گیمنگ میں $11 Billion کے اشتہاری مواقع

In-game advertising مارکیٹرز کے لیے ایک اہم موقع بن چکا ہے، اور توقع ہے کہ اس سال کے آخر تک یہ مارکیٹ $11 billion تک پہنچ جائے گی۔ Orange 142 نے برانڈز کی اس بڑھتے ہوئے سیکٹر میں رہنمائی کرنے اور گیمرز کے ساتھ قدرتی اور غیر خلل انداز (non-disruptive) طریقے سے جڑنے میں مدد کے لیے ایک best practices گائیڈ جاری کی ہے۔ یہ گائیڈ اس موقع کی وسعت کو اجاگر کرتی ہے اور بتاتی ہے کہ اس وقت موبائل، PC، اور کنسول پلیٹ فارمز پر 3.2 billion سے زیادہ لوگ ویڈیو گیمز کھیل رہے ہیں۔

Gaming انگیجمنٹ کے لیے ایک اہم ڈیجیٹل میڈیم بن چکی ہے، اور in-game ads کمپنیوں کو بڑے اور متحرک آڈیئنس تک ایسے سیاق و سباق میں پہنچنے کا موقع دیتی ہیں جہاں پلیئرز مکمل طور پر گیم میں مگن ہوتے ہیں۔ اس اسپیس میں داخل ہونے والے مارکیٹرز کے لیے Orange 142 کی کچھ اہم سفارشات پیغامات کو فوری اور مختصر رکھنے پر مرکوز ہیں۔ برانڈز کی حوصلہ افزائی کی جاتی ہے کہ وہ اپنے پیغامات میں سات الفاظ سے زیادہ استعمال نہ کریں اور اپنے اہم نکات کو تقریباً تین سیکنڈ کے اندر پہنچانے کی کوشش کریں۔ ایسا کرنے سے یہ یقینی بنتا ہے کہ اشتہار گیمنگ کے تجربے میں آسانی سے فٹ ہو جائے اور پلیئرز کی انگیجمنٹ میں خلل ڈالے بغیر ان پر اثر انداز ہو۔

Blockchain ٹیکنالوجی گیمز کے اندر اونرشپ اور ایکسکلوسیویٹی کے لیے نئے ماڈلز بھی متعارف کروا رہی ہے۔ "برانڈز اب NFTs کے ذریعے قابل تصدیق، لمیٹڈ ایڈیشن ورچوئل گڈز بنا سکتے ہیں، جیسے کہ برانڈڈ اسکنز، ایکسیسریز، یا کلیکٹیبلز۔ ان آئٹمز کو کمایا، خریدا یا ٹریڈ کیا جا سکتا ہے، جو پلیئرز کو انگیجمنٹ کی ایک نئی سطح اور ایڈورٹائزرز کے لیے ایک دیرپا ڈیجیٹل موجودگی فراہم کرتے ہیں۔"

گیمنگ میں $11 Billion کے اشتہاری مواقع

کامیاب In-Game Advertising کے لیے گائیڈ

Orange 142 کی گائیڈ کا مقصد صحیح فارمیٹ کے انتخاب اور پیغامات کو گیم کے سیاق و سباق سے ہم آہنگ کرنے کے لیے ایک واضح فریم ورک پیش کر کے in-game مارکیٹنگ کو آسان بنانا ہے۔ اس میں rewarded video اور native placements سے لے کر platforms جیسے Twitch پر اسپانسرشپ تک کے مختلف طریقے شامل ہیں۔ یہ گائیڈ گیمر کے رویے کو سمجھنے اور ایسا طریقہ اپنانے کی اہمیت پر زور دیتی ہے جو مناسب اور غیر مداخلت پسندانہ محسوس ہو۔

IAB Experiences Center کی وائس پریزیڈنٹ Zoe Soon نے IAB Playfronts ایونٹ میں اس موقع پر بات کرتے ہوئے کہا کہ گیمنگ فی الحال دنیا کے کل ایڈورٹائزنگ بجٹ کا صرف 5% حصہ ہے۔ اس کے باوجود، یہ سیکٹر تیزی سے ترقی کر رہا ہے اور کمپنیوں کو ان صارفین سے جڑنے کا ایک طاقتور ذریعہ فراہم کر رہا ہے جو روایتی میڈیا کے ساتھ کم منسلک ہو سکتے ہیں۔

Orange 142 میں بزنس ڈویلپمنٹ کی سینئر وائس پریزیڈنٹ Lindsey Wilkes نے Gamesbeat کو بتایا کہ in-game اسپیس مارکیٹرز کو پلیئرز تک اس وقت پہنچنے کا موقع دیتی ہے جب وہ سب سے زیادہ انگیجڈ ہوتے ہیں اور نئی چیزیں آزمانے کے لیے تیار ہوتے ہیں۔ انہوں نے کہا کہ یہ موقع اس بات پر منحصر ہے کہ پیغامات کو گیمز میں اس طرح کیسے ضم کیا جائے جو قدرتی اور غیر خلل انداز محسوس ہو۔

گیمنگ میں $11 Billion کے اشتہاری مواقع

برانڈز کے لیے Best Practices اور تکنیکیں

Orange 142 کی گائیڈ میں ایسی تکنیکوں کا احاطہ کیا گیا ہے جو کمپنیوں کو اپنے پیغامات کو گیم کے سیاق و سباق اور پلیئرز کی ترجیحات سے ہم آہنگ کرنے میں مدد کرتی ہیں۔ یہ مناسب فارمیٹ کے انتخاب کی اہمیت کو اجاگر کرتی ہے، چاہے وہ rewarded video ہو یا native placement، اور ایسے پیغامات ڈیزائن کرنا جو گیم کے فلو کے مطابق ہوں۔

مؤثر in-game مہمات صحیح پلیئرز تک صحیح وقت پر پہنچنے کے لیے بیہیویئرل، سیاق و سباق کے مطابق، اور ڈیوائس سے متعلق ڈیٹا کا فائدہ اٹھاتی ہیں۔ گائیڈ برانڈ کے لیے محفوظ (brand-safe) پلیسمنٹس کو یقینی بنانے اور ایسے پیغامات سے گریز کرنے کی ضرورت پر زور دیتی ہے جو گیمنگ کے تجربے میں خلل ڈالیں یا اسے کمزور کریں۔ ویو ایبلٹی، انگیجمنٹ، اور ایٹریبیوشن کی پیمائش بھی ایک اہم غور طلب پہلو ہے، جو کمپنیوں کو اپنی مہمات کے اثرات کا درست اندازہ لگانے کی اجازت دیتا ہے۔

گائیڈ مزید یہ بتاتی ہے کہ کس طرح تکنیکی ایجادات، بشمول VR، پروگرامٹک ڈیلیوری، اور جنریٹو AI، زیادہ جدید مہمات چلانے میں مدد کر سکتی ہیں۔ یہ تکنیکیں کمپنیوں کو پلیئرز کی ترجیحات کے ساتھ پیغامات کو زیادہ قریب سے ملانے اور انگیجمنٹ سگنلز کی بنیاد پر ریئل ٹائم میں مہمات کو ایڈجسٹ کرنے کے قابل بناتی ہیں۔ اس وقت mobile، PC، اور کنسول پلیٹ فارمز پر 3.2 billion سے زیادہ لوگ ویڈیو گیمز کھیل رہے ہیں۔

گیمنگ میں $11 Billion کے اشتہاری مواقع

مارکیٹ میں Orange 142 کی پوزیشن

Orange 142، Direct Digital Holdings کا ایک ڈویژن ہے، جو پبلک ہونے والی نویں بلیک ملکیتی کمپنی ہے۔ آسٹن، ٹیکساس میں واقع، Orange 142 مڈ-مارکیٹ اور انٹرپرائز کمپنیوں کو پروگرامٹک اور سرچ سے لے کر سوشل، کنیکٹڈ TV، اور انفلوئنسر مارکیٹنگ تک کے پلیٹ فارمز پر ڈیجیٹل مارکیٹنگ اور ایڈورٹائزنگ کے حل فراہم کرنے پر توجہ مرکوز کرتی ہے۔

جیسے جیسے in-game advertising بڑھ رہی ہے، Orange 142 کی گائیڈ کمپنیوں کو گیمرز کے ساتھ ایسے طریقے سے جڑنے کا فریم ورک فراہم کرتی ہے جو نیٹو اور مناسب محسوس ہو۔ اس گائیڈ کا مقصد مارکیٹرز کو تیزی سے بدلتے ہوئے میڈیم میں رہنمائی کرنا اور اس سے حاصل ہونے والے مواقع کو زیادہ سے زیادہ بڑھانا ہے۔