La bande-annonce de Spider-Man: Brand New Day vient de devenir la bande-annonce de film la plus rapide de l'histoire à atteindre 1 milliard de vues, et les chiffres sont loin d'être serrés.
Le film Marvel de Tom Holland en Spider-Man a accumulé 718 millions de vues lors de ses premières 24 heures sur toutes les plateformes officielles, selon Variety. Cela seul a suffi à détrôner le précédent détenteur du record, la bande-annonce de révélation de GTA 6, qui avait attiré environ 465 millions de vues lors de son premier jour. Deadpool and Wolverine occupait une lointaine troisième place avec 365 millions de vues en 24 heures. Après ces premières 24 heures, le total a continué de grimper jusqu'à franchir la barre du milliard plus rapidement que n'importe quelle bande-annonce de film jamais sortie.
Comment Marvel a transformé la sortie d'une bande-annonce en événement mondial
Voici le truc : les chiffres prennent beaucoup plus de sens une fois que vous comprenez comment Marvel a réellement sorti cette bande-annonce. Plutôt que de publier une seule vidéo et de considérer que c'était fait, le studio a organisé un lancement distribué sur 24 heures où les fans du monde entier ont été invités à publier des clips de 2 secondes de la bande-annonce sur leurs comptes Instagram personnels. La bande-annonce complète a été essentiellement assemblée pièce par pièce à travers des milliers de publications de fans avant que la version complète ne soit mise en ligne.
Cette stratégie a donné au livestream de casting d'Avengers: Doomsday une réelle concurrence pour le moment marketing Marvel le plus discuté de mémoire récente. Elle explique également comment le nombre de vues s'est accumulé aussi agressivement. Chaque publication de fan générait son propre trafic, et la boucle de curiosité des clips diffusés progressivement a maintenu l'engagement du public pendant des heures plutôt que des minutes.
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Le décompte de 1 milliard de vues est agrégé sur tous les canaux et plateformes officiels, et non sur un seul téléchargement YouTube. Les répartitions par plateforme individuelle n'ont pas été officiellement détaillées.
Ce que ce record signifie pour la portée culturelle de Spider-Man
Pour le contexte, Spider-Man: No Way Home était déjà un phénomène culturel, et Brand New Day a officiellement doublé le total des vues de la bande-annonce de son prédécesseur. L'écart entre les chiffres actuels de Spidey et toutes les autres franchises est révélateur. Même Rockstar Games, dont la bande-annonce de GTA 6a enflammé le monde du jeu vidéo lors de sa sortie, n'a pas pu égaler ce niveau d'engagement soutenu du public.
Le lien avec le gaming est plus profond que la simple comparaison de records. Les fans de Marvel's Spider-Man 2 sur PlayStation 5 et PC reconnaîtront la même énergie de l'ère symbiote qu'Insomniac Games a exploitée avec Peter Parker et Miles Morales dans ce titre. Le synopsis officiel du film confirme un saut temporel de 4 ans par rapport à No Way Home, Peter vivant entièrement seul après s'être volontairement effacé des souvenirs de tous ceux qu'il aime. Un Spider-Man à plein temps sans réseau de soutien, confronté à ce que Marvel décrit comme "l'une des menaces les plus puissantes qu'il ait jamais affrontées" aux côtés d'une mystérieuse évolution physique.
Les chiffres, côte à côte
La clé ici est que le déploiement non conventionnel de Marvel n'a pas seulement généré des vues, il a généré des conversations. Chaque clip de deux secondes était un micro-événement. Les fans ont spéculé sur les méchants, les designs de costumes et les détails de l'intrigue pendant une journée entière avant que la bande-annonce complète n'existe en un seul endroit.
Ce qui arrive ensuite
Spider-Man: Brand New Day sortira en salles le 31 juillet. Le film met en vedette Jon Bernthal reprenant son rôle du Punisher aux côtés de Peter Parker de Holland, et la bande-annonce a confirmé les apparitions de Hulk et Boomerang, entre autres. Pour ceux qui souhaitent revivre l'action de balancement de toile en attendant, vous pouvez trouver tous les détails sur le jeu qui a fait le pont entre cette ère de narration de Spider-Man sur la page Marvel's Spider-Man 2 de Wikipedia).
Avec une date de sortie en juillet confirmée et la machine marketing déjà opérationnelle à cette échelle, attendez-vous à ce que la campagne promotionnelle s'intensifie considérablement au cours des prochains mois. Assurez-vous de consulter davantage :
