Tap-to-earn telah menjadi alat akuisisi pengguna yang kuat di web3, menggunakan mekanik viral untuk membangun audiens yang masif bahkan sebelum sebuah proyek diluncurkan. Jack Booth, salah satu pendiri TON Society, melihatnya lebih dari sekadar tren game—ini adalah strategi peluncuran yang hemat biaya untuk proyek blockchain di The Open Network (TON), blockchain yang terintegrasi erat dengan Telegram.
The Open Network (TON)
Akuisisi pengguna, yang digamifikasi
Tap-to-earn meledak pada tahun 2023, khususnya di dalam ekosistem Telegram, menarik jutaan pengguna dan membuat TON semakin dikenal. Konsepnya sederhana: memberikan imbalan atas tindakan dasar seperti mengetuk (tapping), membagikan, dan mengundang teman dengan janji airdrop di masa depan. Booth berpendapat bahwa ini bukanlah sebuah genre game—melainkan taktik peluncuran yang menghasilkan keterlibatan dan mendorong adopsi secara skala besar.
Berbicara di konferensi Zebu Live, Booth menegaskan bahwa tap-to-earn tidak dimaksudkan untuk bertahan selamanya. Ini adalah cara untuk dengan cepat mengumpulkan komunitas di sekitar proyek blockchain baru. "Saya tidak pernah percaya bahwa ini akan menjadi sektor kripto yang utuh. Ini adalah strategi go-to-market," ujarnya.
TON memiliki Jumlah Game Terbanyak
Fase mining dan viral loop
Sebagian besar game tap-to-earn diluncurkan dengan "fase mining" di mana pemain mengumpulkan poin untuk airdrop dengan melakukan tugas-tugas sepele: mengetuk tombol, memposting di media sosial, mengundang orang lain, dan melihat proyek mitra. Hamster Kombat mengklaim memiliki lebih dari 300 juta pengguna sebelum tokennya dirilis. Notcoin mencapai kapitalisasi pasar mendekati $3 miliar dengan menggunakan strategi yang sama.
Booth melihat keuntungan nyata dalam menghubungkan komunitas ke peluncuran token tanpa harus menghabiskan banyak uang untuk pemasaran tradisional. Tantangannya? Apa yang terjadi setelah airdrop. Jika roadmap tidak jelas atau proposisi nilainya tidak pasti, harga token akan anjlok. "Ketika kita tidak memiliki kejelasan, kita telah melihat apa yang terjadi: Token akan dihukum saat airdrop," kata Booth. Proyek membutuhkan rencana di luar fase mining agar komunitas tidak menghilang.
Hamster Kombat di Telegram
Angka-angka Blum
Blum, sebuah decentralized exchange yang dibangun di atas TON, menunjukkan betapa efektifnya model ini. Menggunakan mekanik tap-to-earn, Blum telah mengumpulkan 31 juta pelanggan Telegram, 8,3 juta pelanggan YouTube, dan 5,5 juta pengikut Twitter. Angka tersebut lebih besar daripada jumlah pengikut sosial Binance dan Coinbase. Booth percaya angka-angka ini bisa menjadikan Blum salah satu DEX terbesar pada hari peluncurannya.
Melampaui game
Tap-to-earn kini menyebar ke luar dunia game. Di konferensi Zebu, Booth bertemu dengan tim yang mengerjakan bot trading AI dan marketplace freelance (seperti Fiverr, tetapi on-chain), keduanya berencana menggunakan tap-to-earn selama fase peluncuran mereka.
Idenya adalah untuk menghasilkan keterlibatan awal melalui mekanik viral, kemudian mengonversi basis pengguna tersebut menjadi aktivitas on-chain. "Ini adalah langkah selanjutnya. Sekarang kita memiliki mekanik viral untuk digunakan di setiap aplikasi yang hadir di TON. Jadi, setiap aplikasi memiliki satu juta pengguna sebagai permulaan, dan kemudian terserah pada aplikasi tersebut untuk benar-benar melakukan konversi on-chain."
IP TON dan Telegram
Apa selanjutnya
Booth memperkirakan tap-to-earn akan menjadi taktik peluncuran standar di TON, terutama seiring dengan semakin banyaknya pengembang yang memanfaatkan basis pengguna Telegram. Alat keuangan, aplikasi sosial, marketplace—apa pun dapat menggunakan model ini untuk membangun traksi sejak awal.
Seiring dengan semakin cerdasnya proyek dalam menyusun roadmap dan keterlibatan pasca-airdrop, stabilitas token seharusnya akan meningkat. Retensi komunitas bergantung pada pemberian nilai nyata setelah fase mining berakhir. Jika proyek-proyek di TON dapat mencapai hal tersebut, tap-to-earn dapat menentukan identitas jaringan ini dalam web3 gaming dan seterusnya, menawarkan alternatif viral dibandingkan peluncuran produk tradisional.
