รายงานล่าสุดของ Newzoo ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสถานะของตลาดเกม PC และคอนโซล (Console) ในปี 2025 การวิเคราะห์นี้มีการคาดการณ์ไปจนถึงปี 2027 พร้อมข้อมูลเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างรายได้ พฤติกรรมผู้เล่น และแนวโน้มเนื้อหาในทุกแพลตฟอร์ม (Platform) ส่วนของคอนโซลคาดว่าจะก้าวขึ้นเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการเติบโตในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ในขณะที่ตลาด PC ยังคงแสดงประสิทธิภาพที่มั่นคงพร้อมจุดแข็งที่เป็นเอกลักษณ์
ตลาดเกม PC และ Console คาดแตะ 9.27 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในปี 2027
ตลาดเกม PC และ Console คาดแตะ 9.27 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในปี 2027
ระหว่างปี 2021 ถึง 2024 ตลาด เกม PC เติบโต 1.2% ในขณะที่ตลาดคอนโซลขยายตัว 2.1% เมื่อมองไปข้างหน้า Newzoo คาดการณ์การเติบโต 2.6% สำหรับ PC และ 7% สำหรับคอนโซลระหว่างปี 2024 ถึง 2027 ภายในปี 2027 ตลาดรวมคาดว่าจะสูงถึง 9.27 หมื่นล้านดอลลาร์ ณ สิ้นปี 2024 ส่วนของ PC มีมูลค่า 3.73 หมื่นล้านดอลลาร์ ตลาดคอนโซล แม้จะลดลง 3.9% ในปี 2024 แต่ก็มีมูลค่า 4.28 หมื่นล้านดอลลาร์
การลดลงของรายได้จากคอนโซลในปีที่แล้วเป็นผลมาจากการปรับตัวของตลาดหลังการระบาดใหญ่และตารางการเปิดตัวเกมที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษในปี 2023 อย่างไรก็ตาม คาดว่าจะมีการเติบโตอีกครั้งในปี 2025 และหลังจากนั้น โดยได้รับการสนับสนุนจากการเปิดตัวที่คาดการณ์ไว้ เช่น GTA VI, โมเดล Nintendo Switch ใหม่ และการเริ่มต้นของคอนโซลเจเนอเรชัน (Generation) ใหม่
รายได้ซอฟต์แวร์ (Software) เกม PC และ Console ในหน่วยพันล้านดอลลาร์สหรัฐ
รูปแบบการสร้างรายได้และพฤติกรรมการใช้จ่าย
ยอดขายเกมพรีเมียม (Premium) บน PC ลดลง 2.6% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2024 อย่างไรก็ตาม มีการเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในไมโครทรานแซกชัน (Microtransaction) และเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ (DLC) ซึ่งเติบโต 1.4% และ 0.8% ตามลำดับ แม้ว่าโมเดลพรีเมียมจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น แต่ เกมฟรีทูเพลย์ (Free-to-play - F2P) ยังคงเป็นตัวสร้างรายได้หลักบน PC การขาดการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในฐานผู้เล่น PC ทำให้การสร้างรายได้จากผู้ชมเป็นความท้าทายที่สำคัญ ในขณะที่คนรุ่นใหม่ เช่น Gen Z และ Alpha แสดงศักยภาพในการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น แต่พฤติกรรมการใช้จ่ายในปัจจุบันของพวกเขายังคงอยู่ในระดับปานกลางเมื่อเทียบกับเวลาเล่นเกม
ในส่วนของคอนโซล รายได้จากการขายเกมเต็มลดลง 14% เหลือ 1.99 หมื่นล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม บริการสมัครสมาชิก (Subscription) เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด 14.1% เป็น 6.9 พันล้านดอลลาร์ ยอดขายไมโครทรานแซกชันและ DLC ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยสูงถึง 1.39 หมื่นล้านดอลลาร์ และ 2.2 พันล้านดอลลาร์ตามลำดับ ซึ่งบ่งชี้ว่าโมเดลรายได้แบบต่อเนื่องมีความสำคัญมากขึ้นในระบบนิเวศของคอนโซล
ส่วนแบ่งรายได้คอนโซลรายปีตามโมเดลธุรกิจ (Business Model)
แนวโน้มเวลาเล่นเกมและการมีส่วนร่วมในเกมของผู้เล่น
ไตรมาสสุดท้ายของปี 2024 มีเวลาเล่นเกมรวมสูงสุดนับตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2021 ซึ่งส่วนใหญ่เกิดจากการมีส่วนร่วมในเกมแบบซื้อเพื่อเล่น (Buy-to-play) และประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งจากเกมอย่าง Call of Duty ซึ่งมีผลกระทบที่วัดได้ต่อแนวโน้มแพลตฟอร์มโดยรวม เกมฟรีทูเพลย์ก็มีส่วนร่วมเช่นกัน โดย Roblox เพิ่มเวลาเล่น 21%, Fortnite 8% และ Marvel Rivals ได้รับส่วนแบ่งผู้ชมจาก Overwatch 2
PlayStation มีการเพิ่มขึ้นของเวลาเล่นเกมมากที่สุดในปี 2024 โดยเพิ่มขึ้น 21% ในขณะที่ PC และ Xbox รักษาเวลาเล่นเกมในระดับที่คงที่ บน PlayStation, Call of Duty คิดเป็น 16% ของเวลาเล่นเกมทั้งหมด ตามมาด้วย Fortnite ที่ 15% และ Roblox ที่ 3%
เกมที่เปิดตัวใหม่คิดเป็นเพียง 12% ของเวลาเล่นเกมทั้งหมดในทุกแพลตฟอร์มในปี 2024 เกมเก่า โดยเฉพาะเกมที่มีอายุมากกว่าหกปี ยังคงเป็นที่นิยม โดยคิดเป็น 57% ของเวลาเล่นเกม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แม้จะพิจารณาโปรเจกต์ใหม่ๆ แฟรนไชส์ (Franchise) ประจำปี เช่น Call of Duty และ EA Sports FC ก็ยังคงมีส่วนแบ่งที่สำคัญ บนคอนโซล เกมใหม่ คิดเป็น 15% ของเวลาเล่นเกม เทียบกับ 8% บน PC อย่างไรก็ตาม เกมที่ไม่ใช่ประจำปีมีประสิทธิภาพดีกว่าเล็กน้อยบน PC โดยคิดเป็น 7% ของเวลาเล่นเกม เทียบกับ 6% บน PlayStation และ 5% บน Xbox
เวลาเล่นเกมรายไตรมาส - ทุกแพลตฟอร์ม
ประสิทธิภาพเฉพาะแพลตฟอร์มและความชอบของผู้ใช้
ในแง่ของรายได้ PC ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งสำหรับการเปิดตัวเกมใหม่ โดยเฉพาะเกมที่อยู่นอกวงจรแฟรนไชส์ประจำปี บนคอนโซล การเปิดตัวประจำปียังคงขับเคลื่อนทั้งการมีส่วนร่วมและการซื้อฮาร์ดแวร์ (Hardware) บน PC มี 12 เกมที่คิดเป็น 50% ของเวลาเล่นเกม ในขณะที่บน PlayStation และ Xbox มี 9 และ 11 เกมตามลำดับที่ถึงเกณฑ์เดียวกัน จำนวนเกมแบบซื้อเพื่อเล่นที่ส่งผลต่อการมีส่วนร่วมในระดับสูงสุดกำลังเพิ่มขึ้นบน PlayStation แม้ว่าแนวโน้มนี้จะไม่ได้สะท้อนบน PC ซึ่งมีเกม B2P น้อยลงที่อยู่ในช่วง 90% ของเวลาเล่นเกมทั้งหมด
ความชอบในประเภทเกม (Genre) ยังบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงความสนใจของผู้เล่น เกมยิง (Shooter) และเกมสวมบทบาท (Role-playing games - RPGs) ยังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ในขณะที่เกม Battle Royale มีแนวโน้มลดลงตั้งแต่ปี 2021 บนคอนโซลในปี 2024 เกมกีฬา เกมยิง และ Battle Royale ยังคงเป็นเกมที่เล่นมากที่สุด ในขณะที่ เกมยิง เป็นประเภทเกมที่โดดเด่นบน PC
เปอร์เซ็นต์ของรายได้รายปีที่มาจากเกมที่เปิดตัวใหม่
พฤติกรรมผู้เล่นและความหลากหลายของเกม
การวิเคราะห์ผู้ใช้มากกว่าหนึ่งล้านคนของ Newzoo แสดงให้เห็นว่าผู้เล่นส่วนใหญ่เล่นเกมจำนวนจำกัด ระหว่าง 31% ถึง 34% ของผู้ใช้เล่นเพียงหนึ่งถึงสามเกมตลอดทั้งปี นอกจากนี้ ผู้ใช้มากกว่า 95% บนแต่ละแพลตฟอร์มเล่นเกมที่อยู่ใน 50 อันดับแรก PlayStation เป็นแพลตฟอร์มเดียวที่จำนวนเกมเฉลี่ยที่ผู้เล่นเล่นเพิ่มขึ้นตั้งแต่ปี 2021
บนคอนโซล มีการลดลงอย่างต่อเนื่องของส่วนแบ่งเกมที่มีอายุต่ำกว่าสองปี อย่างไรก็ตาม Steam มีการเติบโตในพื้นที่นี้ในปี 2024 ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการมองเห็นของโปรเจกต์อินดี้ (Indie) และ AA ผู้เล่นที่เล่นเกมจำนวนมากมักจะชอบโมเดล B2P เนื่องจากเกม F2P มักจะต้องใช้เวลาในการเล่นที่ยาวนานกว่า
Steam ยังโดดเด่นด้วยความสนใจของผู้ชมที่แข็งแกร่งในเกม PvE และ RPG โดย RPG ได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์มตั้งแต่ปี 2021 บนคอนโซล ในขณะที่เกม Battle Royale ยังคงสูญเสียความนิยม ประเภทเกมเช่น ผจญภัย, RPG, เกมยิง และเกมกีฬา กำลังมีการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น ผู้ใช้ที่เล่นเกมหลากหลายประเภทมีแนวโน้มที่จะไม่เน้นเกม Battle Royale และเกมยิง
จำนวนเกมที่เล่นต่อคนต่อปี
แนวโน้มการมองเห็นและการโปรโมตของ Steam
ในปี 2024 การเข้าชมจากภายนอกคิดเป็น 46% ของการเข้าชมทั้งหมดของ Steam เพิ่มขึ้นจาก 37% ในปี 2016 อย่างไรก็ตาม ประสิทธิภาพของแคมเปญ (Campaign) โปรโมตแต่ละรายการลดลงเมื่อเวลาผ่านไป ตัวอย่างเช่น การเพิ่มขึ้นของการมองเห็นโดยเฉลี่ยจากการโปรโมต เช่น Weekend Deals ลดลงจาก 38 เท่าในปี 2019 เหลือเพียง 7.4 เท่าภายในสิ้นปี 2024 แม้กระนั้น ส่วนลดการเปิดตัวยังคงเป็นเครื่องมือที่แข็งแกร่ง ซึ่งสามารถเพิ่มการดูเกมได้อย่างมาก ในขณะที่โปรเจกต์ยอดนิยมมักจะพึ่งพาการเข้าชมจากภายนอกน้อยลง ซึ่งน่าจะเกิดจากการสนับสนุนอัลกอริทึม (Algorithm) ของแพลตฟอร์ม เกมขนาดเล็กกลับต้องพึ่งพาการมองเห็นจากภายนอกมากขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจ
ส่วนแบ่งการเข้าชมหน้าเกม Steam ที่มาจากแหล่งภายนอก
สรุป
รายงานปี 2025 ของ Newzoo แสดงให้เห็นถึงตลาดเกมที่กำลังเปลี่ยนผ่าน คอนโซลคาดว่าจะนำการเติบโตในอนาคต โดยได้รับแรงหนุนจากวงจรฮาร์ดแวร์ใหม่และการเปิดตัวเกมที่มีชื่อเสียง ตลาด PC แม้จะเติบโตในอัตราที่ช้ากว่า แต่ยังคงมีความสำคัญสำหรับการนำเสนอเกมใหม่และหลากหลาย โดยเฉพาะในส่วนของเกมแบบซื้อเพื่อเล่นและเกมอินดี้ การเปลี่ยนแปลงในความชอบของผู้เล่น โมเดลการมีส่วนร่วม และกลยุทธ์เนื้อหาจะกำหนดทิศทางตลาดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ในขณะที่ผู้จัดจำหน่ายและนักพัฒนาปรับตัวให้เข้ากับรูปแบบการเล่นและการใช้จ่ายที่เปลี่ยนแปลงไป
ที่มา: Newzoo
