根据波士顿咨询集团（BCG）最近的一份报告，全球游戏市场预计将继续从疫情后的停滞中复苏。这项研究基于2025年7月对2,972名受访者进行的调查，预计到2025年底，市场规模将达到2630亿美元。
预计从2026年到2030年，增长将加速，复合年增长率（CAGR）为6%，而2022-2026年期间为4%。到2030年，市场总规模可能达到3530亿美元。移动应用内购仍然是最大的收入来源，而订阅服务、云游戏和流媒体平台预计将逐步增长。然而，主机硬件销售预计在同期将趋于平稳。
BCG指出，与其他研究公司（例如Newzoo）的市场规模估算差异，源于方法论的不同，BCG在其计算中包含了硬件销售和广告收入。约55%的受访玩家表示，他们在过去六个月中玩游戏的时间有所增加，这突显了各地区持续的玩家参与度。
早期接触与终身游戏习惯
游戏习惯始于幼年并贯穿各代人。调查发现，44%的儿童在五岁之前就开始玩游戏，其中《Minecraft》、《Roblox》和《超级马力欧》系列通常是他们的第一款游戏。父母在引导孩子接触游戏方面发挥着作用，57%的父母承认自己参与了孩子的早期游戏体验。
游戏会持续到晚年，40%的婴儿潮一代和50%的X世代每周玩游戏至少五小时。主机游戏仍然是Alpha世代、Z世代和千禧一代最常用的平台，而PC游戏的用户平均年龄更高。移动游戏在老年玩家中表现出特别的优势，超过一半的婴儿潮一代主要使用智能手机玩游戏。调查中主机游戏的高占比部分是由于其侧重于发达国家。
云游戏和订阅服务：普及与预测
云游戏正受到越来越多的关注，27%的受访玩家表示经常使用。虽然80%尝试过云游戏的玩家表示满意，但只有8%的玩家主要通过云游戏进行大部分游戏时间。BCG预计，云游戏用户数量可能从2025年的500万增长到2030年的6500万，而市场价值可能从14亿美元增长到183亿美元，复合年增长率为54%。尽管有这些预测，一些分析师仍表示怀疑，指出2018年的类似预测并未实现。
订阅服务预计将逐步增长，尤其是在对“实时运营”（live-ops）和周期性内容更感兴趣的年轻玩家中。老年玩家倾向于一次性购买而非持续订阅，这反映了不同世代玩家游戏习惯的差异。
生成式AI在开发中的作用
AI正日益融入游戏开发。截至2025年8月，Steam上约有7,300款游戏提及使用了AI，占第三季度项目总数的21%。AI主要应用于资产和视觉创作，但也用于文本、音频、UI/UX和营销材料。开发者们对玩家反应、网络安全风险和法律影响表示担忧，这表明尽管兴趣日益增长，但AI的采用仍是谨慎的。
用户生成内容和创作者经济
与用户生成内容（UGC）的互动仍然不均衡。超过40%的玩家表示在过去一年中增加了对UGC的参与度，而近三分之一的玩家互动减少。只有10%到15%的玩家积极创作内容，其余的玩家则消费内容。年轻玩家更有可能参与UGC，这强化了创作者经济中的代际趋势。
替代分发和支付方式
直接从开发者网站商店购买游戏变得越来越普遍。约33%的成年人和40%的青少年通过这种方式购买游戏，其动机是折扣、奖励和独家物品。安全问题和额外的步骤（例如重新输入支付详情）仍然是障碍。BCG预计，通过Apple和Google应用商店的交易到2030年可能下降到67%，低于2025年的90%，平均佣金将从30%下降到5%。
定价趋势和变现
价格仍然是游戏决策的核心因素。75%的玩家表示成本强烈影响他们的选择，65%的玩家通过等待折扣或专注于特定产品来积极管理开支。免费游戏仍然是经济实惠的娱乐方式，尽管名义价格上涨，但经通胀调整后的游戏成本自2010年达到峰值以来有所下降。年轻玩家更有可能参与订阅和实时运营模式，而老年玩家则偏爱一次性购买。游戏内广告仍然有限，约占媒体广告总支出的3%，预计到2029年会有小幅增长。
结论
BCG报告强调了全球游戏市场的稳健增长，这得益于移动应用内购、新兴平台和不断演变的变现策略。云游戏和订阅服务预计将扩大，尽管普及率仍属中等。生成式AI、UGC和替代支付模式正在重塑行业，反映了技术和玩家行为的更广泛变化。
来源：BCG
常见问题 (FAQs)
到2030年，全球游戏市场的预计规模是多少？
BCG预测，到2030年，全球游戏市场将达到3530亿美元，其中移动应用内购仍是最大的收入来源。
2025年云游戏的普及程度如何？
约27%的玩家表示经常使用云游戏，但只有8%的玩家主要依靠云游戏进行大部分游戏时间。
AI在游戏开发中扮演什么角色？
截至2025年第三季度，Steam上21%的游戏使用了AI，主要用于资产创建、视觉效果、文本、音频和UI/UX，而开发者对玩家反应和法律风险仍持谨慎态度。
订阅和实时运营游戏是否越来越受欢迎？
年轻玩家更容易接受订阅和实时运营模式，而老年玩家则倾向于一次性购买。
替代支付方式如何影响市场？
直接从开发者网站商店购买游戏的情况正在增加，BCG预计到2030年，应用商店交易将下降到67%，平均佣金将从30%下降到5%。
游戏定价趋势如何？
虽然游戏的名义价格有所上涨，但经通胀调整后的成本正在下降。价格仍然是购买决策中的一个主要因素，尤其是在积极管理开支的玩家中。
