PlayStation Studios ได้สร้างฐานที่มั่นที่สำคัญบน Steam โดยสร้างรายได้รวม (Gross Revenue) มากกว่า $1.5 พันล้านนับตั้งแต่การวางจำหน่ายบน PC ครั้งแรก โดยส่วนแบ่งรายได้มาตรฐานของ Valve ที่ 30 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งจะลดลงเหลือ 25 เปอร์เซ็นต์หลังจากยอดขายถึง $10 ล้าน และเหลือ 20 เปอร์เซ็นต์เมื่อเกิน $50 ล้าน ส่งผลให้มีรายได้มากกว่า $350 ล้านเข้าสู่แพลตฟอร์ม และเหลือรายได้เกือบ $1.2 พันล้านให้กับ Sony หากนับรวมทุกเกม PlayStation ได้จำหน่ายเกมไปแล้วประมาณ 43 ล้านชุด ซึ่งตอกย้ำให้เห็นว่าแพลตฟอร์มนี้เป็นช่องทางที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับเกม First-party ของ PlayStation
ใช้โค้ด TRYHARD33 ที่หน้าชำระเงินเพื่อรับสิทธิ์ก่อนที่โค้ดจะหมดอายุ
รับส่วนลด 33% สำหรับสมาชิก GAMES+
Helldivers 2 นำความสำเร็จมาสู่ PlayStation บน PC
เกมจาก PlayStation บน Steam ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในขณะนี้คือ Helldivers 2 ซึ่งทำยอดขายได้ 12.7 ล้านชุดและสร้างรายได้ถึง $400 ล้าน ด้วยดีไซน์การเล่นแบบ Co-op (Cooperative), ความคุ้มค่าในการเล่นซ้ำ (Replayability) และการวางจำหน่ายที่ถูกจังหวะ ส่งผลให้เกมมีประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยม โดยมีฐานผู้เล่นประจำวันอยู่ที่ประมาณ 200,000 คน ทั้งนี้ ผู้เล่นบน Steam ประมาณ 20 เปอร์เซ็นต์ได้ใช้เวลาเล่นไปมากกว่า 100 ชั่วโมง ซึ่งเน้นย้ำถึงความผูกพันของผู้เล่นที่มีต่อเกมในระยะยาว Helldivers 2 มียอดขายบน PC มากกว่าเวอร์ชัน PS5 ถึงสองเท่า ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสนใจอย่างมากในเกมแนว Co-op ของเหล่า PC Gamer
การวางจำหน่ายบน PC ในยุคแรกและปัจจัยด้านความแปลกใหม่
Horizon Zero Dawn ซึ่งวางจำหน่ายบน Steam ในเดือนสิงหาคม 2020 ทำยอดขายได้ 4.5 ล้านชุดและสร้างรายได้ $170 ล้าน การมาถึงบน PC ในช่วงแรกสร้างมูลค่าจากความแปลกใหม่ (Novelty Value) ได้อย่างโดดเด่น เนื่องจากผู้เล่นที่ไม่เคยสัมผัสเกมนี้บนคอนโซลต่างมองหาเกมนี้มาเล่น การลดราคาอย่างสม่ำเสมอและการรักษาความนิยมของแฟรนไชส์ช่วยให้ยอดขายคงที่ตลอดเวลา อย่างไรก็ตาม Horizon Forbidden West มียอดขายช้ากว่า Zero Dawn ประมาณสามเท่าในช่วงเวลาที่ใกล้เคียงกัน ซึ่งบ่งชี้ว่าความตื่นเต้นในช่วงแรกที่มีต่อ เกม PlayStation บน Steam เริ่มลดน้อยลง
God of War ก็ทำผลงานได้ดีเช่นกัน โดยมียอดขาย 4.2 ล้านชุดและรายได้เกือบ $150 ล้าน ด้วยชื่อเสียงด้านเนื้อเรื่องที่แข็งแกร่ง การปรับปรุงทางเทคนิคในเวอร์ชัน Steam Port และความเกี่ยวข้องของแฟรนไชส์ที่ยังคงอยู่ รวมถึงการวางจำหน่ายของ God of War Ragnarök ส่งผลให้เกิดความสนใจอย่างต่อเนื่องและยอดขายพุ่งสูงขึ้นในช่วงโปรโมชัน ส่วน Days Gone ซึ่งเป็นเกมที่วางจำหน่ายบน PC ในยุคแรกเช่นกัน ทำรายได้ไป $108 ล้านจากยอดขาย 3.4 ล้านชุด ซึ่งเกินความคาดหมายสำหรับเกมที่ได้รับกระแสตอบรับบนคอนโซลค่อนข้างเงียบเหงาในช่วงแรก กลไกเกมแบบ Open-world และการลดราคาอย่างต่อเนื่องช่วยรักษาอายุการขายของเกมเอาไว้ได้
Spider-Man Remastered สร้างรายได้ $116 ล้านจากยอดขาย 2.7 ล้านชุด เกมนี้ได้รับประโยชน์จากการเป็น IP ที่เป็นที่รู้จักในวงกว้าง รวมถึงการปรับปรุงทางเทคนิคสำหรับ PC เช่น Ray Tracing และการรองรับหน้าจอ Ultrawide แม้จะมีปัญหาด้านประสิทธิภาพในช่วงแรก แต่ตัวเกมก็ยังคงมียอดขายที่มั่นคง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของแบรนด์ที่แข็งแกร่งควบคู่ไปกับการขัดเกลาทางเทคนิค
การเปลี่ยนแปลงของความต้องการต่อเกม PlayStation บน PC
เกม PlayStation ที่วางจำหน่ายบน Steam ในยุคแรกได้รับอานิสงส์จากความแปลกใหม่ที่ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมอย่างมีนัยสำคัญ เกมอย่าง Horizon Zero Dawn, Days Gone และ God of War สามารถดึงดูดผู้ชมที่กระตือรือร้นจะสัมผัสประสบการณ์เกมเหล่านี้บน PC เป็นครั้งแรก อย่างไรก็ตาม เกมที่วางจำหน่ายตามมามักจะต้องเผชิญกับกลุ่มผู้เล่นที่มีขนาดเล็กลง ตัวอย่างเช่น God of War Ragnarök ทำยอดขายได้ 2.5 ล้านชุดภายใน 427 วัน ซึ่งน้อยกว่าภาคแรกอย่างเห็นได้ชัด ในทำนองเดียวกัน Marvel's Spider-Man 2 ก็ทำยอดขายได้เพียงครึ่งหนึ่งของภาคก่อนหน้าในช่วงเวลาที่ใกล้เคียงกัน
แม้ความแปลกใหม่จะลดลง แต่เกม PlayStation ก็ยังคงทำผลงานได้ดีบน Steam หากตรงกับความต้องการของผู้เล่น Helldivers 2 พิสูจน์ให้เห็นว่าเกมที่มีระบบการเล่นแบบ Co-op ที่น่าดึงดูดและเนื้อหาที่เล่นซ้ำได้สามารถดึงดูด ความสนใจและรายได้บน PC ได้อย่างมหาศาล
ข้อพิจารณาเชิงกลยุทธ์สำหรับ PlayStation และ Steam
PlayStation ได้ลดระยะเวลาห่างระหว่างการวางจำหน่ายบน PS5 และการพอร์ตลง Steam เพื่อหวังเพิ่มรายได้สูงสุดโดยไม่กระทบต่อประสิทธิภาพบนคอนโซล โดยปกติช่วงเวลาวางจำหน่ายจะอยู่ที่ 6 ถึง 12 เดือน ซึ่งช่วยให้ PlayStation สามารถกอบโกยความต้องการจากฝั่งคอนโซลในช่วงแรก พร้อมกับเข้าถึงกลุ่มผู้เล่น PC ไปด้วย ในอนาคต การเปิดตัวฮาร์ดแวร์ของ Steam หรือที่บางครั้งเรียกว่า Steam Machine อาจส่งผลต่อแนวทางการกำหนดเวลาและกลยุทธ์การวางจำหน่ายของ PlayStation แพลตฟอร์มอาจเปลี่ยนจากการเป็นเพียงช่องทางการจัดจำหน่ายไปสู่การเป็นระบบนิเวศ (Ecosystem) ที่แข่งขันกัน ซึ่งจะนำไปสู่การปรับเปลี่ยนจังหวะการวางจำหน่ายและกลยุทธ์การตลาด
กลยุทธ์ Steam ของ PlayStation เน้นย้ำถึงความสำคัญของจังหวะเวลา การปรับให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย และเสน่ห์ของเกมเพลย์แบบ Co-op และการเล่นซ้ำได้เพื่อความสำเร็จบน PC ในระยะยาว แม้ความแปลกใหม่ในช่วงแรกจะจางหายไป แต่เกม First-party ก็ยังคงพบโอกาสในการสร้างรายได้ที่มีความหมายบนแพลตฟอร์มนี้
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
เกม PlayStation ใดที่ขายดีที่สุดบน Steam?
Helldivers 2 เป็นผู้นำทั้งในด้านยอดขายและรายได้ ตามมาด้วย Horizon Zero Dawn, God of War, Days Gone และ Spider-Man Remastered
ความแปลกใหม่ของเกม PlayStation บน PC หมดไปแล้วหรือไม่?
เกมที่วางจำหน่ายในช่วงแรกได้รับประโยชน์จากความแปลกใหม่และความต้องการที่อัดอั้นอยู่ เกมที่วางจำหน่ายในภายหลังมักจะมียอดขายเริ่มต้นที่น้อยกว่า แต่เกมที่ตรงกับความต้องการของผู้เล่น Steam ก็ยังคงทำผลงานได้ดี
PlayStation มีรายได้จาก Steam เท่าใด?
Sony มีรายได้เกือบ $1.2 พันล้านจากเกมในเครือ PlayStation Studios บน Steam โดย Valve ได้รับค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์มไปมากกว่า $350 ล้าน
เกมที่วางจำหน่ายบน Steam ในภายหลังขายได้ดีเท่ากับเกมแรกๆ หรือไม่?
โดยทั่วไปแล้วไม่ เกมภาคต่อและเกมที่วางจำหน่ายในภายหลังของแฟรนไชส์ เช่น Horizon Forbidden West และ Spider-Man 2 มียอดขายที่ช้ากว่าภาคก่อนหน้า ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความแปลกใหม่ที่ลดลงในหมู่ผู้เล่น PC
ปัจจัยใดที่ส่งผลต่อยอดขายเกม PlayStation ที่แข็งแกร่งบน Steam?
เกมที่มอบประสบการณ์ Co-op หรือ PvE ที่น่าดึงดูด, ความคุ้มค่าในการเล่นซ้ำ, การดำเนินการทางเทคนิคที่ยอดเยี่ยม และ IP ที่เป็นที่รู้จัก มักจะทำผลงานได้ดีกว่าบน Steam
