Мировой мобильный рынок продолжил свой восходящий тренд в 2024 году, достигнув 150 миллиардов долларов выручки от внутриигровых покупок (IAP) на iOS и Google Play. Согласно отчету Sensor Tower "Состояние мобильных потребителей 2025", это представляет собой 13%-ный рост по сравнению с предыдущим годом и является самым высоким годовым темпом роста с 2021 года. Эта сумма включает выручку от внутриигровых покупок, подписок и платных приложений и игр. В то время как неигровые секторы составили наибольшую долю этого роста с увеличением на 23%, мобильный гейминг также продемонстрировал устойчивость, восстановившись с 4%-ным ростом выручки после двух лет спада.
Обзор мобильного ландшафта
Более 150 миллиардов долларов выручки
Отчет подчеркивает эволюционирующие стратегии разработчиков приложений по монетизации своих платформ. По мере замедления глобального распространения смартфонов и созревания рынков, акцент сместился на увеличение вовлеченности и выручки от существующих пользователей. Хотя количество глобальных загрузок приложений оставалось стабильным на уровне примерно 136 миллиардов, что соответствует показателям с 2020 года, потребительские расходы продолжают расти, чему способствуют инновационные модели монетизации.
Изменение динамики потребительского поведения
В 2024 году потребители провели 4,2 триллиона часов в мобильных приложениях, в среднем около 3,5 часов в день на пользователя. Хотя это представляет собой увеличение времени, проведенного в приложениях, на 5,8%, темпы роста замедлились по сравнению с предыдущими годами, что сигнализирует о плато на некоторых рынках. В отчете отмечается, что в ключевых регионах, включая США, Японию, Южную Корею и Китай, наблюдается цифровая усталость, где время, проведенное на мобильных устройствах, начало стабилизироваться.
Несмотря на эти тенденции, потенциал выручки на устоявшихся рынках остается высоким. США лидировали по глобальной выручке от IAP с 52 миллиардами долларов в 2024 году, что составляет более одной трети от общего мирового показателя и достигло 16%-ного роста по сравнению с предыдущим годом. Однако Европа опередила США по росту выручки, показав 24%-ный рост на основных рынках, таких как Великобритания, Германия, Франция и Италия. Эти данные свидетельствуют о том, что возможности для монетизации остаются значительными, даже когда замедляется привлечение пользователей.
Разбивка мобильного гейминга
Устойчивость и рост в мобильном гейминге
Сектор мобильного гейминга, который в последние годы сталкивался с трудностями из-за инфляции и регуляторных изменений, пережил заметное восстановление в 2024 году. Выручка от IAP в мобильных играх выросла до 81 миллиарда долларов, что представляет собой 4%-ный рост по сравнению с предыдущим годом. Хотя общее количество загрузок игр снизилось на 6% до 49,6 миллиарда, что является самым низким показателем с 2019 года, улучшенный геймплей и усовершенствованные стратегии монетизации стимулировали более высокие потребительские расходы.
Особенно сильный рост наблюдался в таких регионах, как Северная и Южная Америка (AMER) и Европа, Ближний Восток и Африка (EMEA), в то время как Азиатско-Тихоокеанский регион (APAC), включая крупные рынки, такие как Япония, Китай и Южная Корея, показал более медленное восстановление. Отчет подчеркивает неизменную привлекательность мобильного гейминга и его способность адаптироваться к меняющимся рыночным условиям.
Топ-20 мобильных рынков по выручке от IAP
Рост ИИ в мобильных приложениях
Искусственный интеллект (ИИ) играет все более центральную роль в формировании мобильного ландшафта. Выручка от приложений, ориентированных на ИИ, включая чат-боты и генераторы изображений, приблизилась к 1,3 миллиарда долларов в 2024 году, при этом на США пришлось 45% этой суммы. Другие ведущие рынки включали Великобританию, Германию, Японию и Канаду. Популярность генеративных ИИ-приложений также распространилась на развивающиеся рынки, такие как Бразилия, подчеркивая их глобальную привлекательность.
Помимо специализированных ИИ-приложений, интеграция функций ИИ в широкий спектр категорий подчеркивает растущее влияние этой технологии. От продуктивности и образования до образа жизни и шопинга, разработчики приложений используют ИИ для улучшения пользовательского опыта и повышения вовлеченности. Крупные платформы, такие как Duolingo и Strava, внедрили функции на базе ИИ, и многие другие инновации ожидаются в 2025 году.
Тренды для ИИ-приложений Gan
Новые тренды и возможности
Отчет Sensor Tower также исследует более широкие рыночные тенденции, которые формируют будущее мобильных технологий. Категории, которые связывают пользователей с реальным опытом, такие как фитнес, продуктовые магазины и приложения для ресторанов, показали значительный рост, поскольку потребители ищут баланс между цифровой и физической активностью. Приложения для стриминга и социальных сетей продолжают генерировать значительную выручку, несмотря на замедление вовлеченности, в то время как криптовалютные приложения (например, Telegram) пережили возрождение благодаря благоприятным экономическим условиям.
Конкуренция в розничной торговле усилилась в глобальном масштабе, при этом такие компании, как Temu и SHEIN, стимулируют инновации в этом секторе. Эти тенденции демонстрируют динамичный характер мобильного рынка и возможности для бизнеса адаптироваться и процветать в конкурентной среде.
Актуальность для Web3
Выводы отчета Sensor Tower "Состояние мобильных потребителей 2025" особенно актуальны для web3-гейминга, поскольку они подчеркивают более широкие тенденции устойчивости, инноваций и эволюционирующих стратегий монетизации в мобильной экосистеме. Восстановление выручки от мобильного гейминга, несмотря на такие проблемы, как цифровая усталость и регуляторные изменения, подчеркивает постоянный аппетит к иммерсивному геймплею — спрос, который web3-гейминг может удовлетворить благодаря своим уникальным предложениям, таким как децентрализованное владение, модели play-to-earn и улучшенные экономики, управляемые игроками.
Кроме того, интеграция функций ИИ в мобильные приложения согласуется с потенциалом web3 использовать ИИ для персонализированного геймплея и динамичных, адаптивных сред. По мере созревания мобильных рынков, способность web3-гейминга вовлекать пользователей через управляемые сообществом экосистемы и механизмы вознаграждения позиционирует его как преобразующую силу в следующей фазе инноваций в мобильном гейминге. Это сближение тенденций предполагает, что web3-гейминг может стать ключевым драйвером роста в мобильном секторе, предлагая новые возможности для использования глобального рынка в 150 миллиардов долларов.
