在不斷演進的遊戲文化中，Fandom 於 2024 年發布的最新遊戲報告，揭示了遊戲、自我表達與品牌互動之間深刻的關聯。
該報告匯集了全球 5,000 名娛樂與遊戲愛好者的多元見解，並結合 Fandom 龐大的第一方平台數據，全面深入地探討了當今玩家的動機。本文將為您總結報告中的重點內容。
Fandom Gaming Report 2024
遊戲與文化
在過去的十年裡，遊戲經歷了顯著的成長，已成為全球最充滿活力且規模龐大的產業之一。Fandom 作為全球最大的粉絲平台，在其第四屆年度 Inside Gaming 報告中，深入探討了遊戲社群的核心動機。
這份報告基於一項專有研究，並輔以 Fandom 龐大的第一方數據，包括每月 3.5 億獨立訪客、4,500 萬頁內容以及 25 萬個由粉絲驅動的維基百科，揭示了一個值得關注的趨勢：遊戲越來越被視為個人表達、身份探索以及現實生活賦權與自信的管道。
Fandom Gaming Report 2024: 概述與方法論
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主要的遊戲動機
儘管舒緩壓力仍然是玩遊戲的主要原因，但如今有高達 46% 的玩家將創造、想像和自我表達列為他們主要的驅動力，這比去年增加了 10%。
Fandom Gaming Report 2024: 人們玩遊戲的主要原因
對遊戲習慣的影響
傾向於自我表達、創造和想像的玩家，正投入更多時間在遊戲上，這突顯了他們對虛擬世界的日益濃厚的情感連結。
那些為了自我表達、創造和想像而玩遊戲的玩家，有高出 30% 的機率會增加他們的遊戲時間，感覺比以往任何時候都更被遊戲世界所吸引。
Fandom Gaming Report 2024: 透過遊戲進行自我表達
促進自我表達的遊戲
報告強調，有 60% 的玩家比以往任何時候都更重視透過遊戲過程來表達自我。像是 Minecraft、Fortnite 和 Roblox 這類遊戲，因其豐富的客製化選項和開放世界體驗而脫穎而出，讓玩家能夠展現獨特的自我。
Fandom Gaming Report 2024: 促進自我表達的遊戲
探索玩家身份
玩家的遊戲角色與現實身份之間出現了顯著的差異，80% 的玩家認為他們的遊戲角色與現實不同。然而，近半數的受訪者渴望將他們的遊戲角色融入現實生活 (IRL)，這為品牌提供了縮小差距的機會。
Fandom Gaming Report 2024: 遊戲 vs 現實生活
行銷人員的機會
強調自我表達
有 32% 的玩家希望將他們的現實外觀與遊戲中的虛擬化身相匹配，品牌可以透過將產品與這種願望結合來加強連結，尤其是在時尚和美容領域。
Fandom Gaming Report 2024: 透過遊戲虛擬化身進行自我表達
創造品牌安全空間
報告顯示，64% 的玩家將遊戲社群視為重要的安全避風港，他們可以在其中真實地表達自我，這表明品牌有機會培養和支持這些空間。
與玩家的現實生活願望保持一致
品牌可以透過協助玩家將虛擬與現實生活中的身份融合，來加深消費者關係。近半數的玩家表示希望他們的現實生活技能能與他們的遊戲技巧相匹配，這為品牌提供了提供能同時提升這兩個領域的產品的機會。
Fandom 的首席行銷長 Stephanie Fried 強調了遊戲的轉變力量，她表示：
「從角色客製化到 Cosplay 和內容創作，電子遊戲賦予了玩家探索、表達和增強自我的能力——近三分之二的玩家聲稱，手握控制器時更容易做自己。隨著遊戲作為自我表達和個人演進的手段越來越重要，品牌必須連結這些動機，以幫助玩家將他們的遊戲角色帶入現實世界。」
Fandom Gaming Report 2024: 品牌機會
與區塊鏈遊戲的關聯性
這些發現對於新興的區塊鏈遊戲領域尤其具有相關性。隨著區塊鏈技術持續與傳統 Web2 遊戲產業交織，對個人表達、身份探索和現實生活賦權的重視變得更加顯著。區塊鏈遊戲為玩家提供了前所未有的機會，讓他們真正擁有遊戲內的資產、身份和體驗。
Fandom Gaming Report 2024: 總結
Fandom 的 Inside Gaming 報告中的見解，強調了這些面向在遊戲文化中的重要性，並表明區塊鏈遊戲有潛力透過提供透明的擁有權、增強的客製化選項以及虛擬與現實世界身份之間更深的整合，來進一步賦予玩家權力。隨著區塊鏈遊戲的發展，品牌和開發者可以利用這些見解來創造沉浸式且有意義的體驗，從而深刻地引起玩家的共鳴。您可以在此處閱讀完整報告。
