Столкновение гейминга с децентрализованными технологиями породило новую категорию: криптоигры. Успех этого направления почти полностью зависит от Player Experience (PX) — того самого фактора, который определяет, останутся ли обычные геймеры в web3-экосистеме.
В этом разборе мы рассмотрим, что именно делает PX эффективным в криптоиграх. Речь пойдет об удобных интерфейсах, внутриигровых экономиках, которые не выглядят как таблицы Excel, и о практических шагах, способных вывести блокчейн-игры на массовый рынок, а не только на узкую аудиторию ранних последователей.
История Play-to-earn
С тех пор как play-to-earn игры достигли пика в 2021 году, web3 находится под пристальным вниманием. В то время такие проекты, как Axie Infinity, были невероятно популярны в развивающихся странах — Нигерии, Гане, Филиппинах. Игроки зарабатывали больше местной минимальной зарплаты, просто играя.
Эта эпоха была недолгой. Взлом моста Ronin нанес серьезный удар, а спад на мировом игровом рынке подорвал удержание игроков и доходность. Лишь немногие из ранних web3-проектов продолжили расти, обнажив слабые места в фундаменте play-to-earn.
Главная проблема: высокий порог входа. Игрокам часто требовалось потратить сотни долларов на NFT и внутриигровые активы только для того, чтобы начать. Те, кто мог себе это позволить, сталкивались с играми, которые выглядели и игрались хуже, чем средний web2-тайтл: слабая графика, минимум сюжета, топорные механики.
Web3-геймингу нужно ставить Player Experience выше play-to-earn моделей. Так что же на самом деле формирует качественный игровой опыт?
1) Ключевые элементы
Ключевые элементы Player Experience в криптоиграх
Для создания успешной игры недостаточно одной визуальной составляющей и работающей экономики. Это еще сложнее в блокчейн-играх, где фундамент все еще зыбок, а разработчики не пришли к единым стандартам.
Большинство web3-игр обречены на провал, если будут игнорировать эти базовые элементы. Мучительный онбординг и посредственный геймплей убивают удержание.
Список Big Blockchain Game List по состоянию на январь 2024 года наглядно показывает: в списке 911 игр, но активны только 334. Остальные 577 застряли в разработке. С момента запуска списка в 2021 году 31% всех отслеживаемых игр — 407 из 1318 — были закрыты из-за проблем с финансированием и плохих рыночных условий.
Оформите предзаказ и получите 1-месячную подписку GTA+.
Оформите предзаказ GTA 6
(A) Мотивация
В традиционных web2-играх игроки приходят за новым опытом, эскапизмом и любопытством. Этим движут два фактора: интерес и компетентность.
Интерес затягивает игроков в игровой мир. Компетентность заставляет их стремиться к развитию и самовыражению. Вместе они заставляют игроков возвращаться снова и снова.
(B) Значимые выборы
Мотивация напрямую связана со значимыми выборами, которые делятся на три категории: агентность, стратегия и тактика. Агентность позволяет игрокам влиять на игру через свои решения, превращая пассивное наблюдение в активное участие.
Стратегические выборы включают долгосрочное планирование, влияющее на общее состояние игры, включая взаимодействие игроков друг с другом. Тактика касается сиюминутных решений — отдельных ходов или моментов, влияющих на текущую ситуацию через игровые механики или взаимодействие с другими пользователями.
(C) Баланс
Баланс в геймдизайне — штука сложная, но необходимая для удержания игроков. Кривая вовлеченности показывает почему: игре нужен микс из напряженных моментов и периодов отдыха. Слишком много интенсивности перегружает игрока. Слишком мало — утомляет скукой.
Лучшие игры легко освоить, но трудно довести мастерство до совершенства. Доступные механики для новичков с глубиной, которая раскрывается перед опытными игроками со временем.
(D) Юзабилити
Юзабилити в играх сводится к трем вопросам, которые формируют агентность игрока и принятие решений. Первый: что происходит? Это касается основных механик — целей, таких как набор очков или достижение финиша.
Второй: как ваши действия влияют на других игроков? Некоторые игры минимизируют взаимодействие. Другие, как Warhammer 40,000, делают стратегию неотделимой от действий оппонентов.
(E) Эстетика
Пять чувств формируют наше восприятие мира и то, как мы воспринимаем игры. Цифровые игры используют тактильную отдачу для глубокого погружения. Игры также могут опираться на стиль и атмосферу. Высокие деревья, отбрасывающие тени, которые влияют на геймплей, объединяют дизайн с механикой естественным образом.
(F) Фановость (Fun)
Фановость субъективна. Она рождается из того, как игроки взаимодействуют с игрой, а не создается дизайнерами напрямую. Дизайнеры лишь способствуют этому, комбинируя правильные элементы, но сами по себе эти элементы не гарантируют веселье.
Это проблема для образовательных игр, симуляторов и серьезных проектов, где фановость не является целью. Основной фокус здесь — удержать игроков достаточно долго, чтобы они продолжали играть.
Мотивация, выбор, баланс, юзабилити и эстетика влияют на то, как игроки подходят к игре. Но фановость остается главной причиной, по которой люди играют.
2) Вызовы
Вызовы, которые web3-игры должны преодолеть для улучшения Player Experience
Большинство криптоигр на рынке проваливают эти тесты. Устаревшая графика, топорный геймплей, переусложненный онбординг и нереалистичные обещания легких денег. Исследования показывают, что массовые игроки готовы пробовать криптоигры ради дополнительного дохода, но качество геймплея значит не меньше.
Недавнее исследование Ultra раскрывает отношение PC-геймеров к блокчейну, NFT и криптовалюте в играх. 46% участников были воодушевлены интеграцией блокчейна в их любимые PC-игры. Но когда речь заходила конкретно об NFT и криптовалюте, интерес падал до 19%.
Новым web3-компаниям нужно создавать качественные и увлекательные игры, соответствующие стандартам web2-продакшена. Блокчейн-технологии должны дополнять опыт, а не доминировать в нем. Прозрачная экономика должна быть надстройкой над интересным геймплеем, а не его заменой. Еще два момента важны для оптимизации web3-игр под web2-пользователей: онбординг и опыт покупок.
3) Решения
Плавный онбординг и Player Experience
Первое впечатление решает всё. Следование лучшим практикам геймдизайна важно, но сложный онбординг — главный «убийца» криптоигр.
Дружелюбность к пользователю начинается с логина и распространяется на каждое взаимодействие внутри игры или платформы. Среда должна быть адаптирована для пользователей, незнакомых с web3, делая их опыт простым и приятным. Встроенные кошельки с интуитивным UI и простым управлением активами (drag-and-drop) должны стать фундаментом плавного пользовательского опыта.
Immutable Passport — это некастодиальный кошелек и решение для аутентификации, созданное специально для геймеров. Оно упрощает онбординг, избавляя от паролей и автоматизируя создание кошелька. Это повышает безопасность и убирает трение. Логины через соцсети, единый доступ к нескольким играм — Immutable Passport оптимизирует весь процесс.
4) Опыт покупок
Недавнее исследование Crypto.com и Newzoo подчеркивает еще одну «боль»: страх финансовых потерь и сложные процессы оплаты в web3. QORPO Game Studio и Immutable стремятся изменить методы оплаты в web3, отдавая приоритет более плавному пользовательскому опыту и усиленной безопасности.
Immutable Checkout предлагает систему управления платежами, которая улучшает транзакционный опыт в играх и на маркетплейсах. Мгновенные покупки и обмен активами, множество способов оплаты для глобальной аудитории, умная маршрутизация для повышения конверсии.
Конфигурируемый интерфейс платформы позволяет быстро интегрироваться и поддерживает более 100 стран. Это создает бесшовный опыт покупок, необходимый для удержания пользователей и построения комьюнити.
Заключение
Будущее web3-гейминга принадлежит играм, которые ставят Player Experience во главу угла
Чтобы привлечь массовых игроков в web3, нужны по-настоящему продуманные модели Player Experience. Разработчикам игр необходимо выйти за рамки просто увлекательного дизайна и решить проблемы сложного онбординга и процессов оплаты. Web3 добьется массового принятия только через игры и продукты, которые ставят пользователей на первое место.
