User-generated content (UGC) หรือเนื้อหาที่ผู้เล่นสร้างขึ้น กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในอุตสาหกรรมเกม และรายงานฉบับใหม่จาก mod.io และ GameDiscoverCo ได้นำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับความสำคัญของสิ่งนี้ในปี 2025 การศึกษานี้ได้ตรวจสอบเกมจำนวน 1,200 เกมที่ทำรายได้ถึง 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในเดือนแรกของการเปิดตัว ประมาณ 18% ของเกมเหล่านั้นมีการรองรับ UGC ซึ่งบ่งชี้ว่าฟีเจอร์นี้กำลังกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการเปิดตัวเกมที่ประสบความสำเร็จ
สำหรับเครื่องคอนโซล ซึ่งการรองรับ UGC และเครื่องมือของแพลตฟอร์มยังคงอยู่ระหว่างการพัฒนา สัดส่วนนี้จะต่ำกว่ามาก จากเกมประมาณ 1,000 เกมที่ขายได้มากกว่า 100,000 ชุดในเดือนแรก มีเพียง 2% บน PlayStation และ 3% บน Xbox เท่านั้นที่มีระบบ mod หรือการสร้างเนื้อหา
เกม PC ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการรองรับ Mod
รายงานแสดงให้เห็นว่าเกมที่มี UGC บน PC มีแนวโน้มที่จะทำผลงานได้ดีกว่าเกมที่ไม่มีฟีเจอร์เหล่านี้ในระยะยาว การเติบโตของรายได้เป็นหนึ่งในด้านที่ความแตกต่างนี้เห็นได้ชัดเจนขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป เกมที่เปิดโอกาสให้ mod สร้างรายได้เพิ่มขึ้น 8% หลังจากวางจำหน่ายไปแล้วหนึ่งปี และเมื่อครบห้าปี ช่องว่างนี้จะกว้างขึ้นเป็น 31%
กิจกรรมของผู้เล่นก็ดูเหมือนจะยังคงแข็งแกร่งขึ้นเมื่อมี UGC เข้ามาเกี่ยวข้อง จำนวนผู้เล่นพร้อมกันในเกมที่มี UGC รองรับจะสูงขึ้น 75% หลังจากสองปี และความแตกต่างจะขยายเป็น 115% หลังจากห้าปี ตัวอย่างจากผู้พัฒนาตอกย้ำแนวโน้มนี้ สำหรับเกม Baldur’s Gate 3 การเพิ่มการรองรับ mod ส่งผลให้มีผู้ใช้งานรายวันเพิ่มขึ้น 20% แสดงให้เห็นว่าเครื่องมือสร้างสรรค์ที่ขยายออกไปสามารถดึงดูดผู้เล่นให้กลับมา สู่เกมที่สร้างขึ้นมาแล้ว
การศึกษานี้ชี้แจงว่าอาจเป็นเรื่องยากที่จะระบุได้ว่า UGC เป็นตัวขับเคลื่อนความสำเร็จหรือเป็นผลมาจากความสำเร็จ หลายผู้พัฒนาอาจเลือกที่จะลงทุนใน mod หรือระบบการสร้างเนื้อหาหลังจากที่เกมเริ่มทำผลงานได้ดีแล้ว ด้วยเกณฑ์รายได้ 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในเดือนแรก เกมอินดี้ขนาดเล็กส่วนใหญ่จึงถูกยกเว้นจากการวิเคราะห์ ทำให้เกมจำนวนมากที่ขึ้นชื่อเรื่องชุมชน mod ที่เติบโตอย่างแข็งแกร่งถูกมองข้ามไป
ยอดขาย DLC สะท้อนการมีส่วนร่วมของผู้เล่น
พื้นที่หนึ่งที่ UGC แสดงให้เห็นข้อได้เปรียบที่เห็นได้ชัดคือการสร้างรายได้เพิ่มเติม บน Steam เกมที่รองรับ mod มียอดขาย DLC สูงกว่าเกมที่ไม่มีถึง 105% ผู้พัฒนาเกม SnowRunner ให้ข้อมูลเพิ่มเติมว่า ผู้เล่นที่ติดตั้ง mod มีแนวโน้มที่จะซื้อเนื้อหาแบบเสียเงินมากกว่าถึง 2.4 เท่า สิ่งนี้บ่งชี้ว่าชุมชน mod มักประกอบด้วยผู้เล่นที่ภักดีและมีส่วนร่วมมากที่สุด ซึ่งมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายมากขึ้นในฐานะส่วนหนึ่งของการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง
คอนโซลและ VR แสดงการยอมรับที่ช้าลง แต่ให้ผลลัพธ์ที่ชัดเจน
แม้ว่าการรองรับ mod จะ พบน้อยกว่ามากบนคอนโซล แต่เกมที่มีเนื้อหาที่ผู้เล่นสร้างขึ้นก็ยังคงแสดงให้เห็นถึงการปรับปรุงทางการเงินที่วัดผลได้ เกมที่เปิดตัวบน PlayStation ที่มี UGC มียอดขายเฉลี่ยสูงขึ้น 16% หลังจากปีแรก และบน Xbox ความแตกต่างนี้สูงถึง 24% เปอร์เซ็นต์เหล่านี้สะท้อนถึงแนวโน้มขาขึ้น เนื่องจากทั้งสองแพลตฟอร์มกำลังมองหาเครื่องมือเพิ่มเติมเพื่อสนับสนุนความคิดสร้างสรรค์ของผู้เล่น
เกม VR บน Meta Quest ก็แสดงให้เห็นถึงผลการดำเนินงานที่ดีเมื่อมี UGC การวิเคราะห์ได้รวมเกมที่มีรีวิวมากกว่า 1,000 รายการ และพบว่าเกมที่มี UGC มีการเติบโตเฉลี่ย 30% ระบบนิเวศ VR ที่กำลังเติบโตอาจกลายเป็นพื้นที่ที่ส่วนเสริมที่ขับเคลื่อนโดยผู้เล่นจะกลายเป็นปัจจัยที่สร้างความแตกต่างที่แข็งแกร่งขึ้นเมื่อตลาดเติบโตเต็มที่
UGC, ชุมชน และอนาคตของ Web
แม้ว่าจะไม่ได้ศึกษาโดยตรง แต่ตรรกะเดียวกันที่อยู่เบื้องหลังการเติบโตของ UGC ก็กำลังกระตุ้นความสนใจในแนวทาง Web ที่ให้ผู้เล่นควบคุมเนื้อหาดิจิทัลได้มากขึ้น การมีส่วนร่วมที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนยังคงเปลี่ยนความคาดหวังสำหรับเกมที่เปิดให้บริการต่อเนื่อง การสนับสนุนระยะยาว และความเป็นเจ้าของของผู้เล่น รายงานชี้ให้เห็นว่ายิ่งชุมชนสามารถมีส่วนร่วมได้มากเท่าใด เกมก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะรักษาประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งไว้ได้
สรุป
ผลการศึกษาบ่งชี้ถึงความเชื่อมโยงที่ชัดเจนระหว่าง UGC กับการรักษาผู้เล่น การมีส่วนร่วม และการสร้างรายได้ที่ดีขึ้นในทุกแพลตฟอร์ม แม้จะยังมีความไม่แน่นอนว่าการมีอยู่ของ UGC เป็นตัวจุดประกายความสำเร็จหรือตอบสนองต่อความสำเร็จ แต่รายงานก็สนับสนุนแนวคิดที่ว่าเกมที่มีความคิดสร้างสรรค์ของผู้เล่นที่กระตือรือร้นจะยังคงมีความเกี่ยวข้องยาวนานขึ้น เมื่อผู้พัฒนาจำนวนมากขึ้นสำรวจฟีเจอร์ที่นำโดยชุมชนตลอดวงจรชีวิตของเกม UGC ดูเหมือนจะพร้อมที่จะยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนประสิทธิภาพที่สำคัญในปี 2025 และต่อไป
แหล่งที่มา: mod.io
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
UGC ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของเกมได้เสมอไปหรือไม่?
การศึกษานี้แสดงให้เห็นถึงความเชื่อมโยงที่สอดคล้องกันระหว่าง UGC กับผลลัพธ์ระยะยาวที่ดีขึ้น แต่ไม่ได้ยืนยันถึงสาเหตุโดยตรง ในหลายกรณี ฟีเจอร์ UGC อาจถูกเพิ่มเข้ามาหลังจากที่เกมประสบความสำเร็จแล้ว
ทำไม UGC จึงนำไปสู่ยอดขาย DLC ที่สูงขึ้น?
ผู้เล่นที่ใช้งาน mod หรือเครื่องมือสร้างสรรค์มักจะมีความผูกพันกับเกมมากขึ้น การมีส่วนร่วมนี้ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อเนื้อหาเพิ่มเติมและเล่นต่อไปในระยะยาว
UGC มีประสิทธิภาพมากกว่าบนแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งหรือไม่?
เกม PC ได้รับผลกระทบที่แข็งแกร่งที่สุด ซึ่งน่าจะมาจากชุมชน mod ที่ก่อตั้งมานาน คอนโซลและ VR แสดงให้เห็นถึงการเติบโต แต่ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการรองรับเนื้อหาที่สร้างโดยผู้เล่น
เกมประเภทใดที่ได้รับประโยชน์สูงสุดจาก UGC?
เกมแบบ Live-service, เกมที่เน้นชุมชน และเกม PC ที่มีศักยภาพในการเล่นระยะยาว มักจะได้รับประโยชน์สูงสุดจาก UGC เนื่องจากระบบนิเวศเหล่านี้ต้องพึ่งพาการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง
UGC เกี่ยวข้องกับเกมบนเว็บอย่างไร?
ความคิดริเริ่มบนเว็บแบ่งปันแนวคิดในการเสริมพลังให้ผู้เล่นกำหนดประสบการณ์ของตนเอง แม้ว่ารายงานจะไม่ได้วัดการมีส่วนร่วมของบล็อกเชนโดยตรง แต่การเติบโตของ UGC ก็สนับสนุนแนวโน้มที่กว้างขึ้นไปสู่โมเดลเกมที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน
