотя консоли популярны в Японии, средний британский геймер тратит больше на консольные игры, чем средний японский игрок.
Японский игровой рынок в 2025 году
Демография и предпочтения японских геймеров
Демография игроков в Японии показывает несколько более возрастное игровое население по сравнению с США и Европой. Среди игроков на ПК и консолях 60 процентов составляют мужчины, а их средний возраст составляет 34,7 года. Это контрастирует со средними показателями в 30,9 года в США и 33,1 года в Европе. Около 60 процентов японских геймеров сообщили, что играли на ПК или консоли за последние шесть месяцев, что ниже показателей участия в США (66 процентов) и Европе (71 процент).
Японские геймеры на Windows PC и консолях ценят сюжет и нарратив в играх выше, чем западные игроки. Игры с открытым миром менее привлекательны на этом рынке, а однопользовательские игры, как правило, более популярны. Это отражается в сильных показателях отечественных нарративных тайтлов.
Японский игровой рынок в 2025 году
Игровые жанры и популярность франшиз
В консольном сегменте ролевые игры, баттл-рояли и шутеры входят в число самых популярных жанров. Хотя японские геймеры часто предпочитают однопользовательский геймплей, соревновательные многопользовательские игры, такие как Apex Legends и Fortnite, имеют значительную аудиторию. По сравнению с геймерами в Великобритании, японские игроки меньше увлекаются спортивными играми и песочницами.
На ПК ведущими жанрами являются шутеры, приключения и ролевые игры. Японские игроки особенно вовлечены в поджанры шутеров, такие как боевые арены и баттл-рояли, играя в эти типы игр значительно чаще, чем британские геймеры. В сегменте мобильных игр доминируют жанры симуляторов, RPG и приключений, хотя существует некоторая неясность относительно точного определения того, что относится к симуляторам.
Фэнтези и научная фантастика являются наиболее предпочтительными сеттингами на всех платформах в Японии. На консолях лидируют такие франшизы, как Super Mario, Pokémon и Splatoon. Среди западных проектов только Minecraft, Fortnite и Apex Legends достигли аналогичного уровня популярности. Платформа ПК демонстрирует большую открытость к международным франшизам, где такие игры, как Counter-Strike 2, DOTA 2 и PUBG, лидируют в сегменте free-to-play.
Японский игровой рынок в 2025 году
Доминирование локального контента в премиум-тайтлах
Среди платных консольных релизов за последние три года восемь самых популярных тайтлов в Японии были разработаны местными студиями. Это преимущественно однопользовательские игры с упором на нарратив. На ПК среди топовых тайтлов более заметны кооперативные игры, при этом Elden Ring является единственным крупным отечественным лидером.
Free-to-play тайтлы также отражают различные паттерны. На консолях Apex Legends, Fortnite и Rainbow Six: Siege входят в число лучших игр по количеству пользователей. На ПК лидирующие тайтлы включают Counter-Strike 2, DOTA 2 и PUBG, что демонстрирует сохраняющуюся важность мультиплеерных форматов на этой платформе.
Японский игровой рынок в 2025 году
Заключительные мысли
Несмотря на снижение рыночной стоимости в долларовом выражении, японский игровой рынок продолжает демонстрировать устойчивость и сложность. Ландшафт платформ постепенно меняется, при этом Nintendo Switch по-прежнему сохраняет сильные позиции, даже когда ее жизненный цикл приближается к концу. Предпочтения игроков остаются отличительными, характеризуясь сильным интересом к нарративу, однопользовательскому геймплею и специфическим жанровым выборам. Эти тенденции предоставляют важные инсайты для разработчиков и издателей, стремящихся взаимодействовать с одним из самых уникальных и зрелых игровых рынков в мире. Вот список всех игр, упомянутых в статье:
- Super Mario
- Pokémon
- Splatoon
- Minecraft
- Fortnite
- Apex Legends
- Rainbow Six: Siege
- Counter-Strike 2
- DOTA 2
- PUBG
- Elden Ring
