Ngành công nghiệp game Đức bước vào năm 2025 trong giai đoạn chuyển đổi. Sau nhiều năm tăng trưởng, lĩnh vực này đã ghi nhận sự sụt giảm cả về số lượng công ty và tổng doanh thu vào năm 2024. Lần đầu tiên sau 5 năm, tổng số công ty game hoạt động tại Đức giảm, báo hiệu một bước ngoặt cho một thị trường trước đây đã cho thấy sự mở rộng nhất quán. Mặc dù game vẫn là một phần quan trọng của văn hóa giải trí Đức, ngành công nghiệp này phải đối mặt với những thách thức về cấu trúc trong mô hình kinh doanh, sở thích nền tảng và sự hỗ trợ của chính phủ.
Ngành công nghiệp game Đức năm 2025
Hiệu suất thị trường năm 2024
Năm 2024, thị trường game Đức đạt doanh thu 9,405 tỷ euro, giảm 6% so với năm 2023, khi doanh thu đạt 9,969 tỷ euro. Sự sụt giảm này đánh dấu một sự tạm dừng trong xu hướng tăng trưởng dài hạn, mặc dù tổng thể tăng trưởng 58% kể từ năm 2019.
Doanh số bán game đạt 5,501 tỷ euro, phản ánh mức giảm 6% so với cùng kỳ năm trước. Doanh số bán phần cứng giảm mạnh hơn, giảm 10% xuống còn 2,939 tỷ euro. Phân khúc duy nhất mở rộng đáng kể là game đám mây và dịch vụ đăng ký, tăng 12% lên 965 triệu euro, nhấn mạnh sự chuyển dịch dần dần sang tiêu dùng dựa trên dịch vụ.
Trong 5 năm qua, tăng trưởng mạnh nhất đến từ các dịch vụ trực tuyến, tăng 109%, tiếp theo là doanh số bán game ở mức 61% và phần cứng ở mức 43%. Tuy nhiên, sự trì trệ kể từ năm 2021 cho thấy thị trường đang đạt đến một mức ổn định trong các nguồn doanh thu truyền thống.
Ngành công nghiệp game Đức năm 2025
Doanh số bán game và chi tiêu của người tiêu dùng
Chi tiêu của người tiêu dùng vào năm 2024 cho thấy một bức tranh hỗn hợp. Giao dịch nhỏ (microtransactions) và nội dung tải xuống (DLC) đạt 4,58 tỷ euro, giảm 3% so với năm 2023. Doanh số bán các tựa game đầy đủ, cả kỹ thuật số và vật lý, trải qua một sự sụt giảm mạnh hơn, giảm 16% xuống còn 921 triệu euro.
Mô hình chi tiêu khác nhau trên các nền tảng. Trên PC, giao dịch nhỏ chiếm 70% doanh thu, trong khi mua hàng đầy đủ đóng góp 18% và dịch vụ trực tuyến 13%. Game di động, chủ yếu là điện thoại thông minh và máy tính bảng, phụ thuộc nhiều vào giao dịch nhỏ, chiếm 98% doanh thu. Dịch vụ đám mây và đăng ký đóng góp 2%, trong khi các tựa game đầy đủ chiếm chưa đến 1%. Console cho thấy sự phân bổ chi tiêu cân bằng nhất, với 35% doanh thu từ doanh số bán game, 38% từ dịch vụ trực tuyến và 27% từ mua hàng trong game.
Ngành công nghiệp game Đức năm 2025
Thị trường phần cứng và xu hướng
Phân khúc phần cứng cũng thay đổi vào năm 2024. Phụ kiện PC Windows chơi game là danh mục lớn nhất, tạo ra 1,201 tỷ euro, mặc dù con số này giảm 4% so với năm 2023. Doanh số bán console chịu sự sụt giảm mạnh nhất, giảm 26% xuống còn 807 triệu euro. PC chơi game chiếm 540 triệu euro, giảm nhẹ 1% so với cùng kỳ năm trước.
Danh mục phần cứng duy nhất tăng trưởng là phụ kiện console, đạt 391 triệu euro, phản ánh mức tăng 5%. Sự tăng trưởng này cho thấy rằng trong khi doanh số bán phần cứng console giảm, những người chơi hiện có vẫn tiếp tục đầu tư vào việc nâng cao trải nghiệm chơi game của họ.
Ngành công nghiệp game Đức năm 2025
Mua hàng kỹ thuật số so với vật lý
Phân phối kỹ thuật số tiếp tục xu hướng tăng trưởng. Năm 2024, 68% game ở Đức được mua dưới dạng kỹ thuật số. Tỷ lệ này đặc biệt cao trên PC, nơi 99% game được mua dưới dạng kỹ thuật số. Trên console, các phiên bản vật lý vẫn kiên cường hơn, với các giao dịch mua kỹ thuật số chỉ chiếm 44% thị trường.
Sự chuyển dịch sang kỹ thuật số bị ảnh hưởng mạnh mẽ bởi nhân khẩu học độ tuổi. Người chơi trẻ tuổi chủ yếu thích mua hàng kỹ thuật số, trong khi người chơi lớn tuổi vẫn gắn bó với các phiên bản vật lý. Sự phân chia thế hệ này tiếp tục định hình cấu trúc của thị trường.
Ngành công nghiệp game Đức năm 2025
Nhân khẩu học người chơi và nền tảng
Đức có một lượng lớn và đa dạng người chơi game. Năm 2024, 37,5 triệu người chơi game, với độ tuổi trung bình là 39,5 tuổi. Người lớn chiếm đa số, với 79% người chơi trên 18 tuổi. Phụ nữ chiếm 48% dân số chơi game, làm nổi bật sức hấp dẫn rộng rãi của game trên các nhóm nhân khẩu học.
Phân khúc người chơi lớn tuổi đang mở rộng. Số lượng game thủ trên 60 tuổi đạt 7,7 triệu vào năm 2024, phản ánh vai trò ngày càng tăng của game trong các nhóm tuổi lớn hơn.
Điện thoại thông minh vẫn là nền tảng phổ biến nhất với 22,9 triệu người chơi, tiếp theo sát là console với 20,5 triệu người dùng. Game console, đặc biệt, cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ, với mức tăng 29% về quy mô khán giả kể từ năm 2019. Ngược lại, game PC đã giảm đều đặn, với lượng người chơi giảm từ 13,5 triệu vào năm 2023 xuống còn 13,1 triệu vào năm 2024. Máy tính bảng duy trì lượng khán giả ổn định là 10,3 triệu người chơi, một con số hầu như không thay đổi trong 6 năm.
Ngành công nghiệp game Đức năm 2025
Các game bán chạy nhất năm 2024
Sở thích của người tiêu dùng được phản ánh trong các tựa game bán chạy nhất năm 2024. Trong số các bản phát hành PC và console, EA Sports FC 25, Call of Duty: Black Ops 6 và Helldivers 2 là những game thành công nhất. Trong lĩnh vực di động, Block Blast Adventure Master, Brawl Stars và ROBLOX thống trị các bảng xếp hạng tải xuống. Các tựa game này minh họa sự phân chia giữa các thương hiệu bom tấn trong game truyền thống và các mô hình chơi miễn phí (free-to-play) có tính tiếp cận cao trên nền tảng di động.
Cấu trúc ngành và việc làm
Tính đến năm 2025, Đức có 910 công ty game. Trong số này, 454 công ty hoạt động độc quyền với tư cách là nhà phát hành, 404 công ty vừa phát triển vừa phát hành, và 52 công ty chỉ chuyên phát triển. Tổng số công ty giảm lần đầu tiên kể từ năm 2020, đánh dấu một sự thay đổi đáng chú ý trong bối cảnh ngành.
Số liệu việc làm cũng giảm nhẹ. Ngành công nghiệp game Đức hiện sử dụng 12.134 người, giảm 2% so với năm 2024. Các nhà tuyển dụng lớn nhất bao gồm Nintendo of Europe với 935 nhân viên, Ubisoft với 660 và InnoGames với 350.
Ngành công nghiệp game Đức năm 2025
Thách thức và sự hỗ trợ của chính phủ
Các nhà quan sát ngành đã chỉ trích cách tiếp cận của Đức trong việc hỗ trợ lĩnh vực game của mình. So với các quốc gia khác, Đức được coi là cung cấp các khuôn khổ hỗ trợ yếu hơn, khiến nước này kém hấp dẫn hơn như một địa điểm cạnh tranh để phát triển. Một cuộc khảo sát các công ty game cho thấy 87% số người được hỏi đánh giá Đức kém về vai trò là một trung tâm phát triển game.
Sự thiếu cạnh tranh này được coi là một yếu tố chính đằng sau sự trì trệ tăng trưởng gần đây và sự sụt giảm số lượng công ty. Mặc dù Đức vẫn là một trong những thị trường game lớn nhất châu Âu, báo cáo cho thấy rằng các cải cách cấu trúc và sự hỗ trợ chính sách công mạnh mẽ hơn sẽ cần thiết để quốc gia này duy trì tính cạnh tranh quốc tế.
Ngành công nghiệp game Đức năm 2025
Lời kết
Ngành công nghiệp game Đức vào năm 2025 đang đứng trước ngã ba đường. Mặc dù có lượng người chơi lớn và đa dạng cùng với sự tăng trưởng mạnh mẽ trong dài hạn kể từ năm 2019, nhưng sự sụt giảm gần đây về số lượng công ty, doanh thu và việc làm đã gây ra những lo ngại. Các mô hình chi tiêu của người tiêu dùng tiếp tục chuyển dịch sang mua hàng kỹ thuật số, đăng ký và giao dịch nhỏ (microtransactions), trong khi các tựa game đầy đủ truyền thống và doanh số bán phần cứng gặp khó khăn.
Với nhu cầu ngày càng tăng đối với game dựa trên dịch vụ và lượng khán giả mở rộng đều đặn trên các nhóm tuổi, thị trường vẫn giữ tiềm năng mạnh mẽ. Tuy nhiên, khả năng của ngành trong việc tận dụng những cơ hội này có thể phụ thuộc vào sự hỗ trợ thể chế mạnh mẽ hơn và khả năng thích ứng với hành vi người tiêu dùng đang thay đổi. Nếu không có những điều chỉnh này, Đức có nguy cơ mất vị thế là một môi trường cạnh tranh để phát triển game. Dưới đây là tất cả các game được đề cập:
- EA Sports FC 25
- Call of Duty: Black Ops 6
- Helldivers 2
- Block Blast Adventure Master
- Brawl Stars
- ROBLOX
Nguồn: GAME
