ตลาดเกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังคงขยายตัว แต่ยุคของการเติบโตแบบก้าวกระโดดดูเหมือนจะสิ้นสุดลงแล้ว ตามรายงานล่าสุดของ Niko Partners 2025 ซึ่งครอบคลุมหกประเทศ ได้แก่ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย และเวียดนาม ภูมิภาคนี้ยังคงมีผลงานที่ดี แต่ก็เผชิญกับสัญญาณที่ชัดเจนของการทรงตัว
ในปี 2024 ตลาดเกมรวมในประเทศเหล่านี้สร้างรายได้ 5.37 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 5.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี อย่างไรก็ตาม Niko Partners คาดการณ์ว่าการเติบโตจะชะลอตัวลงเหลือ 1.8% ในปี 2025 ทำให้รายได้รวมอยู่ที่ 5.47 พันล้านดอลลาร์ รายงานระบุว่าการชะลอตัวนี้เกิดจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและกฎระเบียบใหม่ รวมถึงข้อกำหนดด้านใบอนุญาตสำหรับผู้เผยแพร่เกม (game publishers) ของเวียดนาม
แม้ว่าการเติบโตจะชะลอตัวลง แต่แนวโน้มระยะยาวยังคงเป็นบวก Niko Partners คาดการณ์ว่าตลาด SEA-6 จะมีมูลค่าถึง 6.47 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2029 ซึ่งสะท้อนถึงอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ที่ 3.8% อย่างไรก็ตาม ด้วยอัตราเงินเฟ้อที่แซงหน้าการเพิ่มขึ้นของค่าเงิน บริษัทตั้งข้อสังเกตว่าการเติบโตที่แท้จริงของภูมิภาคในแง่ของดอลลาร์สหรัฐอาจลดลง ซึ่งส่งผลกระทบต่อผลกำไรสำหรับนักพัฒนา (developers) และผู้เผยแพร่ (publishers)
จำนวนผู้เล่นยังคงเติบโต แต่การใช้จ่ายเริ่มทรงตัว
ฐานผู้เล่นในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังคงเป็นหนึ่งในกลุ่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก ในปี 2024 มีผู้เล่นที่ใช้งานอยู่ 285.82 ล้านคน เพิ่มขึ้น 3.1% จากปีก่อนหน้า ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเป็น 290 ล้านคนในปี 2025 ซึ่งเพิ่มขึ้น 1.5% ภายในปี 2029 Niko Partners คาดการณ์ว่าจำนวนผู้เล่นจะสูงถึง 324.4 ล้านคน โดยมี CAGR อยู่ที่ 2.6%
แม้ว่าจำนวนผู้เล่นจะเติบโตอย่างแข็งแกร่ง แต่การใช้จ่ายต่อผู้เล่นกลับมีสัญญาณของการทรงตัว รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) ในปี 2024 อยู่ที่ 18.8 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้นเพียง 2% จากปีก่อนหน้า ภายในปี 2029 ARPU คาดว่าจะสูงถึง 19.96 ดอลลาร์ ซึ่งสะท้อนถึง CAGR ที่ไม่มากนักที่ 1.2%
ที่น่าสนใจคือ 26.9% ของการชำระเงินในเกม (in-game payments) ทั้งหมดในภูมิภาคนี้ดำเนินการผ่านร้านค้าบุคคลที่สาม (third-party stores) ซึ่งเป็นอัตราที่สูงที่สุดในเอเชีย แนวโน้มนี้เน้นย้ำถึงสภาพแวดล้อมการชำระเงินที่เป็นเอกลักษณ์ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งตลาดดิจิทัลทางเลือกและบริการกระเป๋าเงิน (wallet services) มีบทบาทสำคัญในการซื้อของผู้เล่น
การเล่นเกมแบบโซเชียลและการสตรีมกำหนดทิศทางของภูมิภาค
การเล่นเกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังคงเป็นกิจกรรมทางสังคมอย่างลึกซึ้ง ผู้เล่นมากกว่า 45% มีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมภายในเกม (socialize within games) ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญของชุมชนในวัฒนธรรมการเล่นเกมของภูมิภาค การสตรีม (streaming) และอีสปอร์ต (esports) ก็มีบทบาทสำคัญในการที่ผู้เล่นมีส่วนร่วมกับสื่อนี้เช่นกัน โดย 52% ของผู้เล่น SEA-6 รับชมการถ่ายทอดสดเกม (game livestreams) เป็นประจำ ทำให้เป็นหนึ่งในกลุ่มผู้ชมเกมที่กระตือรือร้นที่สุดทั่วโลก
อย่างไรก็ตาม เวลาในการมีส่วนร่วมของผู้เล่นลดลง ในปี 2024 ผู้เล่นใช้เวลาเล่นเกมเฉลี่ย 21.8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ แต่ตัวเลขดังกล่าวลดลงเหลือ 15 ชั่วโมงในปี 2025 การเปลี่ยนแปลงนี้อาจบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิต การแข่งขันด้านความบันเทิงที่มากขึ้น หรือความเหนื่อยล้าหลังจากหลายปีของการมีส่วนร่วมอย่างหนักในช่วงการระบาดใหญ่
ความท้าทายอีกประการหนึ่งสำหรับนักพัฒนา (developers) คือสัดส่วนของผู้ใช้ที่ไม่ชำระเงินที่เพิ่มขึ้น ซึ่งเพิ่มขึ้น 10–20% ต่อปีในแต่ละตลาด SEA-6 สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าผู้เล่นเลือกที่จะใช้จ่ายมากขึ้น ซึ่งตอกย้ำความสำคัญของโมเดลเล่นฟรี (free-to-play models) ระบบรางวัล (reward systems) และโปรโมชั่นที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น (localized promotions)
การปรับให้เข้ากับท้องถิ่น (localization) ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการประสบความสำเร็จ ผู้เล่นจำนวนมากมองว่าการรองรับภาษาท้องถิ่นเป็นสิ่งจำเป็น และเกมที่ไม่มีตัวเลือกภาษาท้องถิ่นมักจะประสบปัญหาในการรักษาการมีส่วนร่วมในระยะยาว
บทบาทของกลยุทธ์การสร้างรายได้ใหม่
บริษัทต่างๆ กำลังทดลองใช้รูปแบบใหม่ของการมีส่วนร่วมทางดิจิทัลเพื่อให้ผู้เล่นเชื่อมต่อและใช้จ่าย ตัวอย่างเช่น Xsolla ร่วมมือกับ Second Dinner เพื่อสร้างเว็บช็อป (webshop) ของ Marvel Snap ซึ่งมีข้อเสนอส่วนบุคคล การแลกรับรหัสโปรโมชั่น รางวัลตามเวลา และการซิงโครไนซ์กิจกรรม โซลูชันที่เปิดใช้งานเว็บ (web-enabled solution) ประเภทนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมในวงกว้างไปสู่การสร้างรายได้โดยตรงจากผู้เล่น (direct-to-player monetization) และ การมีส่วนร่วมข้ามแพลตฟอร์ม (cross-platform engagement) ซึ่งเป็นแนวโน้มที่มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษในเศรษฐกิจเกมที่หลากหลายของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
อะไรจะเกิดขึ้นต่อไปสำหรับตลาด SEA-6
ภูมิทัศน์ของเกม (gaming landscape) ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปี 2025 แสดงถึงจุดเปลี่ยน แม้ว่าการเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาจะชะลอตัวลง แต่ภูมิภาคนี้ยังคงเป็นหนึ่งในตลาดที่สำคัญที่สุดทั่วโลกเนื่องจากมีผู้ชมจำนวนมาก โครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล และฐานผู้เล่นที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน
ตามรายงานของ Niko Partners ระยะต่อไปของการพัฒนาจะขึ้นอยู่กับการสร้างรายได้ที่ยั่งยืน การปรับตัวตามกฎระเบียบ และความเข้าใจในตลาดท้องถิ่น สำหรับนักพัฒนา (developers) และผู้เผยแพร่ (publishers) ความสำเร็จในภูมิภาคนี้จะขึ้นอยู่กับการขยายตัวอย่างรวดเร็วน้อยลง และขึ้นอยู่กับการสร้างประสบการณ์ที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น (localized experiences) ที่เชื่อมโยงกับผู้เล่นอย่างลึกซึ้งมากขึ้น
ที่มา: Niko Partners
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
ตลาดเกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีขนาดเท่าใดในปี 2025?
Niko Partners ประมาณการว่าตลาดเกม SEA-6 จะมีมูลค่า 5.47 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 ซึ่งเพิ่มขึ้น 1.8% จากปีก่อนหน้า
ประเทศใดบ้างที่รวมอยู่ในตลาด SEA-6?
SEA-6 ประกอบด้วย อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย และเวียดนาม
เหตุใดการเติบโตของตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จึงชะลอตัวลง?
การเติบโตชะลอตัวลงเนื่องจากปัจจัยทางเศรษฐกิจและกฎระเบียบใหม่ รวมถึงข้อกำหนดด้านใบอนุญาตที่เข้มงวดขึ้นในประเทศต่างๆ เช่น เวียดนาม
มีผู้เล่นกี่คนในเอเชียตะวันออกเฉลียงใต้?
ในปี 2025 มีผู้เล่นประมาณ 290 ล้านคน เพิ่มขึ้นจาก 285.82 ล้านคนในปี 2024
แนวโน้มสำคัญในพฤติกรรมของผู้เล่นคืออะไร?
ผู้เล่นใช้เวลาเล่นเกมน้อยลงต่อสัปดาห์ มีผู้รับชมการถ่ายทอดสด (livestreams) มากขึ้น และจำนวนผู้ใช้ที่ไม่ชำระเงินเพิ่มขึ้น การปรับให้เข้ากับท้องถิ่น (localization) และการมีปฏิสัมพันธ์กับชุมชนยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการมีส่วนร่วม
แนวโน้มของตลาดเกม SEA-6 ภายในปี 2029 เป็นอย่างไร?
Niko Partners คาดการณ์ว่ารายได้รวมของตลาดจะสูงถึง 6.47 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2029 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ที่ 3.8%
