2024 年全球行動市場持續成長，iOS 和 Google Play 的應用程式內購買 (IAP) 營收達到 1,500 億美元。根據 Sensor Tower 2025 年行動報告，這代表年增長率為 13%，是自 2021 年以來最高的年度增長率。此總額包括應用程式內購買、訂閱以及付費應用程式和遊戲的營收。儘管非遊戲領域以 23% 的增長率佔據了最大的增長份額，但行動遊戲也展現了韌性，在經歷兩年的下滑後，營收反彈了 4%。
行動市場概覽
超過 1,500 億美元的營收
該報告強調了應用程式開發者在平台變現方面不斷演進的策略。隨著全球智慧型手機普及率放緩以及市場成熟，重點已轉向提高現有玩家的參與度和營收。儘管 全球應用程式下載量 穩定在約 1,360 億次，自 2020 年以來一直保持一致，但消費者支出在創新變現模式的推動下持續增長。
消費者行為的動態轉變
2024 年，消費者在行動應用程式上花費了 4.2 兆小時，平均每位玩家每天約 3.5 小時。儘管這代表時間花費增加了 5.8%，但增長率與往年相比有所放緩，預示著某些市場已趨於飽和。報告指出，數位疲勞已在美國、日本、韓國和中國等主要地區出現，這些地區在行動裝置上的時間花費已開始穩定。
儘管有這些趨勢，成熟市場的營收潛力依然強勁。美國以 2024 年 520 億美元的 IAP 營收領先全球，佔全球總額的三分之一以上，年增長率達到 16%。然而，歐洲在營收增長方面超越美國，英國、德國、法國和義大利等主要市場增長了 24%。這些發現表明，即使玩家獲取速度放緩，變現機會仍然巨大。
行動遊戲細項分析
行動遊戲的韌性與成長
行動遊戲領域 近年來因通膨和法規變革面臨挑戰，但在 2024 年經歷了顯著復甦。行動遊戲的 IAP 營收攀升至 810 億美元，年增長率為 4%。儘管整體遊戲下載量下降了 6% 至 496 億次，這是自 2019 年以來的最低數字，但改進的遊戲體驗和精緻的變現策略鼓勵了更高的消費者支出。
美洲 (AMER) 和歐洲、中東和非洲 (EMEA) 等地區的增長尤其強勁，而亞太地區 (APAC)，包括日本、中國和韓國等主要市場，復甦較慢。該報告強調了 行動遊戲 持久的吸引力及其適應不斷變化的市場條件的能力。
IAP 營收前 20 名行動市場
AI 在行動應用程式中的崛起
人工智慧 (AI) 在塑造 行動市場 方面扮演著越來越重要的角色。2024 年，以 AI 為重點的應用程式（包括聊天機器人和藝術生成器）的營收接近 13 億美元，其中美國佔總額的 45%。其他主要市場包括英國、德國、日本和加拿大。生成式 AI 應用程式的普及也擴展到巴西等新興市場，突顯了其全球吸引力。
除了專用的 AI 應用程式，AI 功能在廣泛類別中的整合突顯了該技術日益增長的影響力。從生產力、教育到生活方式和購物，應用程式開發者正在利用 AI 來增強玩家體驗並推動參與。Duolingo 和 Strava 等主要平台已整合了 AI 驅動的功能，預計 2025 年將有更多創新。
生成式 AI 應用程式趨勢
新興趨勢與機會
Sensor Tower 的報告還探討了正在塑造行動未來更廣泛的市場趨勢。將玩家與實體體驗連結的類別，例如健身、雜貨和餐廳應用程式，隨著消費者尋求數位和實體活動之間的平衡而顯著增長。串流媒體和社群媒體應用程式儘管參與度放緩，但仍持續產生可觀的營收，而 加密貨幣應用程式 (如 Telegram) 由於有利的經濟條件而經歷了復甦。
零售競爭在全球範圍內加劇，Temu 和 SHEIN 等公司推動了該領域的創新。這些趨勢展示了行動市場的動態性質以及企業在競爭激烈的環境中適應和發展的機會。
與 Web3 的相關性
Sensor Tower 2025 年行動報告的發現與 Web3 遊戲特別相關，因為它們突顯了行動生態系統中韌性、創新和不斷演變的變現策略等更廣泛的趨勢。儘管面臨數位疲勞和法規變革等挑戰，行動遊戲營收的反彈突顯了對沉浸式遊戲體驗的持續渴望——Web3 遊戲可以利用其獨特的產品，如去中心化所有權、邊玩邊賺模式和增強的玩家驅動經濟來滿足這一需求。
此外，AI 功能在行動應用程式中的整合與 Web3 利用 AI 實現個人化遊戲玩法和動態、自適應環境的潛力相符。隨著行動市場的成熟，Web3 遊戲透過社群驅動的生態系統和獎勵機制吸引玩家的能力，使其成為行動遊戲創新下一階段的變革力量。這種趨勢的融合表明，Web3 遊戲可能成為行動領域增長的關鍵驅動力，為利用 1,500 億美元的全球市場提供新機會。
