วิธีการที่ผู้เล่นค้นพบวิดีโอเกมใหม่ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยแพลตฟอร์มโซเชียลและวิดีโอได้กลายเป็นแหล่งข้อมูลหลักในการเปิดเผยเกม การศึกษาที่จัดทำโดย Big Games Machine ชี้ให้เห็นว่า YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่มีอิทธิพลมากที่สุดสำหรับการค้นพบเกม โดย 64% ของผู้เล่นใช้เพื่อค้นหาเกมใหม่ TikTok ตามมาที่ 38% ในขณะที่ Instagram และ Facebook ก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน Twitch แม้จะเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในชุมชนเกม แต่ก็อยู่ในอันดับที่ต่ำกว่า โดยมีผู้ตอบแบบสำรวจเพียง 20% เท่านั้นที่รายงานว่าพวกเขาค้นพบเกมผ่านแพลตฟอร์มนี้
แนวโน้มนี้ชี้ให้เห็นว่า กระบวนการค้นพบ (discovery process) ส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดยเนื้อหาวิดีโอที่เข้าถึงได้ง่าย มีการกระจายตามอัลกอริทึม และมักจะเป็นรูปแบบสั้น ผู้เล่นค้นพบเกมใหม่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ผ่านแพลตฟอร์มที่เนื้อหาได้รับการออกแบบมาให้เรียกดู แนะนำ และบริโภคได้อย่างรวดเร็ว พฤติกรรมนี้แตกต่างจาก Twitch ซึ่งเนื้อหามักจะมีการสตรีมสด (live-stream) และเน้นไปที่บุคคลและชุมชนที่ผู้ใช้ติดตามอยู่แล้ว
Twitch ไม่ใช่แพลตฟอร์มหลักในการค้นพบเกมใหม่
Twitch ไม่ใช่แพลตฟอร์มหลักในการค้นพบเกมใหม่
แม้จะมีข้อมูลดังกล่าว สตูดิโอเกมหลายแห่งยังคงถือว่า Twitch เป็น แพลตฟอร์ม (platform) หลักสำหรับการค้นพบเกม ในบางกรณี กลยุทธ์การตลาดทั้งหมดถูกสร้างขึ้นโดยเน้นการมองเห็นบน Twitch แม้ว่าพฤติกรรมของผู้เล่นจะไม่สนับสนุนการมุ่งเน้นนี้ก็ตาม ตัวอย่างเช่น ผู้พัฒนาเกมอินดี้รายหนึ่งใช้แนวทางการโปรโมตทั้งหมดบน TikTok โดยตระหนักว่าเนื้อหาของพวกเขามีแนวโน้มที่จะเข้าถึงผู้เล่นที่มีศักยภาพผ่านวิดีโอสั้นๆ ที่น่าสนใจมากกว่าการสตรีมสด (live stream)
Twitch ยังคงมีคุณค่าในบริบทเฉพาะ แต่ไม่ใช่ปัจจัยหลักในการค้นพบเกมเริ่มต้น ผู้ใช้ส่วนใหญ่เข้าชม Twitch เพื่อดู สตรีมเมอร์ (streamer) ที่พวกเขารู้จักอยู่แล้ว หรือเพื่อติดตามอีสปอร์ต (esports) เกมใหม่มักจะถูกพบเมื่อสตรีมเมอร์ตัดสินใจนำเสนอ ซึ่งมักจะเกิดขึ้นในระหว่างแคมเปญที่ประสานงานกันซึ่งได้รับการสนับสนุนจากงบประมาณที่มากขึ้น ด้วยเหตุนี้ การค้นพบแบบออร์แกนิก (organic discovery) บน Twitch จึงค่อนข้างจำกัดเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอย่าง YouTube และ TikTok ซึ่งเนื้อหามีแนวโน้มที่จะเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ โดยไม่มีความตั้งใจโดยตรงจากผู้ดู
เกมยอดนิยมที่สตรีมในปี 2023-2024
บทบาทของ Twitch ในกลยุทธ์การตลาดที่กว้างขึ้น
แม้ว่า Twitch อาจไม่ได้เป็นผู้นำในการค้นพบ แต่ก็ยังคงมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การตลาดที่กว้างขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านการเปิดใช้งานสตรีมเมอร์ (streamer activation) และการมีส่วนร่วมของชุมชน การเป็นพันธมิตรกับครีเอเตอร์ (creator) ที่มีผู้ชมเฉพาะกลุ่มสามารถเพิ่มการมองเห็นของเกมได้เมื่อเกมเป็นที่รู้จักหรือได้รับความนิยมจากที่อื่นแล้ว ในบริบทของอีสปอร์ต (esports) หรือกิจกรรมสดพิเศษ Twitch สามารถนำมาใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์ (brand presence) และการมีส่วนร่วมของชุมชน
สำหรับนักพัฒนา นี่หมายความว่า Twitch ควรถูกมองว่าเป็นแพลตฟอร์มที่สนับสนุนการรับรู้มากกว่าที่จะเริ่มต้น การใช้งบประมาณการตลาดอาจมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยการมุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มที่การค้นพบเกิดขึ้นตามธรรมชาติก่อน จากนั้นจึงใช้ Twitch เพื่อเสริมสร้างความสนใจผ่านแคมเปญที่ตรงเป้าหมายกับอินฟลูเอนเซอร์ (influencer)
Twitch ไม่ใช่แพลตฟอร์มหลักในการค้นพบเกมใหม่
ความเกี่ยวข้องกับ Web3 Gaming และ G3
ในพื้นที่เกม Web3 ที่กำลังเติบโต เราได้สร้างตัวเองให้เป็น แพลตฟอร์ม (platform) หลักสำหรับการค้นพบ การมีส่วนร่วม และการสร้างชุมชน ในฐานะซูเปอร์แอป (superapp) เกม Web3 แพลตฟอร์มของเราคัดสรรและผลิตเนื้อหาที่หลากหลาย รวมถึงบทวิจารณ์เกม คู่มือกลยุทธ์ ข่าวสาร ภารกิจ (quests) และรางวัล GAM3 ประจำปี ตลอดสามปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์มของเราเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยได้รับการสนับสนุนจากความร่วมมือที่แข็งแกร่งกับนักพัฒนาเกมและชุมชนผู้ใช้ที่มีความกระตือรือร้นสูง
ด้วยผู้ใช้ที่ลงทะเบียนมากกว่า 1,000,000 ราย เรามุ่งเน้นที่การยกระดับประสบการณ์การเล่นเกม Web3 โดยรวม และดึงดูดนักเล่นเกม Web2 เข้ามาในพื้นที่มากขึ้น การพัฒนาของเราขับเคลื่อนโดยทีมงานที่มีประสบการณ์และคล่องตัว ซึ่งยังคงนำเสนอคุณสมบัติใหม่ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อลดความซับซ้อนของการเริ่มต้นใช้งาน Web3 ด้วยการช่วยให้ผู้ใช้นำทางในพื้นที่ที่กำลังพัฒนาและมีส่วนร่วมกับ เกม (games) ในรูปแบบใหม่ๆ เราได้กลายเป็นศูนย์กลางสำหรับผู้ที่สนใจประสบการณ์การเล่นเกมบนบล็อกเชน (blockchain-based gaming experiences)
ข่าวสาร games.gg
นักพัฒนาควรปรับการตลาดให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้เล่น
ผลการศึกษาชี้ให้เห็นอย่างชัดเจนว่าการค้นพบเกมไม่ได้ผูกติดอยู่กับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง (streaming platform) แบบดั้งเดิมอีกต่อไป นักพัฒนาที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ควรมองไปที่ YouTube และ TikTok ก่อน ซึ่งเนื้อหาสามารถค้นพบได้ง่ายกว่าและสอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้ใช้ในปัจจุบัน Twitch แม้จะยังคงมีความเกี่ยวข้อง แต่ก็ทำหน้าที่ได้ดีที่สุดในฐานะเครื่องมือรองสำหรับการมีส่วนร่วมมากกว่าช่องทางหลักสำหรับการมองเห็น
ในขณะที่อุตสาหกรรมยังคงเปลี่ยนแปลง การทำความเข้าใจว่าผู้เล่นค้นหาเกมได้อย่างไรและที่ไหนเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการตลาดที่มีประสิทธิภาพ แทนที่จะอาศัยสมมติฐานเกี่ยวกับความนิยมของแพลตฟอร์ม นักพัฒนาควรมุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มที่ข้อมูลแสดงให้เห็นว่ามีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการค้นพบ ซึ่งรวมถึงการรวมชุมชน Web3 ที่เกี่ยวข้อง แต่ต้องแน่ใจเสมอว่ากลยุทธ์สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้ใช้จริงมากกว่ารูปแบบที่ล้าสมัย
