玩家發現新遊戲的方式持續演變，社群和影音平台已成為曝光的主要來源。由 Big Games Machine 進行的一項研究強調，YouTube 目前是遊戲發現最具影響力的平台，有 64% 的玩家使用它來尋找新遊戲。TikTok 以 38% 緊隨其後，而 Instagram 和 Facebook 也扮演著重要的角色。Twitch 雖然是遊戲社群中廣泛認可的平台，但在排行榜上名列較低，只有 20% 的受訪者表示他們透過它發現遊戲。
這種趨勢表明，發現過程 主要由易於存取、演算法分發且通常是短篇幅的影音內容驅動。玩家越來越多地透過易於瀏覽、推薦且能快速消費的內容平台來尋找新遊戲。這種行為與 Twitch 不同，Twitch 的內容通常是直播，並圍繞著玩家已經關注的個人和社群。
Twitch Is Not a Key Platform for Game Discovery
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Twitch 並非遊戲發現的關鍵平台
儘管有這些數據，許多遊戲工作室仍繼續將 Twitch 視為遊戲發現的主要平台。在某些情況下，整個行銷策略都圍繞著在 Twitch 上的曝光度來建立，即使玩家行為並不支持這種側重。例如，一位獨立遊戲開發者將其整個推廣方法建立在 TikTok 上，因為他們認識到其內容更有可能透過簡短、引人入勝的影片而不是直播來觸及潛在玩家。
Twitch 在特定情境下仍然有價值，但它並非初始遊戲發現的主要驅動因素。大多數玩家訪問 Twitch 是為了觀看他們已經認識的實況主，或是關注電競賽事。新遊戲通常只會在實況主決定介紹它們時才會出現，而且往往是在有較大預算支持的協調活動期間。因此，與 YouTube 和 TikTok 等平台相比，Twitch 上的自然發現相對有限，後者更有可能在觀眾沒有直接意圖的情況下觸及新受眾。
Top Games Streamed 2023-2024
Twitch 在更廣泛的行銷策略中的作用
雖然 Twitch 在發現方面可能不是領先者，但它仍然在更廣泛的行銷策略中扮演著重要角色，特別是透過實況主合作和社群互動。與擁有忠實觀眾的創作者合作，可以在遊戲已經為人所知或在其他地方獲得關注後，增加其曝光度。在電競或特別直播活動方面，Twitch 可以有效地用於增強品牌形象和社群參與度。
對開發者而言，這意味著 Twitch 應被視為一個支持認知而非引發認知的平台。行銷預算可能更有效地花費在優先考慮自然發生發現的平台，然後利用 Twitch 透過與意見領袖的目標性活動來加強興趣。
Twitch Is Not a Key Platform for Game Discovery
與 Web3 遊戲和 G3 的關聯
在不斷發展的 web3 遊戲領域，我們已確立自己為發現、參與和社群建構的關鍵平台。作為一個 web3 遊戲超級應用程式，我們的平台策劃和製作了廣泛的內容，包括遊戲評論、攻略、新聞、任務和年度 GAM3 Awards。在過去三年裡，我們的平台得到了遊戲開發者的大力支持和高度活躍的使用者社群的推動，顯著成長。
我們擁有超過 1,000,000 名註冊使用者，致力於提升整體的 web3 遊戲體驗，並吸引更多 web2 玩家進入這個領域。我們的開發由經驗豐富且敏捷的團隊驅動，他們不斷推出旨在簡化 web3 入門的新功能。透過協助使用者駕馭這個不斷發展的領域並以新的方式參與遊戲，我們已成為對區塊鏈遊戲體驗感興趣者的中心樞紐。
games.gg News
開發者應將行銷與玩家行為對齊
該研究的發現清楚表明，遊戲發現已不再主要與傳統直播平台掛鉤。旨在觸及新受眾的開發者應首先關注 YouTube 和 TikTok，這些平台的內容更易於發現，並與當前的用戶行為相符。Twitch 雖然仍然相關，但更適合作為加強參與的輔助工具，而不是主要的曝光管道。
隨著產業的不斷變化，了解玩家如何以及在哪裡找到遊戲對於有效的行銷至關重要。開發者應專注於數據顯示最有效的發現平台，而不是依賴對平台受歡迎程度的假設。這包括在適當的情況下整合 web3 社群，但始終確保策略與真實的用戶習慣對齊，而不是過時的模型。
