規劃 2027 年的手機遊戲行銷成本，應從過往的基準數據著手，而非盲信單一玩家獲客成本。Adjust 報告指出，2025 年全球綜合每安裝成本（CPI）為 $0.56，但成本區間從拉丁美洲的 $0.14 到老虎機遊戲的 $4.47 不等。美國 Apple Ads 搜尋廣告的 CPI 中位數則為 $4.63。
本指南涵蓋手遊專屬的 CPI、ROAS、軟啟動（Soft Launch）、素材製作、創作者行銷與 ASO。有關整體基準與各預算級別的配置，請參閱我們的遊戲行銷預算指南。
手遊行銷成本為何居高不下
市場呈現更多資金爭奪更少安裝量的局面。Sensor Tower 的 H1 2026 年數據顯示，遊戲下載量下滑 12% 至 240 億次，應用程式內購買（IAP）營收微幅下滑 2% 至 $40 億美元，而遊戲數位廣告支出則增長 8% 達到 $7 億美元。益智類遊戲佔廣告支出的 33%，策略類則佔 21%。應用程式內廣告聯播網佔了手遊廣告支出的 54.8%，而 YouTube 以 16.4% 成為成長最快的主要管道（引自 PocketGamer.biz 報導 Sensor Tower 數據）。
涵蓋 2024 年 1 月至 2026 年 1 月的 Adjust 2026 遊戲應用程式洞察報告指出，平均 CPM 上漲 20% 來到 $4.34，CPC 則從 $0.03 增至 $0.04。Q1 2026 年僅有 39% 的 iOS 使用者同意追蹤，進一步降低了精準受眾定向與成效衡量的準確度（引自 GameDev Reports 整理之 Adjust 報告）。
怎樣才算優秀的手遊 CPI？
優秀的 CPI 必須低於單一玩家能為你帶來的價值。請將以下基準作為參考方向，同時注意各項數據涵蓋的統計週期差異。
各地區與遊戲類型的 CPI
| 細分市場 | CPI（Adjust 2025 年） | 較 2024 年變動 |
|---|---|---|
| 全球綜合 | $0.56 | +30% |
| 北美 | $1.68 | +31%，原為 $1.28 |
| 歐洲 | $0.53 | +47%，原為 $0.36 |
| 拉丁美洲 | $0.14 | +40% |
| 老虎機 | $4.47 | 未載明 |
| 放置型 RPG | $3.19 | 未載明 |
| 策略 | $1.03 | 未載明 |
各平台與遊戲類型的 CPI
Liftoff 的 2025 休閒遊戲應用程式報告涵蓋 2024 年 2 月至 2025 年 2 月，發現 iOS 的 CPI 普遍較高。博弈類擁有最高的 iOS CPI，達 $21.03；RPG 則擁有最高的 Android CPI，達 $4.29。模擬、動作與競速類在 iOS 上的 CPI 大約是 Android 的 10 倍（來源：GameDev Reports、Liftoff）。
Liftoff 先前的中度遊戲（Midcore）數據對於評估相對差距仍具參考價值：
| 中度遊戲市場（2022 年 5 月–2023 年 5 月） | CPI | D7 ROAS |
|---|---|---|
| 平均值 | $2.03 | 4.3% |
| Android / iOS | $0.73 / $3.86 | 6.1% / 3.4% |
| 射擊 | $7.47 | 6% |
| 策略 | $2.77 | 5.4% |
| RPG | $0.60 | 1.7% |
| 北美 / 拉丁美洲 | $5.45 / $0.27 | 4.5% / 1.5% |
Apple Ads 搜尋廣告：美國中位數
AppTweak 2026 基準報告基於約 2,800 家美國廣告主與 2025 年數據，指出遊戲類別的每次點擊成本（Cost per Tap）中位數為 $2.03，CPI 為 $4.63，點擊到安裝轉換率為 61.8%。各廣告活動類型的 CPI 中位數有所差異：
| 廣告活動類型 | 遊戲 CPI 中位數 |
|---|---|
| 品牌（Brand） | $3.73 |
| 通用關鍵字（Generic） | $7.84 |
| 競品（Competitor） | $8.69 |
| 探索（Discovery） | $1.34 |
這些是 AppTweak 的基準數據。競標品牌詞成本較低，但獲取的主要是本來就在主動搜尋你的受眾。
該採用哪些獲客管道
AppsFlyer 2025 成效指標報告涵蓋超過 39,000 款應用程式共 162 億次安裝，在全平台 iOS 遊戲獲客方面將 Apple Ads 評為首位。AppLovin 則縮小了差距，並在北美及西歐取得領先。Google Ads 領跑 Android 遊戲獲客，而 AppLovin、Mintegral 以及如 adjoe 等獎勵型廣告平台均取得顯著增長（來源：AppsFlyer）。
實務結論：以 Apple Ads 與 Google 應用程式廣告活動捕捉高意向受眾，靠廣告聯播網實現規模化，並利用社群影音進行素材測試。
擴大投放前務必衡量 ROAS
廣告支出報酬率（ROAS）是指同批次玩家在特定天數內帶來的收益除以獲客支出。D7 統計安裝後前 7 天，D30 則統計前 30 天。D30 ROAS 達到 47%，意味著每投入 $1，在第 30 天可回收 $0.47。
| Liftoff 休閒遊戲基準（2024 年數據） | iOS D30 ROAS | Android D30 ROAS |
|---|---|---|
| 平均值 | 47% | 15% |
| 運動 | 80% | 21% |
| 兒童 | 68% | 8% |
| 策略 | 60% | 27% |
Android 的安裝成本較低，但這些平均值顯示其回本週期較長。100% 的 ROAS 代表廣告支出打平；如果玩家後續持續付費，前期的低 ROAS 並不必然是壞事。
以下為試算範例，並非標準：若每位玩家 90 天內帶來的收益為 $3.00，那麼透過 Apple Ads 以 $4.63 獲取的安裝便會虧損，而以 $1.34 獲取的探索廣告安裝則能獲利。在設定 CPI 上限前，務必於軟啟動階段預估終身價值（LTV）。
Android 的測試成本較低，因此常見的策略是先在 Android 上驗證，待留存率確立後再於 iOS 擴大規模。
手遊軟啟動需要多少成本
軟啟動是在較小的市場驗證留存與變現能力，確認成效後再行擴張。公開的成本數據十分有限。Game Growth Advisor 提供了以下規劃參考區間：
| 方案 | 總成本 | 付費媒體佔比 |
|---|---|---|
| 精簡型：4 週，單一市場 | $11,000–$23,000 | $9,000–$15,000 |
| 完整型：12 週，兩個市場 | $62,000–$110,000 | $54,000–$90,000 |
總金額包含媒體與素材支出；遊戲開發與全球正式上線預算另計。付費媒體為最大支出項目。該指南將部分門檻定義為其內部操作慣例，因此應將其視為單一從業人員的估算數據，而非通用標準（來源：Game Growth Advisor）。
- 樣本數規模：其計算方式指出，若要在 95% 的信賴水準下、將誤差控制在 3 個百分點內衡量落在 30% 附近的 D1 留存率，需要 896 次安裝。建議每個測試組別約買入 1,000 次安裝。
- 測試市場：建議第一階段排除美國、日本、韓國及中國，因這些市場成本高昂。
- 留存參考指標：Adjust 統計 2025 年各遊戲類型的 D1 留存率為 27%，家庭類遊戲則為 23%。
- Android 審核門檻：新的 Google Play 個人開發者帳號必須在封閉測試中維持至少 12 名測試人員加入測試達 14 天，方可申請正式發行權限。在投放媒體廣告前務必先將此納入排程（來源：Google Play 管理中心說明）。
素材製作與測試預算
廣告素材是左右 CPI 的核心槓桿，因為它直接影響點擊率與安裝轉換率。公開報價同樣偏少。AppAgent 提出的素材製作預算為每月 $5,000–$20,000 以上，各區域及平台的測試預算為每日 $500–$1,000，在擴大推廣階段每日則升至 $3,000–$5,000（來源：AppAgent）。此為代理商公佈的數字，未經獨立審計。
獨立團隊可以從小規模起步：錄製真實實機畫面，圍繞單一核心賣點（Hook）剪輯出數個短影音版本，僅針對表現勝出的版本製作精緻影片。
手遊網紅行銷成本
LaunchPoint HQ 於 2026 年 3 月更新的數據顯示，粉絲數在 10,000–500,000 之間的 TikTok 遊戲創作者，每支影片收費落在 $300–$4,000：
| 合作形式 | 報價區間 |
|---|---|
| 專屬實機遊玩影片 | $300–$800 |
| 短劇或第一人稱視角（POV）植入 | $800–$2,500 |
| 深度評測攻略 | $1,500–$4,000 |
若需 30 天 Spark Ads 使用授權，費用需另加 30%–50%，急件製作費用最高可達 50%。該頁面未載明統計方法，因此請將其作為議價參考，而非固定價目表（來源：LaunchPoint HQ）。
務必向創作者提供追蹤連結，以比較其相較於付費廣告管道的 CPI。我們的網紅行銷評比與社群媒體推廣功能深入探討了 GAMES.GG 如何與創作者及自身的社群受眾緊密協作。
如何透過 ASO 降低獲客成本
自然搜尋安裝不產生媒體費用，這讓應用程式商店最佳化（ASO）成為由你掌控的最平價安裝來源。Adjust 數據顯示，付費與自然安裝比率中位數在 2025 年從 2.07 攀升至 3.33，在美國更高達 3.53。依我們推算，約每四次安裝中僅有一次來自自然流量（來源：Adjust 報告，經 GameDev Reports 轉載）。
AppTweak 2025 美國數據顯示：
- Google Play 前 20 名遊戲平均每年更新 12.75 次截圖，而排名 500–1,000 的遊戲僅更新 4.44 次。
- Google Play 頂尖遊戲中，有 51% 進行過至少兩次截圖測試，App Store 則為 33%。
- 頂尖遊戲中有 51% 舉辦超過五場 App 內活動（In-App Events），高於 2023 年的 38%。
- 遊戲廣告主中有 74% 未曾使用 Apple 自訂產品頁面（Custom Product Pages）。採用該功能的廣告主，其點擊到安裝轉換率達 56.8%，而預設頁面僅為 54.0%。
AppTweak 的調查結果凸顯出截圖、活動與自訂頁面是行之有效的推廣槓桿。Apple 允許每個應用程式最多額外建立 70 個自訂產品頁面，為廣告訴求切入點與頁面的精準配對提供了充足彈性（來源：Apple）。
根據 Sensor Tower 數據，Century Games 旗下的《Whiteout Survival》在 H1 2026 年的應用程式內購營收約達 $918 百萬美元。
手遊行銷代理商收費行情
AppAgent 公佈了以下收費區間：
- 策略健檢諮詢：$10,000–$30,000。
- 增長顧問月費（Retainer）：每月 $8,000–$30,000 起。
- 媒體投放預算門檻：每月約 $25,000 起。
- 抽成模式：廣告支出的 10%–20%。
這僅代表單一代理商的市場觀察，建議多方索取報價。代理商與發行商的定價機制各有不同，我們的代理商評比指南涵蓋了各種合作選項。
預算配置優先順序
| 優先順序 | 預算投入項目 | 參考成本或必備條件 |
|---|---|---|
| 1 | ASO：商店截圖、A/B 測試、自訂產品頁面 | 主要消耗人力時間 |
| 2 | Android 封閉測試 | 12 位測試人員，持續 14 天 |
| 3 | 精簡型軟啟動 | $11,000–$23,000 |
| 4 | 素材測試 | 若採代理商方案每月 $5,000 起 |
| 5 | 附追蹤連結的創作者合作 | 每支 TikTok 影片約 $300–$4,000 |
| 6 | Apple Ads 品牌詞與探索詞廣告 | CPI 中位數分別為 $3.73 與 $1.34 |
| 7 | 擴大付費買量（UA）規模 | 僅在確認回本路徑清晰後執行 |
我們對 2027 年的預測：下載量下滑與廣告支出持續攀升，將對 CPI 造成長期的上行壓力。留存率與回本週期將比單純衝刺安裝量更為關鍵。
GAMES.GG 的定位與優勢
若你追求的是真實驗證玩家而非虛高安裝量，GAMES.GG 的玩家獲取服務能為 Steam、手機及家用主機遊戲打造任務導向的行銷活動。平台追蹤包括啟用碼兌換與遊玩時數在內的第一方數據，廣告活動方案自 $2,000 起。
該頁面未公開單一玩家獲客單價，建議比照上述 CPI 基準向其團隊索取客製化報價。
