Steam-verlanglijsten worden al lang beschouwd als een belangrijke indicator van spelersinteresse, maar recente gegevens blijven aantonen dat het omzetten van die verlanglijsten in verkopen verre van voorspelbaar is. Volgens een nieuwe analyse van Simon Carless van GameDiscoverCo, kan de verhouding tussen de pre-launch verlanglijsten van een game en de verkoop in de eerste week enorm variëren - van tien keer lager tot twintig keer hoger dan het gemiddelde.
Gemiddeld zagen games die in 2024 met meer dan 10.000 verlanglijsten werden gelanceerd een conversieratio van 0,17x. Dat betekent dat een titel met 50.000 verlanglijsten ongeveer 8.500 totale verkopen aan het einde van de eerste week zou kunnen verwachten. Maar de studie laat zien hoe breed het bereik werkelijk is: sommige games haalden nauwelijks 10% van dat aantal, terwijl andere veel beter presteerden.
Ondanks deze inconsistentie blijven verlanglijsten een nuttig datapunt voor ontwikkelaars. Ze bieden een basislijn voor het schatten van uitkomsten en kunnen bredere patronen onthullen wanneer ze worden gegroepeerd per genre, releasevenster of prijsstrategie.
Steam Wishlist Conversions
Seizoenspatronen en Conversieschommelingen
Het onderzoek volgde alle Steam-releases met meer dan 25.000 verlanglijsten bij de lancering gedurende de afgelopen twee jaar. De mediane conversieratio kwam uit op 0,15x, hoewel de resultaten gedurende het jaar licht verschilden. December bleek de zwakste maand vanwege de concurrentie van de jaarlijkse Winter Sale, terwijl februari en augustus kleine pieken vertoonden.
Deze maandelijkse schommelingen lijken echter meer te maken te hebben met de soorten games die in die periodes worden gelanceerd dan met het seizoen zelf. Februari en augustus bevatten vaak niche- of experimentele titels, die meer gerichte doelgroepen aantrekken. De conclusie is dat timing alleen niet voldoende is om betere conversies te stimuleren - genre en communitybetrokkenheid zijn nog steeds het belangrijkst.
Steam Wishlist Conversions
De Rol van Genre en Prijsstelling
Twee factoren vielen op als belangrijke beïnvloeders van conversie: leeftijdsclassificatie en prijsstelling. Games voor volwassenen (NSFW) op Steam presteren doorgaans bovengemiddeld, ondersteund door meer toegewijde doelgroepen. Het verwijderen van games voor volwassenen uit de dataset verlaagde de totale mediaan licht, van 0,15x naar 0,14x, wat suggereert dat hun impact merkbaar maar niet overweldigend is.
Prijs had een sterker effect. Games geprijsd boven $10 zagen hun conversieratio's dalen tot ongeveer 0,10x, wat aangeeft dat goedkopere titels minder weerstand ondervinden bij de lancering. Bij het isoleren van games in dit hogere prijssegment presteerden releases aan het begin van het jaar iets beter dan die in het drukke vierde kwartaal.
Interessant is dat er geen duidelijk bewijs is dat de verhoudingen tussen verlanglijsten en verkopen in de loop van de tijd zijn verslechterd. De voortdurende interne tracking van GameDiscoverCo sinds 2022 suggereert stabiliteit, hoewel het groeiende aantal games op Steam het steeds moeilijker maakt om op te vallen.
Steam Wishlist Conversions
De Grootste Overperformers
Als we kijken naar de top 20 bestverkochte Steam-games tussen september 2024 en half september 2025, overtrof elk van hen de verwachte mediane conversieratio van 0,11x. Opvallende voorbeelden zijn InZOI met een multiplier van 3,2x, de co-op bergbeklimmingstitel Peak met 266x, en de Chinese FMV-game Revenge On Gold Diggers met een verbazingwekkende 539x.
Veel van deze best presterende games deelden bepaalde kenmerken. Het waren vaak sociale of co-op ervaringen die profiteerden van mond-tot-mondreclame, online spelen en influencer-dekking. Mage Arena, R.E.P.O. en Webfishing zagen elk enorm succes, mede dankzij zichtbaarheid gedreven door de community.
Hetzelfde patroon gold voor herkenbare sporttitels zoals NBA 2K26 en EA Sports FC 25, die goed presteerden dankzij loyale fanbases die doorgaans de verlanglijstfase volledig overslaan en direct bij de lancering kopen.
Steam Wishlist Conversions
Waarom Sommige Games Minder Presteerden
Niet elke game slaagde erin om interesse op de verlanglijst om te zetten in verkopen. Titels met conversieratio's rond 0,07x of lager deelden doorgaans een paar gemeenschappelijke kenmerken. Hun gemiddelde Steam-beoordelingsscore na een week was ongeveer 67%, vergeleken met 91% bij de best presterende titels, wat wijst op een zwakkere ontvangst door spelers.
Deze games waren ook langer in de pre-release status - gemiddeld 411 dagen op Steam voor de lancering, vergeleken met 214 voor de beter presterende games. Een lange aanloop leidt vaak tot langzamere groei van verlanglijsten, wat duidt op lagere betrokkenheid van potentiële kopers.
Vervolgdelen en kleinere indieprojecten kwamen vaak voor in de groep met minder prestaties. Vervolgdelen worden geconfronteerd met zware vergelijkingen met eerdere, afgeprijsde titels, terwijl boetiek-indies vaak "nieuwsgierige" verlanglijsten aantrekken die niet altijd leiden tot verkopen.
Steam Wishlist Conversions
Wat Ontwikkelaars Kunnen Leren
De bevindingen versterken een bredere waarheid over moderne game marketing: verlanglijsten zijn belangrijk, maar ze zijn niet het hele verhaal. Een hoog aantal verlanglijsten helpt bij het aangeven van zichtbaarheid, maar kan niet volledig de tractie na de lancering, de enthousiasme van de community of virale momenten vastleggen die verkopen stimuleren.
Games die slagen, combineren doorgaans gestage pre-launch interesse met sterke vroege recensies, sociale betrokkenheid en deelbaarheid. Nu de Steam-markt steeds drukker wordt, zullen ontwikkelaars zich moeten richten op deze holistische factoren in plaats van alleen te vertrouwen op het aantal verlanglijsten.
Bron: Simon Carless, GameDiscoverCo
FAQ: Steam Wishlist Conversies
Wat is een Steam wishlist conversieratio? Een wishlist conversieratio meet hoeveel spelers die een game op Steam op hun verlanglijst hebben gezet, deze uiteindelijk kopen, meestal binnen de eerste week na de lancering.
Wat is de gemiddelde Steam wishlist conversieratio in 2025? Volgens gegevens van GameDiscoverCo is de mediane conversieratio voor games met meer dan 25.000 verlanglijsten ongeveer 0,15x, ofwel ongeveer 15% van de totale verlanglijsten die converteren naar verkopen in de eerste week.
Converteren goedkopere games beter? Ja. Games geprijsd onder $10 hebben doorgaans hogere conversieratio's omdat de lagere prijs de aarzeling bij spelers om te kopen vermindert.
Variëren wishlist conversies per genre? Dat doen ze. Titels voor volwassenen en online co-op games converteren doorgaans tegen hogere tarieven dan narratieve of niche indie-releases.
Is er een beste tijd van het jaar om op Steam te lanceren? Er is geen definitieve beste maand, hoewel december slechter presteert vanwege de Winter Sale-periode. Vroege maanden zoals februari en augustus vertonen iets hogere gemiddelden, waarschijnlijk vanwege minder concurrerende releases.
Zijn wishlist conversies in de loop van de tijd aan het dalen? Er is geen grote daling waargenomen. Naarmate het aantal games op Steam echter blijft stijgen, is het verkrijgen van aanzienlijke tractie op de verlanglijst competitiever geworden.
Hier is een complete lijst van alle genoemde games:
- InZOI
- Revenge On Gold Diggers
- Peak
- Mage Arena
- R.E.P.O.
- Webfishing
- FlyKnight
- NBA 2K26
- EA Sports FC 25
- A Game About Digging A Hole
- The Cabin Factory
