FIFA ได้สร้างหมุดหมายสำคัญให้กับ Mythical Games และเกมฟุตบอลบนมือถือของค่าย โดย FIFA Rivals มียอดดาวน์โหลดทะลุ 2.5 ล้านครั้งแล้ว การประกาศครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ดิจิทัลภาพรวมที่ใหญ่ขึ้นจากทาง FIFA ซึ่งจังหวะเวลาดังกล่าวถูกวางไว้เพื่อสร้างกระแสก่อนการแข่งขัน World Cup 2026 ที่จะจัดขึ้นในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก
จากหนึ่งล้านสู่ 2.5 ล้านครั้งในเวลาไม่ถึงปี
FIFA Rivals เปิดให้ดาวน์โหลดบน Apple และ Google app stores เมื่อวันที่ 12 มิถุนายน 2025 หลังจากเปิดตัวได้ไม่นาน Mythical Games ได้ยืนยันว่าตัวเกมมียอดดาวน์โหลดทะลุ 1 ล้านครั้ง และในขณะนี้ตัวเลขดังกล่าวได้เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัว โดยทาง FIFA เองเป็นผู้เปิดเผยตัวเลข 2.5 ล้านครั้งนี้ในฐานะส่วนหนึ่งของการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ก่อนถึงช่วง World Cup
ประเด็นที่น่าสนใจคือ การที่ FIFA เป็นผู้ประกาศตัวเลขนี้ด้วยตัวเองแทนที่จะเป็น Mythical Games นั้นบ่งบอกอะไรบางอย่าง มันแสดงให้เห็นว่า FIFA Rivals ได้ก้าวข้ามการเป็นเพียงเกมแนวบล็อกเชน (blockchain gaming) ที่น่าสนใจไปแล้ว และกลายเป็นจุดข้อมูลที่มีนัยสำคัญในแผนงานดิจิทัลภาพรวมของ FIFA
เจาะลึกกลยุทธ์ Multi-partner ของ FIFA
เรื่องราวที่สำคัญกว่านั้นคือการเปลี่ยนแปลงแนวทางของ FIFA ในการเข้าถึงวงการฟุตบอลดิจิทัล ทางองค์กรได้เปลี่ยนจากการพึ่งพาเกมหลักเพียงเกมเดียว มาเป็นการสร้างสิ่งที่พวกเขาเรียกว่าระบบนิเวศแบบ Multi-partner ซึ่งครอบคลุมทั้งเกมมือถือ อีสปอร์ต (esports) ประสบการณ์ทางสังคม และเทคโนโลยีอุบัติใหม่
FIFA Rivals เข้าไปอยู่ในระบบนิเวศนั้นในฐานะเสาหลักด้านมือถือและ web3 ซึ่งสร้างขึ้นบนแพลตฟอร์ม Mythos ของ Mythical Games ตัวเกมเปิดโอกาสให้ผู้เล่นได้เป็นเจ้าของดิจิทัลการ์ดนักเตะ และแนวโน้มการเติบโตของเกมก็ชี้ให้เห็นว่ามีฐานผู้เล่นที่ต้องการรูปแบบการเล่นนี้จริงๆ ไม่ใช่แค่กลุ่มเฉพาะทาง (niche) เท่านั้น
FIFAe และทัวร์นาเมนต์ Legacy World Cup
FIFA Rivals ไม่ใช่จิ๊กซอว์เพียงชิ้นเดียวของเรื่องนี้ FIFA ยังยืนยันแผนการจัดทัวร์นาเมนต์ Legacy World Cup ผ่านแพลตฟอร์มอีสปอร์ต FIFAe ของตนเอง โดยกิจกรรมเหล่านี้ถูกออกแบบมาเพื่อเฉลิมฉลองประวัติศาสตร์ของเกมฟุตบอล เพื่อเชื่อมโยงคอมมูนิตี้ผู้เล่นสายแข่งขันรุ่นเก่าเข้ากับโครงการอีสปอร์ตในปัจจุบันของ FIFA
การวางหมากครั้งนี้ถือว่าฉลาดมาก แทนที่จะมองว่าอีสปอร์ตเป็นเพียงกิจกรรมการแข่งขันระดับสูงเพียงอย่างเดียว FIFA กลับเลือกที่จะเน้นไปที่ความโหยหาในอดีต (nostalgia) และการมีส่วนร่วมของคอมมูนิตี้ แนวทางดังกล่าวช่วยขยายฐานผู้ชมที่มีศักยภาพได้อย่างมหาศาล และสร้างสะพานเชื่อมระหว่างเกมเมอร์สายฟุตบอลต่างยุคสมัยที่เติบโตมากับเกมที่แตกต่างกันได้อย่างเป็นธรรมชาติ
ความหมายของช่วงเวลา World Cup ที่มีต่อ Rivals
World Cup 2026 ถือเป็นอีเวนต์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในวงการกีฬาระดับโลกที่จัดขึ้นเป็นประจำ ความสนใจในฟุตบอลจะพุ่งสูงขึ้นทั่วโลกเป็นเวลาหลายสัปดาห์ แฟนบอลขาจรจะกลับมาให้ความสนใจ และเกมมือถือมักจะได้รับอานิสงส์จากช่วงเวลาทางวัฒนธรรมเช่นนี้
FIFA Rivals ถูกวางตำแหน่งไว้เพื่อดึงดูดความสนใจในช่วงเวลาดังกล่าว ด้วยยอดดาวน์โหลด 2.5 ล้านครั้งที่มีอยู่ในมือ และทัวร์นาเมนต์ระดับนานาชาติรายการใหญ่ที่กำลังจะกลายเป็นหัวข้อข่าวหลัก Mythical Games จึงมีโอกาสทองที่จะผลักดันตัวเลขให้สูงขึ้น และเปลี่ยนยอดดาวน์โหลดจากผู้เล่นขาจรให้กลายเป็นผู้เล่นที่แอคทีฟ (active players)
สิ่งที่ผู้เล่นส่วนใหญ่มักมองข้ามคือ ยอดดาวน์โหลดและยอดผู้เล่นที่แอคทีฟจริงนั้นเป็นตัวชี้วัดที่แตกต่างกันมาก หมุดหมายถัดไปที่ต้องจับตามองไม่ใช่ยอดดาวน์โหลดอีกต่อไป แต่คือการที่ FIFA หรือ Mythical Games จะเริ่มพูดถึงยอดผู้ใช้งานรายเดือน (monthly active users) หรือไม่ นั่นคือตัวเลขที่จะบอกได้จริงๆ ว่าฐานผู้เล่นยังคงเหนียวแน่นอยู่หรือไม่
สำหรับบริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิวัฒนาการของเกมกีฬาบนมือถือ คุณสามารถติดตามได้ที่ส่วน รีวิวเกม ของเราซึ่งติดตามแนวเกมนี้อย่างใกล้ชิด นอกจากนี้คุณยังสามารถดูรายละเอียดว่าเกมที่รวมระบบบล็อกเชนเข้าด้วยกันนั้นทำงานอย่างไรในทางปฏิบัติได้ที่ศูนย์รวม คู่มือการเล่นเกม
ด้วยการที่ World Cup กำลังจะเริ่มต้นขึ้นและความทะเยอทะยานด้านดิจิทัลของ FIFA ที่กำลังเร่งเครื่องอย่างชัดเจน ช่วงเวลาไม่กี่เดือนข้างหน้าจะเป็นบททดสอบที่แท้จริงสำหรับ FIFA Rivals ยอดดาวน์โหลดนั้นมีอยู่แล้ว ตอนนี้สิ่งที่เกมต้องการคือการมีส่วนร่วมของผู้เล่นที่มากพอที่จะควบคู่กันไป
