อุตสาหกรรมเกมเยอรมันเข้าสู่ปี 2025 ในช่วงเปลี่ยนผ่าน หลังจากเติบโตมาหลายปี ภาคส่วนนี้กลับมีจำนวนบริษัทและรายได้โดยรวมลดลงในปี 2024 เป็นครั้งแรกในรอบห้าปีที่จำนวนบริษัทเกมทั้งหมดที่ดำเนินงานในเยอรมนีลดลง ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงจุดเปลี่ยนสำหรับตลาดที่เคยมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าเกมยังคงเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมความบันเทิงของเยอรมนี แต่อุตสาหกรรมก็เผชิญกับความท้าทายเชิงโครงสร้างในรูปแบบธุรกิจ ความชอบแพลตฟอร์ม และการสนับสนุนจากรัฐบาล
อุตสาหกรรมเกมเยอรมันในปี 2025
ประสิทธิภาพของตลาดในปี 2024
ในปี 2024 ตลาด เกม ของเยอรมนีสร้างรายได้ 9.405 พันล้านยูโร ลดลง 6% เมื่อเทียบกับปี 2023 ซึ่งมีรายได้ 9.969 พันล้านยูโร การหดตัวนี้ถือเป็นการหยุดชะงักของแนวโน้มขาขึ้นในระยะยาว แม้ว่าจะมีการเติบโตโดยรวม 58% ตั้งแต่ปี 2019 ก็ตาม
ยอดขายเกมคิดเป็น 5.501 พันล้านยูโร ซึ่งสะท้อนถึงการลดลง 6% เมื่อเทียบเป็นรายปี ยอดขายฮาร์ดแวร์ลดลงอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น โดยลดลง 10% เหลือ 2.939 พันล้านยูโร ส่วนเดียวที่ขยายตัวอย่างมีนัยสำคัญคือบริการคลาวด์เกมมิ่ง (cloud gaming) และบริการสมัครสมาชิก (subscription services) ซึ่งเติบโต 12% เป็น 965 ล้านยูโร ตอกย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างค่อยเป็นค่อยไปสู่การบริโภคแบบบริการ
ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา การเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดมาจากบริการออนไลน์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 109% ตามมาด้วยยอดขายเกมที่ 61% และฮาร์ดแวร์ที่ 43% อย่างไรก็ตาม ความซบเซาตั้งแต่ปี 2021 ชี้ให้เห็นว่าตลาดกำลังถึงจุดอิ่มตัวในแหล่งรายได้แบบดั้งเดิม
อุตสาหกรรมเกมเยอรมันในปี 2025
ยอดขายเกมและการใช้จ่ายของผู้บริโภค
การใช้จ่ายของผู้บริโภคในปี 2024 แสดงให้เห็นภาพที่หลากหลาย ไมโครทรานแซกชัน (microtransactions) และเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ (DLC) มีมูลค่าถึง 4.58 พันล้านยูโร ลดลง 3% เมื่อเทียบกับปี 2023 ยอดขายเกมเต็มราคา (full-price titles) ทั้งแบบดิจิทัลและแบบแผ่น ลดลงอย่างรวดเร็วกว่า โดยลดลง 16% เหลือ 921 ล้านยูโร
รูปแบบการใช้จ่ายแตกต่างกันไปในแต่ละ แพลตฟอร์ม บน PC ไมโครทรานแซกชัน (microtransactions) คิดเป็น 70% ของรายได้ ในขณะที่การซื้อเกมเต็มราคา (full-price purchases) มีส่วน 18% และบริการออนไลน์ 13% เกมมือถือ (mobile gaming) ซึ่งส่วนใหญ่เป็นสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต พึ่งพาไมโครทรานแซกชัน (microtransactions) อย่างมาก ซึ่งคิดเป็น 98% ของรายได้ บริการคลาวด์ (cloud services) และการสมัครสมาชิก (subscriptions) มีส่วน 2% ในขณะที่เกมเต็มราคา (full-price titles) คิดเป็นน้อยกว่า 1% คอนโซล (consoles) แสดงให้เห็นการกระจายการใช้จ่ายที่สมดุลที่สุด โดย 35% ของรายได้มาจากการขายเกม 38% จากบริการออนไลน์ และ 27% จากการซื้อในเกม (in-game purchases)
อุตสาหกรรมเกมเยอรมันในปี 2025
ตลาดฮาร์ดแวร์และแนวโน้ม
ส่วนฮาร์ดแวร์ก็มีการเปลี่ยนแปลงในปี 2024 อุปกรณ์เสริมสำหรับเกม Windows PC เป็นหมวดหมู่ที่ใหญ่ที่สุด สร้างรายได้ 1.201 พันล้านยูโร แม้ว่าจะลดลง 4% เมื่อเทียบกับปี 2023 ยอดขายคอนโซล (console) ได้รับผลกระทบหนักที่สุด โดยลดลง 26% เหลือ 807 ล้านยูโร เกมมิ่ง PC (gaming PC) คิดเป็น 540 ล้านยูโร ลดลงเล็กน้อย 1% เมื่อเทียบเป็นรายปี
หมวดหมู่ฮาร์ดแวร์เดียวที่เติบโตคืออุปกรณ์เสริมคอนโซล (console accessories) ซึ่งมีมูลค่าถึง 391 ล้านยูโร สะท้อนถึงการเพิ่มขึ้น 5% การเติบโตนี้ชี้ให้เห็นว่าแม้ยอดขายฮาร์ดแวร์คอนโซลจะลดลง แต่ผู้เล่นที่มีอยู่ยังคงลงทุนในการปรับปรุงประสบการณ์การเล่นเกมของพวกเขา
อุตสาหกรรมเกมเยอรมันในปี 2025
การซื้อแบบดิจิทัลเทียบกับแบบแผ่น
การจัดจำหน่ายแบบดิจิทัลยังคงมีแนวโน้มสูงขึ้น ในปี 2024 เกม 68% ในเยอรมนีถูกซื้อแบบดิจิทัล สัดส่วนนี้สูงเป็นพิเศษบน PC ซึ่ง 99% ของเกมถูกซื้อในรูปแบบดิจิทัล บนคอนโซล (consoles) เกมแบบแผ่น (physical editions) ยังคงมีความยืดหยุ่นมากกว่า โดยการซื้อแบบดิจิทัลคิดเป็นเพียง 44% ของตลาด
การเปลี่ยนแปลงไปสู่ดิจิทัลได้รับอิทธิพลอย่างมากจากข้อมูลประชากรตามอายุ ผู้เล่นอายุน้อยส่วนใหญ่ชอบการซื้อแบบดิจิทัล ในขณะที่ผู้เล่นสูงอายุยังคงยึดติดกับเกมแบบแผ่น (physical editions) ความแตกต่างระหว่างวัยนี้ยังคงกำหนดโครงสร้างของตลาด
อุตสาหกรรมเกมเยอรมันในปี 2025
ข้อมูลประชากรผู้เล่นและแพลตฟอร์ม
เยอรมนีมีประชากรผู้เล่นเกมจำนวนมากและหลากหลาย ในปี 2024 มีผู้เล่นเกม 37.5 ล้านคน โดยมีอายุเฉลี่ย 39.5 ปี ผู้ใหญ่เป็นส่วนใหญ่ โดย 79% ของผู้เล่นมีอายุมากกว่า 18 ปี ผู้หญิงคิดเป็น 48% ของประชากรผู้เล่นเกม ซึ่งเน้นย้ำถึงความนิยมของเกมในทุกกลุ่มประชากร
กลุ่มผู้เล่นสูงอายุกำลังขยายตัว จำนวนนักเล่นเกมที่มีอายุมากกว่า 60 ปี มีจำนวนถึง 7.7 ล้านคนในปี 2024 ซึ่งสะท้อนถึงบทบาทที่เพิ่มขึ้นของการเล่นเกมในกลุ่มผู้สูงอายุ
สมาร์ทโฟนยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โดยมีผู้เล่น 22.9 ล้านคน ตามมาด้วยคอนโซล (consoles) ที่มีผู้ใช้ 20.5 ล้านคน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเล่นเกมคอนโซล (console gaming) แสดงให้เห็นการเติบโตที่แข็งแกร่ง โดยมีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้น 29% ตั้งแต่ปี 2019 ในทางตรงกันข้าม การเล่นเกม PC (PC gaming) ลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยฐานผู้เล่นลดลงจาก 13.5 ล้านคนในปี 2023 เหลือ 13.1 ล้านคนในปี 2024 แท็บเล็ตยังคงมีผู้ชมที่มั่นคงที่ 10.3 ล้านคน ซึ่งเป็นตัวเลขที่ไม่เปลี่ยนแปลงเป็นเวลาหกปี
อุตสาหกรรมเกมเยอรมันในปี 2025
เกมที่ขายดีที่สุดในปี 2024
ความชอบของผู้บริโภคสะท้อนให้เห็นในเกมที่ขายดีที่สุดในปี 2024 ในบรรดาเกมที่วางจำหน่ายบน PC และคอนโซล (console) เกม EA Sports FC 25, Call of Duty: Black Ops 6 และ Helldivers 2 ประสบความสำเร็จมากที่สุด ในภาคส่วนมือถือ (mobile sector) เกม Block Blast Adventure Master, Brawl Stars และ ROBLOX ครองอันดับดาวน์โหลด เกมเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างระหว่างแฟรนไชส์บล็อกบัสเตอร์ (blockbuster franchises) ในเกมแบบดั้งเดิม (traditional gaming) และโมเดลฟรีทูเพลย์ (free-to-play) ที่เข้าถึงได้ง่ายบนแพลตฟอร์มมือถือ (mobile platforms)
โครงสร้างอุตสาหกรรมและการจ้างงาน
ณ ปี 2025 เยอรมนีเป็นที่ตั้งของบริษัทเกม 910 แห่ง ในจำนวนนี้ 454 แห่งดำเนินงานในฐานะผู้จัดจำหน่าย (publishers) เท่านั้น 404 แห่งทั้งพัฒนาและจัดจำหน่าย และ 52 แห่งมุ่งเน้นการพัฒนา (development) เท่านั้น จำนวนบริษัททั้งหมดลดลงเป็นครั้งแรกตั้งแต่ปี 2020 ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรม
ตัวเลขการจ้างงานก็ลดลงเล็กน้อยเช่นกัน อุตสาหกรรมเกมเยอรมันปัจจุบันมีพนักงาน 12,134 คน ลดลง 2% เมื่อเทียบกับปี 2024 นายจ้างรายใหญ่ที่สุด ได้แก่ Nintendo of Europe มีพนักงาน 935 คน, Ubisoft มี 660 คน และ InnoGames มี 350 คน
อุตสาหกรรมเกมเยอรมันในปี 2025
ความท้าทายและการสนับสนุนจากรัฐบาล
ผู้สังเกตการณ์อุตสาหกรรมได้วิพากษ์วิจารณ์แนวทางของเยอรมนีในการสนับสนุนภาคส่วนเกม เมื่อเทียบกับประเทศอื่น ๆ เยอรมนีถูกมองว่ามีกรอบการสนับสนุนที่อ่อนแอ ทำให้ไม่น่าสนใจในฐานะสถานที่แข่งขันสำหรับการพัฒนา การสำรวจบริษัทเกมพบว่า 87% ของผู้ตอบแบบสอบถามให้คะแนนเยอรมนีต่ำในฐานะศูนย์กลางการพัฒนาเกม
การขาดความสามารถในการแข่งขันนี้ถูกมองว่าเป็นปัจจัยสำคัญที่อยู่เบื้องหลังความซบเซาในการเติบโตและการลดลงของจำนวนบริษัท แม้ว่าเยอรมนียังคงเป็นหนึ่งในตลาดเกมที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป รายงานชี้ให้เห็นว่าการปฏิรูปโครงสร้างและการสนับสนุนนโยบายสาธารณะที่แข็งแกร่งขึ้นจะเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้ประเทศยังคงแข่งขันได้ในระดับสากล
อุตสาหกรรมเกมเยอรมันในปี 2025
ข้อคิดสุดท้าย
อุตสาหกรรมเกมเยอรมันในปี 2025 กำลังเผชิญกับทางแยก แม้จะมีฐานผู้เล่นจำนวนมากและหลากหลาย และมีการเติบโตที่แข็งแกร่งในระยะยาวตั้งแต่ปี 2019 แต่การลดลงของจำนวนบริษัท รายได้ และการจ้างงานในช่วงที่ผ่านมาทำให้เกิดความกังวล รูปแบบการใช้จ่ายของผู้บริโภคยังคงเปลี่ยนไปสู่การซื้อแบบดิจิทัล การสมัครสมาชิก (subscriptions) และไมโครทรานแซกชัน (microtransactions) ในขณะที่เกมเต็มราคา (full-price titles) แบบดั้งเดิมและยอดขายฮาร์ดแวร์ประสบปัญหา
ด้วยความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับเกมแบบบริการ (service-based gaming) และกลุ่มผู้ชมที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่องในทุกกลุ่มอายุ ตลาดยังคงมีศักยภาพที่แข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม ความสามารถของอุตสาหกรรมในการใช้ประโยชน์จากโอกาสเหล่านี้อาจขึ้นอยู่กับการสนับสนุนจากสถาบันที่แข็งแกร่งขึ้นและการปรับตัวเข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป หากไม่มีการปรับเปลี่ยนเหล่านี้ เยอรมนีอาจเสี่ยงที่จะสูญเสียพื้นที่ในฐานะสภาพแวดล้อมที่แข่งขันได้สำหรับการพัฒนาเกม นี่คือเกมทั้งหมดที่กล่าวถึง:
- EA Sports FC 25
- Call of Duty: Black Ops 6
- Helldivers 2
- Block Blast Adventure Master
- Brawl Stars
- ROBLOX
ที่มา: GAME
