Компания Tilting Point анонсировала новый фонд в размере $150 миллионов, предназначенный для привлечения пользователей (UA), чтобы помочь разработчикам мобильных игр масштабировать свои проекты. Это уже третий многомиллионный фонд компании, ставший продолжением предыдущих инвестиций 2016 и 2018 годов. Инициатива призвана обеспечить финансовую поддержку разработчикам, позволяя им при этом сохранять полный контроль над маркетинговыми стратегиями и операционной деятельностью.
Подробнее о Tilting Point
В числе первых разработчиков, которые получат поддержку из фонда, — Mythical Games, известные своими проектами в сфере блокчейн-гейминга, и компания Begin, специализирующаяся на развивающих играх для детей. Кроме того, средства фонда планирует использовать быстрорастущий веб-хаб для игр, название которого пока не разглашается. CEO Tilting Point Кевин Сегалла подтвердил, что компания открыла кредитную линию в банке для формирования капитала фонда, продолжая придерживаться модели предоставления неразводняющего финансового финансирования для разработчиков.
О компании Tilting Point
Используйте код GGWP67 при оформлении заказа, пока срок его действия не истек.
Скидка 67% на подписку GAMES+
Адаптация к изменениям в маркетинге мобильных игр
Ландшафт привлечения пользователей (UA) значительно изменился за последние годы, особенно после введения Apple более строгой политики конфиденциальности в апреле 2021 года. Отмена идентификатора для рекламодателей (IDFA) снизила эффективность таргетированной рекламы, что повлияло на то, как мобильные игры привлекают новую аудиторию. Сегалла признал наличие этих сложностей, но подчеркнул, что индустрия успешно адаптировалась. Разработчики нашли новые стратегии для работы в условиях ограничений конфиденциальности, а рынок вышел за пределы традиционных площадок app store, открыв новые возможности для роста пользовательской базы.
Решение Tilting Point запустить еще один UA-фонд отражает уверенность в секторе мобильного гейминга. Сегалла пояснил, что разработчики игр повысили эффективность привлечения пользователей и усовершенствовали свои навыки успешного масштабирования проектов. Компания считает, что сейчас самое подходящее время для инвестиций в игры, демонстрирующие высокий потенциал роста.
Специализированные студии
Уникальная модель неразводняющего финансирования
Tilting Point выделяется на фоне традиционных издателей и венчурных фирм, предлагая модель финансирования UA, которая не требует от разработчиков передачи доли в компании. В отличие от венчурных инвестиций, которые часто предполагают отказ от части прав собственности, финансирование от Tilting Point позволяет разработчикам сохранять независимость, получая доступ к ресурсам, необходимым для расширения аудитории. Компания также предоставляет экспертные маркетинговые инсайты, не вмешиваясь в управление UA-кампаниями без прямого запроса со стороны разработчика.
Сегалла отметил, что запуск новых игр остается сложной задачей на текущем рынке. Многие давно вышедшие тайтлы показывают отличные результаты, так как у них было несколько лет на оптимизацию стратегий привлечения пользователей и увеличение LTV (пожизненной ценности) игроков. Новым же играм часто не хватает видимости, поэтому разработчикам приходится искать инновационные способы выхода на потенциальных пользователей.
Ключевые показатели портфолио
Популярные IP и расширение дистрибуции
Одна из стратегий Tilting Point по повышению видимости игр — работа с известными интеллектуальными собственностями (IP). Компания издавала тайтлы по таким франшизам, как SpongeBob SquarePants, Star Trek, Barbie, Bluey, Avatar и Godzilla. Сегалла отметил, что использование узнаваемых IP помогает разработчикам эффективнее привлекать аудиторию в условиях растущей конкуренции на рынке.
Помимо партнерств по IP, Tilting Point изучает новые каналы дистрибуции, чтобы помочь разработчикам увеличить выручку. Выходя на мультиплатформенность, разработчики могут добиться прироста дохода, что делает их игры более устойчивыми в долгосрочной перспективе. Сегалла подчеркнул, что даже небольшое увеличение выручки на разных платформах в сумме дает значительный результат, поэтому диверсификация является важной стратегией для разработчиков игр.
Список партнеров
Опыт масштабирования успешных игр
Tilting Point является лидером в области финансирования привлечения пользователей с 2016 года, помогая масштабировать более 200 игр. Предыдущие UA-инициативы компании привели к существенному росту показателей ее партнеров. Например, игра Match 3D от Loop Games увеличила выручку в тридцать раз, а Gunship Battle от Joycity удвоила доход благодаря поддержке Tilting Point. Аналогичным образом, Adventure Escape Mysteries от Haiku Games успешно интегрировала IP Clue через партнерство с Tilting Point, что привело к шестикратному росту выручки.
Аси Бурак, директор по развитию бизнеса Tilting Point, подчеркнул, что подход компании дает разработчикам гибкость в выборе степени вовлеченности Tilting Point в их дела. Он пояснил, что успех UA-фонда Tilting Point строится на модели, которая обеспечивает неограниченные и адаптируемые расходы, гарантируя, что разработчики могут стратегически распределять свои ресурсы.
Tilting Point зарекомендовала себя как ключевой игрок в индустрии мобильного гейминга благодаря стратегическим партнерствам, приобретениям и фокусу на долгосрочной поддержке разработчиков. Обладая портфолио, включающим такие известные тайтлы, как SpongeBob: Krusty Cook-Off, Star Trek Timelines, Narcos: Cartel Wars и Cypher 007, компания продолжает расширять свое влияние на игровом рынке.
Raise Your Game
Неизменная приверженность развитию разработчиков
Запуская новый UA-фонд на $150 миллионов, Tilting Point стремится предоставить разработчикам финансовые ресурсы, необходимые для достижения устойчивого роста. Предлагая модель неразводняющего финансирования и маркетинговую экспертизу, компания стремится расширить возможности разработчиков, позволяя им при этом сохранять контроль над своими играми. По мере того как индустрия мобильных игр продолжает развиваться, Tilting Point остается верна своей цели — поддерживать разработчиков в преодолении трудностей и использовании новых возможностей.
