AppMagic 2025年变现报告显示，手游市场持续增长，但增速低于往年。全球应用内购收入从552亿美元小幅增长至571亿美元，主要得益于App Store的增长，其消费额增长了5.4%。Google Play基本持平。中度核心游戏和休闲游戏适度扩张，而超休闲和混合休闲游戏增势最为强劲，尽管基数较小，但同比几乎翻了一番。
区域表现差异显著。美国、中国、日本和韩国仍然是主要贡献者，但一些亚洲市场报告收入大幅下降。与此同时，欧洲部分地区以及阿根廷和阿联酋等新兴地区取得了显著增长。AppMagic的数据表明，收入增长正逐渐从传统强势市场转向经济波动和货币浮动较大的市场。
直面消费者（D2C）选项格局的变化
替代支付集成持续增长，自2024年初以来，支付SDK的使用率增加了12%。YooKassa、Xsolla和Card.io等解决方案势头最强劲，而Stripe、Paystack和PayU则呈下降趋势。集成活动在2024年夏季达到顶峰，随后趋于稳定，Samsung Pay的移除量激增是由于Tizen支持的终止，而非广泛的行业转变。在美国，收入最高的100款游戏的D2C收入同比增长了46%。然而，现在包含D2C工具的游戏数量减少了。这一比例从2024年末的72%下降到2025年上半年的62%，这表明尽管D2C消费正在增加，但在高收入游戏中的采用率正在缩小。那些维持这些渠道的发行商似乎从中获得了更多价值，即使参与的游戏数量正在减少。
策略游戏持续攀升
策略游戏是所有主要游戏类型中增长最强劲的之一，2025年收入增至135亿美元。两大应用商店都实现了显著增长，卡牌对战、战术项目和4X策略等子类型报告了显著收益。只有MOBA游戏有所下降。AppMagic强调，该游戏类型的大部分收入仍来自亚洲发行商，他们的早期游戏循环往往掩盖了更深层次的系统。
美国玩家的消费模式显示，策略游戏玩家仍然是移动游戏中最具价值的氪金玩家之一。在第90天，策略游戏玩家的平均消费额大约是赌场游戏玩家的两倍。iOS用户比Android用户消费更多，通常每笔交易超过15美元，而99美元礼包等高价捆绑包经常出现在主要收入来源中。
角色扮演游戏（RPG）艰难的一年
角色扮演游戏在2025年经历了最严重的下滑之一。收入从137亿美元降至116亿美元，两个平台都以相似的速度下降。中国是区域下降最严重的地区之一，下降了25%。战术角色扮演游戏和Roguelike游戏提供了难得的亮点，但大多数子类型都出现了萎缩。
美国的支付行为显示了平台之间的对比趋势。在Google Play上，购买频率和ARPPU都急剧下降。在App Store上，两方面的消费都增加了，首次购买价格平均上涨到近18美元。硬通货捆绑包和大型礼包仍然是主要的收入来源。一些角色扮演游戏正在尝试低成本的活动捆绑包，旨在扩大非氪金玩家的转化率。
益智游戏通过新子类型扩张
益智游戏从77亿美元增长到88亿美元，主要由App Store用户推动。几个较小的子类型爆发式增长，包括方块益智和填充与整理。三消游戏持续稳定增长，每年增加约2亿美元。找不同和泡泡射击游戏的下降抵消了部分增长势头，但并未阻止整体扩张。
在美国顶级益智游戏中，iOS上的ARPPU略有下降，购买频率急剧下降。然而，购买价值显著上升，显示出向高价交易的转变。现在大部分收入来自与LiveOps相关的定价在6到15美元之间的优惠。一些开发者正在将可定制的捆绑包变为常规功能，以提高氪金玩家的参与度和灵活性。
赌场游戏在主要市场消费放缓
2025年赌场游戏从78亿美元下降到72亿美元。美国市场下降了11%，尽管英国和德国保持稳定并略有增长。宾果和卡牌类赌场游戏小幅增长，但老虎机和金币掠夺者游戏明显下滑。
两个平台的支付活动均有所下降。Google Play的ARPPU和购买频率急剧下降，而iOS的ARPPU更高，尽管购买量减少。货币捆绑包仍然是该领域收入的主导。
模拟游戏稳步增长
模拟游戏增长到48亿美元，主要由App Store支持。iOS和Android之间的收入差距在这一年进一步扩大。沙盒游戏推动了该游戏类型的大部分增长，而工作和动物模拟器等较小的类别从较低的起点翻了一倍多。偶像养成和钓鱼模拟器有所下降。
在美国，购买频率下降，但iOS的ARPPU增加，而Google Play的ARPPU下降。两个平台的购买价值都急剧上升，尤其是在App Store上。货币捆绑包仍然是收入的核心驱动力，占大多数顶级游戏消费的40%以上。
混合休闲游戏引领市场增长
混合休闲游戏仍然是增长最快的类别，2025年从3.9亿美元增长到7.33亿美元。随着开发者在简单的核心循环上叠加更深层次的游戏系统和更先进的变现方式，该细分市场持续发展。新的混合休闲游戏更频繁地进入畅销榜，表明该类别仍然对竞争开放。
来自美国的支付数据显示了强劲的表现。Google Play上的购买频率显著增长，iOS上则适度增长，而两个平台的ARPPU都有所增加。Google Play上的购买价值下降，但在App Store上有所上升。大部分收入来自低价货币捆绑包、限时亏本促销和季票。
来源: GameDevReports
常见问题 (FAQs)
2025年手游领域增长最快的游戏类型是什么？
策略、益智、模拟游戏，尤其是混合休闲游戏增长最强劲，其中混合休闲游戏同比几乎翻了一番。
为什么角色扮演游戏（RPG）收入下降如此剧烈？
角色扮演游戏在主要的亚洲市场，特别是中国，出现了大幅下滑。除了战术角色扮演游戏和Roguelike游戏外，大多数子类型都出现了萎缩。
D2C在手游领域还在增长吗？
是的。D2C收入显著增长，尽管与去年相比，使用D2C工具的美国顶级游戏数量有所减少。
哪个平台整体变现能力更强？
在大多数游戏类型中，App Store的ARPPU和平均购买价值都高于Google Play。
是什么推动了混合休闲游戏的增长？
更高的下载量、更深度的变现和日益复杂的游戏系统正在帮助混合休闲游戏进入畅销榜。
2025年玩家每次购买的消费是更多还是更少？
这取决于平台。iOS用户在几乎所有游戏类型中每次购买的消费普遍更高，而Google Play的趋势因类别而异。
